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　　愛(ài)游戲平臺“云端”體育嘉年華嗨進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)“第一式跨步站立抱拳下按掌。雙手握拳抱腰間，下按掌力達掌根……”8月7日一早，家住成都的何曼青打開(kāi)手機，和往常一樣，跟著(zhù)視頻練起四川“宅家”武術(shù)健身操。雙腳開(kāi)立下蹲馬步，上舉交叉輪臂劈拳，一套動(dòng)作下來(lái)不到10分鐘，讓全身都得到了鍛煉。

　　受疫情影響，像何曼青一樣，眾多市民被“困”家中，也因此激發(fā)了對鍛煉的重視。四川體育從業(yè)者因勢而為，大力推廣居家科學(xué)鍛煉方法，并利用網(wǎng)絡(luò )讓全民健身活動(dòng)走上“云端”。一個(gè)個(gè)“云健身”活動(dòng)，突破傳統運動(dòng)局限，成為群眾強身體、舒情緒、戰疫情的“利器”。

　　更多的“云端體育”風(fēng)景也應運而生，網(wǎng)上體育課、線(xiàn)上跑馬、抖音云健身、直播帶貨體育潮品等層出不窮……“云體育”乘風(fēng)破浪，大大豐富了體育產(chǎn)業(yè)的內容，也給未來(lái)發(fā)展帶來(lái)更多可能。

　　“來(lái)吧，讓我們一起滑起來(lái)！”7月14日，一場(chǎng)“炎炎夏日 看我最運動(dòng)”的反季滑雪直播在線(xiàn)上清涼來(lái)襲。隨著(zhù)女主播的一聲邀請，這場(chǎng)持續1小時(shí)的滑雪之約在“云端”開(kāi)啟。夏日滑雪？帶著(zhù)好奇，超過(guò)4萬(wàn)網(wǎng)友涌入直播間圍觀(guān)。屏幕上，在這家位于成都的室內滑雪場(chǎng)里，人造雪隨著(zhù)綿延的雪道鋪開(kāi)，一股涼意延伸到屏幕外?！跋韧?，再往前，重心要放在另一只腳……膝蓋彎曲，把身體的重量施加在膝蓋上……”滑雪教練首先演示硬核滑雪干貨，隨后鏡頭切換，滑雪教練在雪道馳騁而來(lái)，滑降、小回轉、大回轉，一系列精彩的花式炫技，成功掀起“云體驗”網(wǎng)友的嗨點(diǎn)，留言刷刷地彈出：“看看高手怎么滑”“大運會(huì )有滑雪類(lèi)比賽嗎”……

　　今年，受疫情影響，體育產(chǎn)業(yè)在過(guò)去幾個(gè)月遭遇了前所未有的“寒流”。但“嚴寒”中也孕育著(zhù)生機，在成都體育學(xué)院天府國際賽事研究院賽事引進(jìn)與開(kāi)發(fā)研究室主任楊強看來(lái)，新的體育消費形態(tài)悄然產(chǎn)生并且迅速發(fā)展壯大。體育直播也變了一個(gè)“味兒”，除了原來(lái)的體育項目體驗，內容更加多元。比如，疫情期間不少體育人進(jìn)入直播間，嘮嗑、帶貨，為直播平臺帶來(lái)新的流量。4月12日，CBA北京北控隊教練馬布里就在拼多多貢獻了自己的“帶貨直播首秀”。一句接地氣的“來(lái)了老弟”，讓網(wǎng)友瞬間笑噴。拼多多數據顯示，當天馬布里直播間和全平臺的體育運動(dòng)商品訂單數為日常的140%。4月，抖音發(fā)起“停賽不停播”的活動(dòng)。范志毅、韓喬生、劉語(yǔ)熙、翟曉川、張偉麗等紛紛加入，60多場(chǎng)直播下來(lái)，有接近2000萬(wàn)觀(guān)眾參與。

