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　　估值100億刀北美瑜伽Alo未進(jìn)中國已被“李鬼”纏身事實(shí)上，Alo品牌對中國市場(chǎng)充滿(mǎn)興趣，已委托代理公司申請注冊商標，計劃在未來(lái)兩年開(kāi)設100家門(mén)店。

　　04與此同時(shí)，國際運動(dòng)品牌如Vuori、昂跑、lululemon紛紛在中國市場(chǎng)布局，競爭激烈。

　　05對于尚未正式進(jìn)入中國市場(chǎng)的品牌，如何有效應對仿冒現象、快速布局中國市場(chǎng)、滿(mǎn)足消費者需求并贏(yíng)得市場(chǎng)份額將成為關(guān)鍵。

　　近日，“北美網(wǎng)紅瑜伽品牌Alo Yoga在中國電商平臺全是假店”的消息鬧得沸沸揚揚。作為北美市場(chǎng)的網(wǎng)紅瑜伽品牌，Alo（阿洛）雖未正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)，但其品牌影響力已引起中國消費者的廣泛關(guān)注。然而，與此同時(shí)，大量假冒Alo Yoga的店鋪在天貓、

　　當前，中國市場(chǎng)已經(jīng)成為國際運動(dòng)品牌必爭之地。美國新晉運動(dòng)品牌Vuori自2022年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，已迅速開(kāi)設兩家線(xiàn)億美元新融資后，宣布將加快在中國市場(chǎng)的擴張步伐，計劃在北京開(kāi)設第三家門(mén)店。而較早進(jìn)入中國市場(chǎng)的On

　　店家自稱(chēng)為Alo官方唯一授權的天貓專(zhuān)賣(mài)店，擁有品牌中國區域的代理生產(chǎn)銷(xiāo)售權，卻拿不出任何可以佐證的憑據。

　　有網(wǎng)友在看到“Alo Yoga在中國電商平臺全是假店”的新聞后并不意外，這些中國的“Alo”們之所以盯上了Alo，無(wú)疑是被其品牌影響力和市場(chǎng)潛力所吸引，試圖通過(guò)仿冒手段快速獲利。

　　2002年，一項社會(huì )調查中發(fā)現，美國大多數瑜伽練習者都是受過(guò)高等教育的白人女性，且其中48%的人年收入超過(guò)65000美元。而當年美國家庭的中位年收入僅為42409美元。受此影響，大量專(zhuān)注于瑜伽和女性運動(dòng)的新興品牌誕生。Alo于2007年創(chuàng )立，彼時(shí)lululemon已在紐約納斯達克和多倫多證券交易所上市。

　　盡管同是起家于美國瑜伽社區，Alo與lululemon卻是兩個(gè)完全不同的品牌：lululemon起家于一條小黑褲，但在社交平臺上，Alo更受歡迎的不是瑜伽褲，而是各種短款上衣；lululemon如今已經(jīng)從瑜伽品類(lèi)向全品類(lèi)發(fā)展，而Alo則圍繞著(zhù)其“正念生活方式”的品牌理念，向護膚、餐飲、營(yíng)養補充劑等多個(gè)跨領(lǐng)域擴張。

　　除此之外，Alo也在打造自己的內容生態(tài)，通過(guò)與明星、網(wǎng)紅健身教練等跨界合作，將自己打造成一個(gè)有350萬(wàn)ins粉絲的網(wǎng)紅品牌。2022年，Alo營(yíng)收逼近2.5億美元，持續保持良好增速。在去年尋求新一輪融資機會(huì )時(shí)，其品牌估值高達100億美元。

　　面對中國市場(chǎng)上如此猖獗的仿冒現象，網(wǎng)友們紛紛呼吁Alo盡快進(jìn)入中國市場(chǎng)，設立官方銷(xiāo)售渠道，以維護品牌形象和消費者權益。

