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　　愛(ài)游戲買(mǎi)鞋為什么成為年輕人的“新玄學(xué)”？圖個(gè)好運?！伴_(kāi)門(mén)紅”的配色、蛇紋符號、“On”(“昂”)向上的寓意，有什么比一雙自帶好運的鞋更符合“跨”年的心境？

　　跟盧娜一樣新年買(mǎi)鞋的年輕人不在少數。近兩年，“新年戰靴”成為社交網(wǎng)絡(luò )上關(guān)于新年的熱詞。在小紅書(shū)，“新年鞋”線(xiàn)萬(wàn)篇筆記，多篇“新年戰靴”相關(guān)筆記互動(dòng)過(guò)萬(wàn)。

　　然而，時(shí)間倒回至前幾年，年輕人跨年的儀式感還是看電影、吃大餐、看煙花、拍寫(xiě)真等，為什么現在把希望都寄托到“買(mǎi)鞋”了？

　　年輕人購買(mǎi)新年戰靴，重點(diǎn)在“戰”。所謂“戰靴”，其實(shí)是想從中獲得新年的戰斗力、一種勇于改變的勇氣。

　　什么樣的鞋符合年輕人對“新年戰靴“的定義？通過(guò)社交平臺的討論，可以總結為三點(diǎn)：配色喜慶、活力感、生肖限定。

　　新年戰靴通常以紅色為主，突出新年“紅紅火火”的氛圍感。同時(shí)，紅色是中國人最喜歡的顏色，它濃郁、熱烈、莊重、美好，經(jīng)常被用于慶典、婚禮、節日等重要事件和節點(diǎn)。尤其是在新年、春節等中國傳統節日，紅色更被認為可以大吉大利、驅邪鎮妖。

　　在現代生活中，尤其是被應用于穿搭時(shí)，紅色要兼顧傳統與時(shí)尚，通常跟其他顏色進(jìn)行搭配。比如，金色。紅金配色是東方美學(xué)傳統的色彩碰撞，象征喜慶吉祥、幸福財富，在很多高級珠寶以及新銳品牌的設計中都有這樣的元素。

　　光配色喜慶還不夠，新年戰靴的第二個(gè)特點(diǎn)是活力感愛(ài)游戲ayx。近幾年，從“高跟鞋不火了” “牛仔褲不流行了”等熱門(mén)話(huà)題都能看出年輕人的穿衣觀(guān)念正在變得以舒適為主，從自我感受出發(fā)。因此，年輕人的新年戰靴多為運動(dòng)鞋。

　　在社交平臺也可以發(fā)現，近幾年，很多人都把“新年第一跑” “新年第一山” “新年第一練”作為迎接新年的儀式感，當然也少不了新年的第一雙運動(dòng)鞋。

　　這源于中國人獨有的生肖文化，人們相信每種生肖都有好的寓意。如在漢、唐、明、清等朝代的文物中，蛇都有祈福辟邪之意；蛇的形態(tài)蜿蜒，象征“昂首巳意” “好運環(huán)繞”；年輕人在新年穿上帶有蛇紋的新鞋，祈求“蛇來(lái)運轉” “畫(huà)蛇添?！?。

　　以四葉草作為品牌標志性設計元素的梵克雅寶，也逐漸成為年輕人喜歡的首飾品牌之一，因為四葉草象征著(zhù)幸運。

　　而名字有著(zhù)好寓意的品牌，更容易出圈獲得年輕人的青睞。瑞士運動(dòng)品牌On昂跑，因名字中有“昂”和“On”，常被跟昂揚、向上等積極意義聯(lián)系在一起，在近幾年成為年輕人新寵。

　　映射到銷(xiāo)量，天貓數據顯示，今年雙11第一波預售期間，On昂跑開(kāi)賣(mài)首小時(shí)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超40%，呈現出強勁的爆發(fā)力。

　　尤其是新年、春節等中國傳統節日，更需要好的寓意。在小紅書(shū)搜索“蛇年限定跑鞋推薦”，On昂跑穩居C位。年輕人希望新年穿On昂跑可以昂首新年、鴻h(On)g運當頭、勇y(On)g往直前。

　　買(mǎi)On昂跑的年輕人看似是買(mǎi)好運，本質(zhì)上是在買(mǎi)一種積極的生活方式，買(mǎi)一個(gè)讓自己“動(dòng)”起來(lái)的理由。

　　在擼鐵女孩小顧看來(lái)：“生活的掌控感來(lái)自運動(dòng)，運動(dòng)的掌控感來(lái)自On昂跑。特殊的鞋底設計，讓身體穩定又靈活，舉鐵、彈跳任何動(dòng)作都不在話(huà)下?！?/p>

　　因為鞋身輕巧、包裹感好，穿On昂跑甚至還可以登山，有網(wǎng)友感嘆：“穿著(zhù)昂跑爬華山舒服無(wú)壓力?！?/p>

　　因為腳感舒適、鞋面透氣、低調有設計感，On昂跑也被不少年輕人當成通勤工鞋：“什么風(fēng)格都百搭，久站暴走都不費力?！?/p>

　　“始于顏值，入坑于舒適“，任何場(chǎng)景都能穿昂跑的背后，是品牌對消費者需求的精準洞察和創(chuàng )新科技作支撐。

　　On昂跑由前鐵三世界冠軍Olivier Bernhard和兩位愛(ài)跑步的好友聯(lián)合創(chuàng )立。Olivier Bernhard從職業(yè)運動(dòng)員的角度判斷，On昂跑要為跑者開(kāi)發(fā)輕便舒適的跑鞋，傳達的美學(xué)理念是去掉無(wú)用結構，以科技呈現設計。

