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　　從卷“量”到卷“功能”的服裝行業(yè)薄如蟬翼、親膚保暖的“蛋膜衣”，蓄熱鎖溫、吸濕速干的氣凝膠材質(zhì)服裝，自動(dòng)發(fā)熱的保暖服裝日前，在晉江舉辦的2024年福建省紡織鞋服新產(chǎn)品推介會(huì )上，功能性服裝成為備受關(guān)注的“香餑餑”。

　　無(wú)論是大眾品牌還是專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌、運動(dòng)品牌，抑或是產(chǎn)業(yè)鏈上游的供應商，都把“功能”作為產(chǎn)品標配。

　　在2024年福建省紡織鞋服新產(chǎn)品推介會(huì )上，361研創(chuàng )中心高級經(jīng)理戴惠戀推介起“粒子熱效”保暖服裝。

　　這是361多年精心打磨的創(chuàng )新產(chǎn)品。該服裝采用高倍率超臨界發(fā)泡粒子與創(chuàng )新的3D立體織物結構，突破傳統界限，打造卓越的保暖性能與舒適的穿著(zhù)體驗。

　　“我們通過(guò)分析熱量分布，精準定位保暖關(guān)鍵區域，特別是在肩部等易散熱部位，通過(guò)3D立體織物的創(chuàng )新設計，實(shí)現粒子的均勻分布，有效隔絕外界寒冷，同時(shí)保持服裝的輕盈與舒適?！贝骰輵俳榻B，環(huán)保超臨界ETPU發(fā)泡粒子的應用，不僅提升了服裝的保暖性能，更彰顯了可持續發(fā)展的理念。其差異化布局設計可優(yōu)化保濕性能，提高穿著(zhù)舒適度并能應對極寒天氣，滿(mǎn)足了市場(chǎng)對高性能服裝的需求。

　　“消費者越來(lái)越注重自身的舒適度?！贝骰輵俦硎?，如何更好地賦能服裝，讓功能服裝符合消費需求，是其研究的方向。

　　根據中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )戶(hù)外用品分會(huì )的市場(chǎng)調研報告，中國人均戶(hù)外用品消費金額雖然不足歐美市場(chǎng)的1/4，但是未來(lái)上升空間巨大，而且小眾運動(dòng)持續景氣。中國戶(hù)外運動(dòng)行業(yè)預計將以8.2%的復合年增長(cháng)率增長(cháng)，2030年市場(chǎng)規模預估將達到371億美元。

　　當下，人們的健康意識進(jìn)一步提升，運動(dòng)成為一種時(shí)尚生活方式，不論是在家庭娛樂(lè )還是專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，各類(lèi)運動(dòng)正成為時(shí)尚風(fēng)尚的引領(lǐng)者，而運動(dòng)服飾也成為很多消費者衣櫥中的重要組成部分。

　　運動(dòng)服飾已經(jīng)不是運動(dòng)健身專(zhuān)屬，兼具舒適又能穿出門(mén)的運動(dòng)風(fēng)格服飾大受青睞。這股風(fēng)潮使運動(dòng)服飾市場(chǎng)煥發(fā)出勃勃生機?！叭グ辔丁背蔀榻衲曜钍芄缠Q的熱詞之一，越來(lái)越多“打工人”走出辦公室，去騎行、去徒步、去登山、去參加馬拉松，親近自然，釋放壓力。

　　根據央視財經(jīng)數據顯示，我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人數已超過(guò)5億人。運動(dòng)正在成為我們生活中的一部分。另?yè)祿@示，2023年中國運動(dòng)鞋服市場(chǎng)規模達4926億元，預計到2025年中國運動(dòng)鞋服市場(chǎng)規模有望達到5989億元。

　　從消費者視角看，“功能”是說(shuō)服自己購物的理由兩件T恤，一樣都是200塊，一件有涼感和速干，另一件沒(méi)有，那么前者看起來(lái)就更劃算。還有，當消費者在“家里已經(jīng)有不少T恤和褲子了，到底要不要再買(mǎi)一件”的思考中糾結時(shí)，“功能”就扮演了“推一把”的角色。