　　憑借直播，闖入網(wǎng)友視野的還有四川頭部體育企業(yè)——勁浪體育。5月，勁浪體育迎來(lái)復蘇，營(yíng)業(yè)額同比增長(cháng)5%，其中的“救心丸”就離不開(kāi)直播?！耙咔楹?，我們首先打通了官方小程序，讓消費者可以線(xiàn)上購買(mǎi)?！眲爬梭w育副總經(jīng)理周奕橋介紹，優(yōu)化網(wǎng)上商城后，他們又在2月份嘗試此前從未涉足過(guò)的直播。最開(kāi)始，是簡(jiǎn)單的直播賣(mài)貨，后來(lái)，更多有趣的內容被植入進(jìn)來(lái)。比如推出宅家鍛煉趣味視頻，開(kāi)展云滑板、云投籃等互動(dòng)鍛煉，在直播間分享潮范兒體育單品搭配等。其中，時(shí)尚題材點(diǎn)擊量頗高，在收獲用戶(hù)口碑的同時(shí)，也塑造了“年輕”“時(shí)尚”的企業(yè)形象。在7月的一期直播，他們專(zhuān)門(mén)邀請小紅書(shū)、抖音穿搭博主，分享體育潮品攻略，引來(lái)不少消費者圍觀(guān)。周奕橋透露，截至5月，勁浪體育線(xiàn)萬(wàn)?！白詈玫囊粓?chǎng)直播帶貨，一晚上不到4個(gè)小時(shí)，銷(xiāo)售額就達到80萬(wàn)元?！?/p>

　　“老了也趕個(gè)潮流，跟著(zhù)手機學(xué)健身?！崩钍缛A一邊跟著(zhù)手機里的視頻鍛煉一邊說(shuō)。60歲的李淑華是自貢市一名廣場(chǎng)舞愛(ài)好者。多年來(lái)，每天傍晚她都會(huì )去自貢市檀木林體育場(chǎng)和朋友一起跳廣場(chǎng)舞。疫情后，大家都宅在家中，習慣了每日扭一扭的李淑華有點(diǎn)愁。后來(lái)，在家里孫兒手把手指導下，她解鎖了“云健身”。每天不僅跟著(zhù)手機里的視頻學(xué)習各種健身操，還不時(shí)將鍛煉的視頻發(fā)到四川省“云健身”運動(dòng)會(huì )的網(wǎng)絡(luò )后臺，和萬(wàn)千網(wǎng)友一起分享自己的“宅家健身”事。

　　視頻課程類(lèi)的體育鍛煉受到不少年輕人的推崇，“但如此大規模的流行開(kāi)來(lái)，并且吸引到中老年群體參與，則是因疫情的影響?！彼拇ㄊ∩鐣?huì )體育指導中心主任張桂云介紹。四川省體育局、成都市體育局先后推出“健康戰疫·室內健身每日練”、居家健身氣功視頻展示大賽等形式豐富多樣的健身視頻。這些冒著(zhù)“四川味兒”的健身視頻操作簡(jiǎn)單，內容接地氣，不用下載APP，直接點(diǎn)擊公眾號，就可操練，吸引了不少像李淑華一樣的愛(ài)好者。四川省田徑協(xié)會(huì )、四川省空竹運動(dòng)協(xié)會(huì )、四川陸上運動(dòng)學(xué)校、成都市老年育協(xié)會(huì )等也都推出了形式各異的“云端體育”活動(dòng)。

　　四川省體育局還連連舉辦網(wǎng)絡(luò )運動(dòng)會(huì )等，吸引群眾“云端健身”。比如李淑華參加的四川省“云健身”運動(dòng)會(huì )已開(kāi)展足球、柔力球、太極拳、風(fēng)箏、橋牌、健身秧歌（鼓）、氣排球、居家健身創(chuàng )意秀等14個(gè)比賽大項，共61個(gè)小項。不少人將自己健身視頻拍攝后發(fā)到活動(dòng)后臺?？蛷d里跑馬拉松、餐桌上打乒乓球、地毯上練瑜伽，再不行就對著(zhù)鏡子“搏擊”……各種腦洞大開(kāi)的宅家鍛煉方式經(jīng)過(guò)平臺分享后，讓人忍俊不禁。

　　搭乘成渝地區雙城經(jīng)濟圈建設春風(fēng)，一場(chǎng)跨越兩地的健身活動(dòng)也在盛夏開(kāi)啟。7月20日，“2020·中國成渝雙城萬(wàn)人瑜伽大會(huì )創(chuàng )基尼斯紀錄活動(dòng)暨百萬(wàn)人民線(xiàn)上瑜伽大賽”在成都啟動(dòng)?！俺捎鍍傻氐亩嗝Y深瑜伽教練專(zhuān)門(mén)聯(lián)合研發(fā)了一套適合疫情期間居家的瑜伽練習課程，免費向全國開(kāi)放愛(ài)游戲?！睆埞鹪平榻B。

