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　　Alo Yoga 入華欲搶Lululemon市場(chǎng)？近日，有消息稱(chēng)，Alo Yoga的中國團隊已在上海靜安嘉里中心等核心商圈進(jìn)行選址工作，預計在2025年將開(kāi)設其在中國市場(chǎng)的首家線(xiàn)下門(mén)店。

　　與此同時(shí)，也有報道稱(chēng)，Alo Yoga近日已任命前始祖鳥(niǎo)市場(chǎng)副總裁Aurora Liu為中國市場(chǎng)負責人，為入華布局做準備。

　　始祖鳥(niǎo)在中國市場(chǎng)的成功有目共睹，此番Alo Yoga招來(lái)Aurora Liu，被認為對于中國市場(chǎng)勢在必行。

　　Alo Yoga此時(shí)入華競爭不難理解。根據公開(kāi)資料，Alo Yoga 2007年創(chuàng )立于美國洛杉磯，2022年，Alo Yoga的年收入超過(guò)10億美元，三年內增長(cháng)了5倍。到2023年10月底，Alo Yoga以100億美元的估值開(kāi)始尋求融資。其官網(wǎng)顯示，該品牌目前在全球11個(gè)國家開(kāi)設有90余家門(mén)店，近一年里幾乎每周開(kāi)出一家店。

　　據艾瑞咨詢(xún)統計數據顯示，2020年中國瑜伽市場(chǎng)規模已達387億元，2023年這一數據達到驚人的561億元。瑜伽服飾已經(jīng)成為運動(dòng)風(fēng)口的一個(gè)黃金細分賽道。其中，來(lái)自加拿大的瑜伽服飾品牌Lululemon在中國市場(chǎng)已經(jīng)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。根據財報數據，今年三季度，Lululemon中國凈營(yíng)收3.18億美元，同比增長(cháng)39%。

　　截至目前，Lululemon在中國市場(chǎng)開(kāi)出了132家門(mén)店。另外同為美國瑜伽服飾品牌的Vuori也在中國市場(chǎng)加速布局。2022年該品牌通過(guò)線(xiàn)上渠道進(jìn)入中國市場(chǎng)，僅在2024年，就已經(jīng)開(kāi)出了兩家線(xiàn)下門(mén)店愛(ài)游戲官網(wǎng)。

　　Alo Yoga的進(jìn)入，不外乎看上了這一市場(chǎng)有足夠的發(fā)展空間。但機遇與挑戰并行，這也意味著(zhù)Alo Yoga進(jìn)入中國市場(chǎng)后所面臨的競爭不會(huì )小。

　　據了解，在北美市場(chǎng)時(shí)，Alo Yoga與Lululemon就互為競爭對手，有消費者調侃，門(mén)店都是比鄰而開(kāi)，此番進(jìn)入中國市場(chǎng)，顯然就是來(lái)?yè)孡ululemon市場(chǎng)來(lái)了。根據數據分析機構Earnest的報告，Alo Yoga與Lululemon的客戶(hù)群體有高達63%的重合。顯然，Alo Yoga進(jìn)入后與Lululemon、Vuori將出現正面較量。

　　此外，國產(chǎn)瑜伽服飾也在迅速崛起。如MAIA ACTIVE、SIINSIIN等。早在2023年10月，基于MAIA ACTIVE發(fā)展不錯的勢頭，安踏將其收入麾下。當時(shí)在收購之際安踏方面表示：“MAIAACTIVE業(yè)務(wù)在女性消費者中，尤其是在瑜伽運動(dòng)品類(lèi)方面已形成一定的市場(chǎng)影響力，建立了消費者心智，并具備未來(lái)增長(cháng)潛力。集團的品牌運營(yíng)能力、零售管理能力與供應鏈管理能力能夠幫助MAIA ACTIVE更好地發(fā)展其在中國市場(chǎng)的競爭優(yōu)勢”。安踏的加入必然推動(dòng)MAIAACTIVE更上一層樓。再者像耐克、阿迪達斯都在這一領(lǐng)域躍躍欲試，瑜伽服飾、女性運動(dòng)群體都是其必爭之地，AloYoga此時(shí)入局與其說(shuō)來(lái)尋新增倒不如說(shuō)“虎口奪食”。

　　在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng )始人程偉雄看來(lái)，AloYoga布局中國市場(chǎng)，看重的無(wú)非是中國市場(chǎng)蓬勃的發(fā)展力。Lululemon憑借著(zhù)女性瑜伽服飾進(jìn)入中國，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，這種市場(chǎng)表現對于很多品牌都有著(zhù)一定的吸引力。目前中國市場(chǎng)在中高端瑜伽服飾領(lǐng)域依然有著(zhù)很大的發(fā)展空間，新品牌都可以進(jìn)入去培育市場(chǎng)。

　　在要客研究院院長(cháng)周婷看來(lái)，中國運動(dòng)服飾市場(chǎng)發(fā)展迅速，整體規模和發(fā)展速度都處于全球領(lǐng)先水平，吸引很多品牌前來(lái)布局。不過(guò)，當前運動(dòng)服飾市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈，此時(shí)進(jìn)入品牌的壓力會(huì )越來(lái)越大。