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　　愛(ài)游戲平臺Maia Active加速改頭換面12月1日，Maia Active在成都太古里開(kāi)設了一間以“她的衣櫥（Her Closet）”為概念的新店，這一主題門(mén)店在全國尚屬首家。這家全新概念店主打“運動(dòng)服試不完”，用精心裝置的巨大試衣間和拍照友好的巨大試衣鏡為賣(mài)點(diǎn)，吸引顧客進(jìn)店選衣購物。

　　這間新店陳列的商品以Maia Active的瑜伽背心、瑜伽褲等熱門(mén)款商品，以及品牌當季新品為主。由于新開(kāi)開(kāi)業(yè)時(shí)間在冬季，Maia Active在店中也陳列了羽絨服、羽絨背心、毛線(xiàn)帽等非瑜伽運動(dòng)單品，可以看出Maia Active在核心瑜伽產(chǎn)品線(xiàn)之外做出的嘗試。

　　這是Maia Active在成都開(kāi)設的第三家門(mén)店，此前兩家店選址于客流量和知名度一般的成都萬(wàn)象城和成都仁和新城。不難看出，Maia Active此次新店入駐成都太古里，在選址上是一次顯著(zhù)的升級，是Maia Active在成都市場(chǎng)提高知名度的一次關(guān)鍵嘗試，尤其是面向該市中高端消費力客群的集中曝光。

　　這從成都太古里新店的布局也能看出，無(wú)論是商品陳設，還是空間設計，Maia Active的意圖更偏向于核心商品線(xiàn)和主推新品的集中展示，同時(shí)也為顧客拍照打卡、上傳社交媒體搭建了一個(gè)合適的場(chǎng)景。

　　2024年11月1日，Maia Active在上海蟠龍天地開(kāi)出全國首家瑜伽主題店Yoga Studio。該門(mén)店除了常規銷(xiāo)售瑜伽運動(dòng)服飾之外，也提供了瑜伽社群活動(dòng)的空間。為此，Maia Active將門(mén)店中間設計為可移動(dòng)設計，在舉辦瑜伽課程等活動(dòng)的時(shí)候快速地騰出空間。

　　早些時(shí)候的夏季，Maia Active在上海港匯恒隆廣場(chǎng)、西安賽格國際購物中心陸續開(kāi)設了“Leggings LAB”概念店，這類(lèi)典型的重點(diǎn)是突出展示品牌瑜伽褲商品。

　　這一新概念門(mén)店提供的Maia Active瑜伽褲產(chǎn)品更專(zhuān)業(yè)和全面，陳列上既有按照不同場(chǎng)景所需的專(zhuān)業(yè)面料進(jìn)行劃分，比如“絲感褲”、“線(xiàn)雕褲”等。另外，這間門(mén)店內提供了瑜伽褲產(chǎn)品指南、瑜伽褲試穿、瑜伽褲DIY等產(chǎn)品服務(wù)體驗，強調品牌在設計和服務(wù)上都更加貼合亞洲女性的版型和需求。

　　整體上看，被安踏集團收購一年以后，Maia Active終于開(kāi)始了新的品牌動(dòng)作。而從近兩個(gè)季度的一系列開(kāi)店舉措可以看到，Maia Active正在一些中高端時(shí)尚消費的主要城市新增全新品牌概念店來(lái)強化品牌形象，并擴大輻射范圍。

　　針對不同地區市場(chǎng)，Maia Active會(huì )根據該地區的消費偏好和品牌知名度對門(mén)店的定位做出差異化的調整。盡管不同的新店在定位和功能上有所差異，但他們都指向Maia Active當前的品牌策略：專(zhuān)注瑜伽賽道，強化品牌在這一賽道的專(zhuān)業(yè)度。

　　Maia Active于2016年在上海創(chuàng )立，其一大賣(mài)點(diǎn)是根據亞洲女性的身材專(zhuān)門(mén)設計合適版型的瑜伽服飾，這是其與以lululemon主導的國內瑜伽服飾市場(chǎng)打開(kāi)差異的關(guān)鍵。2023年10月，中國第一大體育鞋服公司安踏集團收購了Maia Active品牌75.13%的股份，后者繼而成為安踏間接非全資擁有的子公司。

　　但在接下來(lái)的數月時(shí)間內，安踏集團及Maia Active品牌對這項收購決定始終三緘其口，令外界越發(fā)好奇Maia Active接下來(lái)的發(fā)展策略。一直到今年5月30日，安踏集團公布集團公布Maia Active全新管理層的任命安排：集團零售副總裁趙光勛擔任Maia Active品牌總裁，直接向安踏旗下專(zhuān)業(yè)運動(dòng)群首席執行官、安踏主品牌負責人徐陽(yáng)匯報工作。

　　這是一個(gè)信號：Maia Active被安踏集團歸類(lèi)到“專(zhuān)業(yè)運動(dòng)”板塊，其定位將主要是補足該集團在以女性用戶(hù)為主導的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)領(lǐng)域的短板。