　　除了“云端健身”，四川省國民體質(zhì)監測中心負責人透露，健康云管家今年底將上線(xiàn)為四川人提供個(gè)性化健身服務(wù)。這款“四川省全民健身大數據平臺”手機APP是由我省開(kāi)發(fā)的，包括查找適合的運動(dòng)場(chǎng)館、向社會(huì )體育指導員溝通健身、獲取個(gè)人健身指南等功能。

　　受疫情沖擊，今年大型體育賽事或推遲，或停擺，或陷入被取消的困境。如何維系人氣？線(xiàn)年KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）春季賽以線(xiàn)上賽的形式打響，成都AG以3：0的比分戰勝重慶QGhappy。此前的3月9日，推遲的LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）春季賽就率先以線(xiàn)上賽的形式重新開(kāi)賽，這也是LPL創(chuàng )立以來(lái)首次采用線(xiàn)上賽制。

　　盡管體育賽事直播目前還面臨著(zhù)各種局限和難題，但是它拉近了體育與大眾的聯(lián)系，也為體育賽事提供了更多的場(chǎng)景和途徑。這種模式也撩動(dòng)著(zhù)四川體育賽事的神經(jīng)。4月29日，2020年全國首個(gè)地方性射擊賽事——西南射擊網(wǎng)絡(luò )賽（10米項目）比賽開(kāi)啟。在當天進(jìn)行的女子10米氣比賽中，云南隊的潘曉潤、四川隊的夏思鈺從第一槍開(kāi)始就“纏斗”，差距始終保持在1環(huán)左右。最終，潘曉潤以251.5環(huán)的成績(jì)獲得冠軍。如果你稍加注意，就會(huì )留意到這場(chǎng)賽事的特別之處：選手的對手往往不在同一賽場(chǎng)，而在一塊云直播的屏幕上?！皝?lái)自重慶、四川、貴州、云南四地的90名神分別在自己的場(chǎng)館，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺，決出西南槍王?！卑l(fā)起單位、四川省陸上運動(dòng)學(xué)校的負責人黎旭解釋?zhuān)咔槭沟每绲乇荣愖兊闷D難。在看見(jiàn)其他地方云比賽時(shí)，他想到了采取云對抗的方式來(lái)檢驗冬訓成果。在黎旭看來(lái)，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )對抗賽，既鍛煉了隊伍，又避免了線(xiàn)下聚集，同時(shí)還節約了大量的參賽費用，運動(dòng)員也不用舟車(chē)勞頓。這是新形勢下“四贏(yíng)”賽事運營(yíng)新創(chuàng )舉。

　　同樣把賽事搬到“云端”的，還有五一期間四川省體育局舉行的“川體集團杯”四川省第一屆“云健身”網(wǎng)絡(luò )運動(dòng)會(huì )暨跑遍四川線(xiàn)上啟動(dòng)跑。譚濤是活動(dòng)的參跑者之一。賽事規定參與者可以隨報隨跑，不限時(shí)間、不限地點(diǎn)，可使用任何一款跑步APP記錄跑步軌跡打卡。相較于線(xiàn)下固定場(chǎng)所、時(shí)間跑馬，參與者的選擇靈活了不少。選擇下班時(shí)間，譚濤圍繞興隆湖畔跑完了五公里，并將運動(dòng)軌跡上傳到賽事公眾號后臺，獲得完賽證書(shū)。

　　和譚濤一樣在“云端”跑馬過(guò)癮的人還不少。四川省田徑協(xié)會(huì )相關(guān)負責人田楊透露，該賽事報名總人數突破10萬(wàn)，完賽率為92.30%。而7月2日舉行的“跑遍四川”主題活動(dòng)“紀念建黨99周年”云上健康跑，報名人數更是再創(chuàng )新高，達到15萬(wàn)余人。

　　在“云體育”的一片火熱中，也有人感到一些尷尬：缺乏真實(shí)體驗感、賽事活動(dòng)魚(yú)龍混雜等。他們也由此提出疑問(wèn)：“新鮮感過(guò)后，有多少人會(huì )繼續參與線(xiàn)上體育活動(dòng)？”