　　這樣微妙的消費心理，和大環(huán)境的變化有關(guān)?！捌絻r(jià)高質(zhì)”是今天消費市場(chǎng)最大的確定性，為此，電商平臺對內優(yōu)化機制、對外比拼“價(jià)格力”，品牌則要竭力在降價(jià)折扣、品牌調性、經(jīng)營(yíng)增長(cháng)等事項中找平衡。通過(guò)給產(chǎn)品加入更多附加值或提供更多服務(wù)，給予消費者“物超所值”的體驗。當前“功能”在服裝市場(chǎng)的大行其道，其實(shí)就是這種思路的表現。

　　事實(shí)上，在歷史上早有成功案例存在。2006年，優(yōu)衣庫推出更薄更暖的HEATTECH系列產(chǎn)品，2008年將其推廣至全球?；凇案吖δ苄?高性?xún)r(jià)比”，優(yōu)衣庫備受消費者青睞，利潤逆勢增長(cháng)，公司次年也上調了銷(xiāo)售預期。直到今天，優(yōu)衣庫仍然秉持著(zhù)類(lèi)似的策略。

　　新消費時(shí)代，消費場(chǎng)景與需求均越來(lái)越多元與細分，但小池塘也能養出大魚(yú)，只要將細分市場(chǎng)做到極致，也能成功占據品類(lèi)心智，將品牌做大做強。

　　通過(guò)細分市場(chǎng)來(lái)滿(mǎn)足不同功能場(chǎng)景的需求，如戶(hù)外運動(dòng)、瑜伽、登山等。其中，最值得一提的案例是lululemon，目前已成為全球知名服裝品牌，但最初是從女性瑜伽這個(gè)細分市場(chǎng)出發(fā)。其創(chuàng )始人Wilson認為，當時(shí)市場(chǎng)上沒(méi)有專(zhuān)門(mén)為女性設計的運動(dòng)服裝，女性運動(dòng)服飾需求沒(méi)有得到滿(mǎn)足。

　　這些年關(guān)于功能性服飾的發(fā)展趨勢，已經(jīng)逐漸從大家所了解的“工作服”和“運動(dòng)服”，轉化到更多的日常使用中。在功能和時(shí)尚更好地結合的前提下，可以更多地針對特定場(chǎng)景進(jìn)行細分。從產(chǎn)品、技術(shù)和工藝來(lái)看，主要是高性能化、多功能化和環(huán)保綠色化。從市場(chǎng)趨勢上來(lái)看，主要是健康舒適化，從小眾向大眾擴散，從專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域向民用領(lǐng)域擴散。隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，現在越來(lái)越精細化，功能也越來(lái)越多樣化，用戶(hù)應用場(chǎng)景也越來(lái)越細分?？梢哉f(shuō)，科技的發(fā)展推動(dòng)了服飾的功能性提升和應用領(lǐng)域的拓展。

　　當然，“功能”并不是想怎么加就怎么加，品牌必須找到和消費趨勢貼合的功能點(diǎn)，讓已有的產(chǎn)品線(xiàn)產(chǎn)生新的吸引力。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )科技發(fā)展部處長(cháng)王寧表示，2024年全球創(chuàng )新指數（GII）記錄了133個(gè)經(jīng)濟體的創(chuàng )新生態(tài)系統表現，并跟蹤最新的全球創(chuàng )新趨勢。中國作為少數的創(chuàng )新型中等收入經(jīng)濟體在其創(chuàng )新表現方面取得顯著(zhù)進(jìn)步，是30強中唯一一個(gè)中等收入經(jīng)濟體。

　　王寧認為，新一輪科技浪潮推動(dòng)紡織產(chǎn)業(yè)變革走向深化。新材料、新能源、人工智能、生物制造、綠色低碳等前沿技術(shù)創(chuàng )新及多學(xué)科交叉、多領(lǐng)域融合創(chuàng )新，為紡織行業(yè)價(jià)值提升提供重要路徑，激發(fā)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)乃至新產(chǎn)業(yè)不斷涌現，引領(lǐng)現代化紡織產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，孕育未來(lái)的紡織產(chǎn)業(yè)。

　　以正在呈現顯著(zhù)增長(cháng)趨勢的沖鋒衣市場(chǎng)為例，其熱度和銷(xiāo)售額均在持續上升。今年“雙11”大促活動(dòng)期間，“三合一”沖鋒衣仍躋身服飾銷(xiāo)售排行榜榜單前列。數據顯示，自2023年8月至2024年9月，在主流電商平臺上，沖鋒衣銷(xiāo)售額已突破“百億大關(guān)”，其市場(chǎng)正快速增長(cháng)。而業(yè)內普遍認為，沖鋒衣要做高端，眼下的路徑幾乎只有一條“卷”面料。