　　事實(shí)上，Alo對于中國市場(chǎng)并非沒(méi)有興趣。隨著(zhù)全球市場(chǎng)的不斷變化和消費者需求的升級，Alo也在不斷探索和拓展新的市場(chǎng)機會(huì )，已經(jīng)在全球14個(gè)國家和地區開(kāi)設了線(xiàn)下門(mén)店，該品牌計劃開(kāi)設共100家門(mén)店，平均每周開(kāi)設一家。

　　中國作為世界上最大的消費市場(chǎng)之一，其巨大的市場(chǎng)潛力和消費能力無(wú)疑為Alo提供了廣闊的發(fā)展空間。2023年開(kāi)始，Alo就已經(jīng)委托代理公司申請注冊商標，按照初審公告，結束三個(gè)月公示期后，Alo將成功注冊商標，為下一步進(jìn)入中國市場(chǎng)做好打算。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，運動(dòng)健身已經(jīng)成為越來(lái)越多人的生活方式。這一趨勢不僅推動(dòng)了國內運動(dòng)品牌的快速發(fā)展，也吸引了眾多國際運動(dòng)品牌的關(guān)注和進(jìn)入。Vuori、昂跑、lululemon等國際運動(dòng)品牌紛紛在中國市場(chǎng)落地生根愛(ài)游戲平臺，通過(guò)開(kāi)設線(xiàn)下門(mén)店、線(xiàn)上銷(xiāo)售等多種方式，積極拓展中國市場(chǎng)。

　　Vuori作為2014年才成立的美國新晉運動(dòng)品牌，自2022年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，已經(jīng)成功落地兩家線(xiàn)下門(mén)店，近日該品牌宣布獲得8.25億美元新融資，并計劃在未來(lái)兩年左右開(kāi)設20到25家門(mén)店，到2026年達到100家。其中，將在北京落地一家新門(mén)店，這一舉措不僅展示了Vuori對中國市場(chǎng)的重視和信心，也為其在中國市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅實(shí)基礎。

　　Vuori 在中國的“仍處于早期階段”，但Vuori的國際副總裁Lawrence在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，到目前為止，中國消費者的接受度“非常積極”，這讓高管團隊“對該市場(chǎng)的長(cháng)期機會(huì )感到樂(lè )觀(guān)”。

　　2024年底，昂跑在中國市場(chǎng)的自營(yíng)門(mén)店將增至30家左右。在最新一季的財報，得益于日本和中國兩個(gè)渠道的銷(xiāo)售強勁增長(cháng)，昂跑亞太地區凈銷(xiāo)售額增長(cháng)了79.3%。

　　值得一提的是，在中國市場(chǎng)昂跑還積極參與中國跑步文化的推廣和發(fā)展，通過(guò)舉辦跑步賽事、贊助跑步團隊等方式，與中國消費者們深度接觸，

　　。昂跑的管理層直言，在中國市場(chǎng)，昂跑成功吸引了更年輕的消費群體，并計劃進(jìn)一步擴大零售業(yè)務(wù)。

　　此外，lululemon等國際運動(dòng)品牌也在積極布局中國市場(chǎng)。中國市場(chǎng)已成為lululemon全球業(yè)務(wù)增長(cháng)的重要引擎。預計到2026財年，中國將成為lululemon全球第二大市場(chǎng)，開(kāi)設超過(guò)200家門(mén)店，這足以證明中國市場(chǎng)對于國際運動(dòng)品牌的重要性。

　　總之，中國市場(chǎng)的巨大潛力和國際運動(dòng)品牌的積極布局，使得中國市場(chǎng)成為國際運動(dòng)品牌的新戰場(chǎng)。對于A(yíng)lo等尚未正式進(jìn)入中國市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，如何有效應對仿冒現象、快速布局中國市場(chǎng)、滿(mǎn)足消費者需求并贏(yíng)得市場(chǎng)份額，將成為其未來(lái)發(fā)展

　　面對中國市場(chǎng)上如此激烈的競爭態(tài)勢，新晉運動(dòng)品牌需要不斷創(chuàng )新和突破，以差異化的產(chǎn)品和服務(wù)贏(yíng)得消費者的青睞。