　　相較于執裁嚴格的線(xiàn)下馬拉松，線(xiàn)上馬拉松成績(jì)的權威性為不少網(wǎng)友所詬病。由于缺乏有效的監管措施，不乏部分參賽者采取自行車(chē)、電動(dòng)車(chē)等交通方式參與長(cháng)跑賽事，這樣一來(lái)，“成績(jì)的真實(shí)性無(wú)法得到保證，很影響參賽情緒?！迸苡炎T濤表示。

　　“云體育”如何變現對業(yè)界而言也仍是考驗。疫情發(fā)生后不久，深耕四川本土馬拉松多年的四川潤賽美佳科技有限公司就舉辦了一場(chǎng)線(xiàn)上馬拉松，參賽熱度很高，開(kāi)放報名僅一小時(shí)，就有超1000人參與，但和報名熱相反，營(yíng)收卻很“冷”?！盀榱肆髁亢土糇∮脩?hù)，很多線(xiàn)上活動(dòng)都是免費的，收支不平衡?！痹摴究偨?jīng)理龔小娟說(shuō)。營(yíng)收問(wèn)題也使得組織者不得不在線(xiàn)上產(chǎn)品設計和賽事體驗方面開(kāi)源節流，造成“云體育”活動(dòng)同質(zhì)化、細節粗糙，內容不夠深化等問(wèn)題。

　　因此，如何規范線(xiàn)上賽事活動(dòng)，提升觀(guān)賞性和體驗感，增強用戶(hù)黏性，使得消費者在后期愿意為“云體育”活動(dòng)買(mǎi)單，相關(guān)從業(yè)者還需思考和探索。

　　視頻辦賽事，“云端體育”帶貨，直播體育培訓……隨著(zhù)疫情的刺激，體育產(chǎn)業(yè)將目光轉向線(xiàn)上。起初，線(xiàn)上模式似乎只是危機中的救命稻草，然而讓很多人始料未及的是，隨著(zhù)國內疫情防控形勢好轉，線(xiàn)上模式爆發(fā)出強大的生命力?！霸企w育”當前有哪些模式？發(fā)展前景如何？體育直播帶貨除了帶來(lái)真金白銀，還能帶來(lái)什么？記者采訪(fǎng)了成都體育學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院黨總支柳偉和勁浪體育副總經(jīng)理周奕橋。

　　記者：有人認為云體育只是一種“噱頭”，體育的核心在線(xiàn)下；也有人認為，隨著(zhù)虛擬技術(shù)的提升，云體育將逐步取代線(xiàn)下，尤其是年輕人的市場(chǎng)這塊。您怎么看？

　　柳偉：體育需要場(chǎng)景化，核心在線(xiàn)下也沒(méi)有錯，但隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，VR與5G的不斷迭代，體育將不斷呈現于線(xiàn)上。線(xiàn)上的教程、創(chuàng )新玩法，結合線(xiàn)下的實(shí)體場(chǎng)景，未來(lái)會(huì )使體育賽事、體育產(chǎn)業(yè)有著(zhù)更加長(cháng)足的發(fā)展。從這個(gè)角度看，它不是一種噱頭，未來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的融合發(fā)展趨勢將越來(lái)越明顯。

　　體育必將有著(zhù)更為人性化和智能化的呈現。在2020CES消費電子展上，英特爾公司展出了即將應用于東京奧運會(huì )100米及短跑項目的3D“運動(dòng)員追蹤”。該解決方案利用人工智能，提供接近實(shí)時(shí)的數據洞察和可視化，可大幅提升觀(guān)賽體驗。未來(lái)還將有更多的新技術(shù)應用于體育領(lǐng)域，更好地服務(wù)于體育愛(ài)好者。

　　周奕橋：體育與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的“化學(xué)反應”，通過(guò)直播這一平臺，讓人們聯(lián)結起來(lái)。體育直播，也不再是傳統意義上的為觀(guān)眾直播比賽，它引導觀(guān)眾即時(shí)消費的形式，為體育產(chǎn)業(yè)注入新的血液。直播帶貨固然可以為企業(yè)帶來(lái)真金白銀，但需注意的是，不應忽略它作為一種社交新場(chǎng)景的作用。好的直播內容影響著(zhù)消費者對企業(yè)的認識。從這個(gè)角度看，直播也是塑造良好企業(yè)形象的“利器”之一。