　　On昂跑最具標志性的符號，是底部特別的孔洞設計，這正是它的核心科技CloudTec，通過(guò)多個(gè)Cloud模塊的組合和形變，將沖擊力分散到水平和垂直兩個(gè)方向上，達到緩震、穩定和輕量的效果。蘇黎世聯(lián)邦理工學(xué)院的獨立研究，曾證明了CloudTec技術(shù)能降低運動(dòng)員心率和減少乳酸堆積。

　　尤其是當下，情緒價(jià)值被不少年輕人當作對抗焦慮內卷的解藥?！?024有意思生活方式報告》調查顯示，在今年的消費過(guò)程中，每?jì)蓚€(gè)年輕人就有一個(gè)愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單。

　　那么，情緒消費都把錢(qián)花在哪了？調查顯示，能帶來(lái)好心情、能表達自己的個(gè)性或審美、人無(wú)我有的小眾愛(ài)好排名前三。

　　On昂跑近期推出的2025 蛇年新春限定系列，將生肖蛇、新年祝福等中國傳統文化與運動(dòng)和現代設計相結合。紅金配色，寓意大吉大利；鞋子內部暗藏巧思，采用蛇形鱗紋圖案的紅色鞋墊，象征蛇年好運、銳不可擋。低調簡(jiǎn)約又氛圍拉滿(mǎn)，是當之無(wú)愧的蛇年勢能戰靴。

　　每逢新年，On昂跑都會(huì )結合傳統生肖和年輕人對新年期待，推出相應的創(chuàng )意產(chǎn)品。2022年跟中國先鋒墨象藝術(shù)家吳文華合作的The Cloud X Shift虎年特別版鞋盒設計，結合虎屬相幸運色藍和綠寓意“腳下生風(fēng)”；2023年兔年特別版The Cloudway系列以奔馳在原野間的兔為靈感融合中國傳統山水畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格，寓意肆意歸野、動(dòng)若脫兔；2024年龍年限量版Cloudmonster“怪獸鞋”，點(diǎn)綴數字化處理的“龍”字，寓意“乘龍開(kāi)運”。

　　2025年，On昂跑蛇年新春限定系列創(chuàng )意和玩法升級，不僅涵蓋明星鞋款Cloud X 4和Cloudtilt的新春特別設計，更首次推出新春款服裝、配件及童鞋。

　　從適合日常生活的Club系列印花休閑帽衫，到運動(dòng)所需的Studio系列運動(dòng)T恤、Performance系列跑步帽，再到新春三色logo運動(dòng)襪, 從頭到腳傳遞美好祝福。搭配Cloudleap蛇年版兒童款休閑鞋，更能滿(mǎn)足“一家人就要整整齊齊”的美好愿望。

　　與動(dòng)輒擁有近百年歷史的傳統運動(dòng)品牌相比，On昂跑還年輕。這個(gè)誕生于2010年的瑞士運動(dòng)品牌，進(jìn)入中國市場(chǎng)也只有6年時(shí)間。

　　在小紅書(shū)，“On昂跑”相關(guān)詞條有超1.2億次瀏覽。On昂跑代表的不僅是一個(gè)品牌，更是一種能證明“我是誰(shuí)”以及“我的價(jià)值主張”的符號。

　　Z世代作為真正的互聯(lián)網(wǎng)原住民，從小物質(zhì)條件豐富、擁有文化自信，個(gè)性化、獨立化、圈層化是這屆年輕人的共性。

　　他們的生活中不缺少時(shí)尚炫酷的品牌，而是需要懂他們并有誠意、愿意為之投入的品牌。這一點(diǎn)是On昂跑與其他品牌的區別，也是年輕人選擇On昂跑的原因。

　　今年6月，On昂跑與Z世代時(shí)尚代言人Zendaya（贊達亞）達成長(cháng)期合作，圍繞運動(dòng)和健康生活方式進(jìn)行共創(chuàng )，共同打造獨具雙方風(fēng)格的運動(dòng)產(chǎn)品系列；

　　10月，On昂跑又與來(lái)自慕尼黑的全球知名設計工作室Bureau Borsche攜手推出IKON系列鞋服，將運動(dòng)科技專(zhuān)業(yè)性與當代美學(xué)完美融合，重新定義運動(dòng)服飾，成為年輕人的個(gè)性之選。

　　從跑步到健身、戶(hù)外、網(wǎng)球等運動(dòng)生活場(chǎng)景，再到鞋服、配件，On昂跑力求在性能、設計和可持續性上實(shí)現平衡與融合，在精神上不懈追求“更好”，不斷為消費者創(chuàng )造驚喜、制造愉悅。

　　也是這樣的堅持，讓On昂跑能夠精準洞察市場(chǎng)需求，在運動(dòng)風(fēng)向變化之時(shí)，緊緊抓住機會(huì )，成為新銳運動(dòng)品牌標桿。

　　新年伊始年輕人需要高能量，On昂跑在推出蛇年新春限定系列產(chǎn)品的同時(shí)，也同步開(kāi)啟“送祝福都有On”新年主題活動(dòng)，在全國8個(gè)城市舉辦“祝福跑”和“生肖跑”，更有19個(gè)城市約40場(chǎng)精品社群主題活動(dòng)，涉及跑步、綜合訓練、嬋柔、瑜伽、健康沙龍、馬拉松培訓分享等。從12月31日起，On昂跑將在社交平臺發(fā)起“千城萬(wàn)路，祝福都有On”活動(dòng)，給每一個(gè)互動(dòng)用戶(hù)送上能量滿(mǎn)滿(mǎn)的新年祝福。

　　新年不但要從頭開(kāi)始，還要從腳開(kāi)始。從頭開(kāi)始是做自己、擁有獨立思考的能力，從腳開(kāi)始是主動(dòng)出擊，擁有改變的勇氣。