　　GORE-TEX在沖鋒衣領(lǐng)域幾乎就是高端的代名詞。普通面料一米20到30元；一些商家還會(huì )選擇日本東麗公司的面料，一米成本80~200元；而GORE-TEX面料一米百元到千元不等。用在成衣上，175cm身高一件沖鋒衣最少用料兩米，面料成本占沖鋒衣總成本約35%。

　　2023年9月，安踏推出國內首款自主研發(fā)高性能防水透濕材料，命名為“安踏膜”，被應用在安踏風(fēng)暴甲沖鋒衣上。這款衣服定位是防暴雨級舒適沖鋒衣。上個(gè)月，361發(fā)布名為“屏科技”的自研面料，應用在沖鋒衣和防水跑鞋上。據361所述，自研科技在防水、透濕、保暖、防風(fēng)、防污、耐磨性上，“主打六邊形全能戰士的功能點(diǎn)”。相應面料應用的產(chǎn)品價(jià)格在400~600元價(jià)格段。

　　服裝舒適性功能性的背后離不開(kāi)面料的加持。同樣，創(chuàng )新科技仍將是面料企業(yè)的核心競爭力。向興技術(shù)創(chuàng )新中心相關(guān)負責人張漢洪表示，原料是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基礎，也是消費者關(guān)注的重點(diǎn)。從原料上占領(lǐng)制高點(diǎn)，產(chǎn)品創(chuàng )新才能讓人無(wú)法仿制。

　　“消費者越來(lái)越傾向于通勤服裝的便捷性、易打理等功能性要求升級，提升通勤效率。向興2025/2026秋冬羽絨服面料將輕、柔作為重點(diǎn)，并且進(jìn)一步升級輕質(zhì)化的材料和處理技術(shù)，使羽絨服輕質(zhì)的同時(shí)保暖耐用，廣泛運用于戶(hù)外運動(dòng)、時(shí)尚休閑等多種風(fēng)格的羽絨設計中?！睆垵h洪指出，向興推出Lightwing超輕質(zhì)無(wú)膽防絨，其采用超細旦尼龍纖維織造而成，每平方米克重在30g以下，面料輕薄柔軟，穿著(zhù)細膩親膚，上身輕如無(wú)物，如第二層肌膚。究竟有多輕呢？一根超細旦纖維重量等于1/7頭發(fā)絲。

　　“消費者為什么選擇你的產(chǎn)品？獨特性、無(wú)可替代性的產(chǎn)品是企業(yè)最大的底氣愛(ài)游戲平臺?！闭憬砉ご髮W(xué)紡織科學(xué)與工程學(xué)院（國際絲綢學(xué)院）教授祝成炎指出，產(chǎn)品的獨特性主要體現在三方面，一是產(chǎn)品功能性，包括服用舒適性；二是特殊的風(fēng)格，包括織物表面紋理、表面光澤、懸垂性等；三是先進(jìn)理念或概念，如綠色環(huán)保、生物基、可再生循環(huán)、低碳、可降解等。產(chǎn)品的功能性特色可以通過(guò)功能性纖維原料制成永久功能性、服用舒適性產(chǎn)品，也能通過(guò)功能整理來(lái)實(shí)現。

　　企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，對于一個(gè)健康發(fā)展的企業(yè)或者行業(yè)而言，產(chǎn)品和技術(shù)才是賴(lài)以生存的根本。只有通過(guò)大力研發(fā)，用技術(shù)引領(lǐng)消費，用產(chǎn)品制造需求，才能為企業(yè)注入真正的生命力。

　　對此，戴惠戀亦深表認同。她表示，這個(gè)時(shí)代不是單個(gè)企業(yè)能力強就可以的，在研發(fā)上更是如此，特別是功能性產(chǎn)品的研發(fā)需要更多上下游企業(yè)的合作，以及各個(gè)領(lǐng)域的跨界合作。產(chǎn)業(yè)鏈上下游的通力研發(fā)，能夠幫助企業(yè)用最低的成本實(shí)現最大的價(jià)值。