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　　京東運(yùn)動(dòng)發(fā)布2023戰(zhàn)略 聚焦三大新品策略、十大尖刀品類 打造專業(yè)一體化體育服務(wù)平臺(tái)3月28日，京東大時(shí)尚合作伙伴大會(huì)在京召開(kāi)。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京東大時(shí)尚發(fā)布了2023年新戰(zhàn)略愛(ài)游戲平臺(tái)，即攜手海內(nèi)外合作伙伴加速構(gòu)建開(kāi)放共榮的平臺(tái)生態(tài)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)降本增效，以更豐富和更具價(jià)格力的商品，為廣大消費(fèi)者打造全鏈路無(wú)憂購(gòu)物體驗(yàn)。

　　同時(shí)，京東運(yùn)動(dòng)也發(fā)布了年度戰(zhàn)略，表示將持續(xù)圍繞趨勢(shì)品類及熱門(mén)場(chǎng)景，聚焦新風(fēng)格、新趨勢(shì)、新爆款三大新品策略及跑步鞋、運(yùn)動(dòng)休閑鞋、籃球鞋、瑜伽、騎行、露營(yíng)等十大尖刀品類，通過(guò)加速新品培育與成長(zhǎng)、商品分層運(yùn)營(yíng)、夯實(shí)流量體系、持續(xù)開(kāi)展品牌賽事合作等舉措，實(shí)現(xiàn)人、貨、場(chǎng)的高度匹配，穩(wěn)步促進(jìn)商家伙伴的確定性增長(zhǎng)，與商家伙伴及品牌共建專業(yè)化一站式體育服務(wù)平臺(tái)。

　　京東運(yùn)動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將在滿足不同人群消費(fèi)需求的同時(shí)，加速整合新?tīng)I(yíng)銷主題、新品類搜推、新品類頻道夯實(shí)流量體系，基于賽事電商、賽事服務(wù)、賽事?tīng)I(yíng)銷等體育服務(wù)，攜手運(yùn)動(dòng)品牌合作伙伴深入拓展垂類社群、興趣活動(dòng)，打造同城愛(ài)好運(yùn)動(dòng)圈，快速提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。

　　從滑雪裝備大熱到“露營(yíng)熱”催生戶外經(jīng)濟(jì)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)加速爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)體育健身人群已突破5.4億，線塊；健身教練規(guī)?？焖侔l(fā)展，2022年已經(jīng)突破100萬(wàn)；預(yù)計(jì)到2025年，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)仍能保持在15%以上，形勢(shì)大好。

　　為滿足不同消費(fèi)群體在運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域的多樣化需求，2023年，京東運(yùn)動(dòng)將通過(guò)制定商品策略、發(fā)展趨勢(shì)品類、深耕尖刀品類，實(shí)現(xiàn)對(duì)商家運(yùn)營(yíng)生態(tài)的全方位支持，與合作伙伴共同聚焦新品、爆品的營(yíng)銷孵化。

　　在制定商品策略與發(fā)展趨勢(shì)品類方面，京東運(yùn)動(dòng)基于新風(fēng)格、新趨勢(shì)、新爆款三大新品策略，主打運(yùn)動(dòng)街潮、舒適運(yùn)動(dòng)，適用于年輕人的千禧風(fēng)以及戶外側(cè)的城市戶外和山系穿搭五大主題新風(fēng)格，通過(guò)不同風(fēng)格的經(jīng)典穿搭套系，滿足千人千面的消費(fèi)需求。

　　在深耕尖刀品類側(cè)，京東運(yùn)動(dòng)深度聚焦當(dāng)下熱門(mén)場(chǎng)景，提升羽毛球、游泳兩大體育商品豐富度；加速開(kāi)發(fā)女性瑜伽運(yùn)動(dòng)類商品；重點(diǎn)培育休閑鞋、籃球鞋、跑步鞋等新品爆品，攜露營(yíng)、騎行、瑜伽、垂釣、滑雪等十大尖刀品類，致力于為消費(fèi)者提供更豐富多元的消費(fèi)選擇。

　　京東運(yùn)動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，今年在流量側(cè)，京東運(yùn)動(dòng)會(huì)更注重新品的成長(zhǎng)，將新品牌、新品類、新?tīng)I(yíng)銷方案作為全年發(fā)力重點(diǎn)。針對(duì)新品賽道，做好可運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)工作；針對(duì)細(xì)分類目頻道，做好頻道頁(yè)的日常運(yùn)營(yíng)；針對(duì)新的營(yíng)銷主題，更加注重風(fēng)格化和場(chǎng)景化流量運(yùn)營(yíng)。

　　與此同時(shí)，2023年在商品側(cè)京東運(yùn)動(dòng)采取“商品分層、需求分層”的運(yùn)營(yíng)策略，聚焦年輕用戶、女性用戶、專業(yè)用戶、下沉用戶等人群，通過(guò)將貨品劃分至與不同流量場(chǎng)、鎖定不同標(biāo)簽達(dá)與貨之間的快速匹配。

　　在商家運(yùn)營(yíng)策略方面，京東運(yùn)動(dòng)將針對(duì)運(yùn)營(yíng)、貨品、公域等細(xì)分策略進(jìn)行持續(xù)性輸出。例如，通過(guò)專業(yè)產(chǎn)品、KOL觸達(dá)、潮流互動(dòng)等運(yùn)營(yíng)策略，與不同圈層消費(fèi)者建立心靈紐帶；構(gòu)建“線下嘉年華”運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景，打造各種專業(yè)化、趣味性線驗(yàn)項(xiàng)目；開(kāi)辟多場(chǎng)景線上直播等潮流互動(dòng)新玩法等等。面對(duì)越來(lái)越細(xì)分的人群，京東運(yùn)動(dòng)將以優(yōu)質(zhì)資源吸引精準(zhǔn)客群，破壁各種運(yùn)動(dòng)圈層，將多個(gè)小圈層聚合成一個(gè)運(yùn)動(dòng)大圈層，從而實(shí)現(xiàn)兼顧到精度與廣度。

　　2023年，京東面向各類商家發(fā)布“春曉計(jì)劃”，包括為自然人提供快速入駐通道、“0元試運(yùn)營(yíng)”等12項(xiàng)扶持政策，加大對(duì)商家的扶持力度，為商家減負(fù)增收。今年以來(lái)，大量運(yùn)動(dòng)戶外商家加速入駐。

　　與此同時(shí)，京東運(yùn)動(dòng)還將進(jìn)一步打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)，與運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)知名品牌加強(qiáng)賽事方面的深度合作，依托自身能力、面向產(chǎn)業(yè)深化賽事電商、賽事服務(wù)、賽事?tīng)I(yíng)銷、訂場(chǎng)培訓(xùn)、增值服務(wù)等增值服務(wù)能力，在多個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中形成專業(yè)興趣人群的社群矩陣。

　　在與運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)知名品牌的賽事合作方面，京東運(yùn)動(dòng)與垂類運(yùn)動(dòng)APP保持緊密合作，同時(shí)也是無(wú)錫馬和上海馬拉松的合作伙伴、戰(zhàn)略合作平臺(tái)；去年京東運(yùn)動(dòng)與北京市體育局合作舉辦了8.8北京體育消費(fèi)節(jié)。今年，京東運(yùn)動(dòng)將繼續(xù)與更多省份的體育協(xié)會(huì)開(kāi)展合作，實(shí)現(xiàn)體育服務(wù)場(chǎng)館接入量突破數(shù)千家。

　　京東運(yùn)動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將繼續(xù)秉持“你只管運(yùn)動(dòng)，其他交給京東”品牌理念，持續(xù)優(yōu)化成本及效率，為消費(fèi)者提供集全場(chǎng)景、全品類于一體的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)，與商家合作伙伴共建專業(yè)化一站式體育服務(wù)平臺(tái)。