　　在人事任命后，Maia Active并沒(méi)有立即高調地在市場(chǎng)上舉辦活動(dòng)。事實(shí)上，哪怕是2024年下半年陸續開(kāi)設了多家新店，但在數量上也并不算高歌猛進(jìn)。在2023年10月收購之時(shí)，Maia Active在全國共有39家門(mén)店。而目前，Maia Active在全國有41家專(zhuān)賣(mài)店，其中最新的一家是成都太古里新店。另外，Maia Active在全國還有5家?jiàn)W特萊斯門(mén)店。迄今為止，上海仍然是擁有最多Maia Active門(mén)店的城市，共有12家專(zhuān)賣(mài)店和2間奧萊店，占門(mén)店總數近31%。

　　不難看出，Maia Active全新管理團隊在收購一年多的時(shí)間里并不急于快速擴張，而是對品牌定位做了重新的規劃，并有序的關(guān)鍵城市推出新的店型，其目的都是為了強調品牌在瑜伽市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)性和展示品牌形象，逐漸提升品牌在上海以外的城市的認知度。

　　Maia Active全新管理層迄今為止并未在公開(kāi)場(chǎng)合明確表示過(guò)要專(zhuān)注瑜伽賽道的決定。但從一些動(dòng)作和信號可以看出品牌這么做的決心。除了開(kāi)設的各類(lèi)全新概念店殊途同歸的強化“瑜伽”運動(dòng)之外，Maia Active的產(chǎn)品線(xiàn)也進(jìn)一步向瑜伽線(xiàn)年，Maia Active曾經(jīng)推出過(guò)針對網(wǎng)球運動(dòng)的運動(dòng)背心、網(wǎng)球百褶裙等，但這類(lèi)商品在2024年的推廣中已經(jīng)不見(jiàn)蹤影。但必須提到的是，相比于收購前Maia Active的產(chǎn)品線(xiàn)更適合春季和夏季穿著(zhù)，如今該品牌在有意識地圍繞瑜伽線(xiàn)拓寬秋冬品類(lèi)，這也是品牌將銷(xiāo)售周期拓展至全年所做的必要舉措。

　　此外，跟安踏集團同屬于亞瑪芬體育股東的Chip Wilson，他同時(shí)也是lululemon的創(chuàng )始人，于2024年8月曾來(lái)上海參觀(guān)過(guò)Maia Active。在接受《第一財經(jīng)》采訪(fǎng)時(shí)他提到，“MAIA ACTIVE是一個(gè)非?！劢埂钠放?，一直專(zhuān)注于瑜伽場(chǎng)景。我認為‘專(zhuān)注’非常重要，市面上的競爭太多了，商業(yè)上成功的關(guān)鍵是在某個(gè)領(lǐng)域成為‘最好的’?！?/p>

　　Maia Active被收購后回歸瑜伽主線(xiàn)，一方面勢必兼顧了安踏集團為旗下品牌差異化和協(xié)同發(fā)展的考量。另一方面，也是對瑜伽服飾市場(chǎng)前景的肯定。而在當前瑜伽市場(chǎng)，lululemon作為一線(xiàn)城市瑜伽消費的頭部品牌，已經(jīng)向運動(dòng)生活方式品牌轉型，通過(guò)拓寬品類(lèi)和運動(dòng)休閑服飾來(lái)尋求第二增長(cháng)曲線(xiàn)。而新入華的品牌如Vuori也不想被瑜伽的標簽，希望在更廣泛的運動(dòng)生活方式中求得增長(cháng)。

　　但在北上廣深以外的二三線(xiàn)，乃至低線(xiàn)城市，瑜伽運動(dòng)仍未形成主流，一線(xiàn)城市經(jīng)濟獨立的女性對瑜伽的熱情正傳導至下沉市場(chǎng)。在那里，瑜伽市場(chǎng)潛力巨大，頭部品牌并未形成。即便是lululemon，其中國市場(chǎng)75%左右的營(yíng)收是來(lái)自北上廣深四座一線(xiàn)城市的。這意味著(zhù)在下沉市場(chǎng)的瑜伽賽道內，大家幾乎是站在同一個(gè)起跑線(xiàn)上的。

　　731部隊是日本軍國主義者在第二次世界大戰期間下令組建的細菌戰秘密部隊之一。1931年到1945年期間，731部隊進(jìn)行駭人聽(tīng)聞的實(shí)驗和細菌戰等愛(ài)游戲中國官方網(wǎng)站，在中國犯下滔天罪行。數千名中國、蘇聯(lián)、朝鮮戰俘和中國平民被用于細菌和毒氣實(shí)驗。

　　076兩棲攻擊艦正式下水和被廣泛猜測為“第六代戰機”的隱形戰機出現在成都上空，組成了一個(gè)“新”，國人為之鼓舞，也震動(dòng)了西方。中國?？哲娂舛搜b備繼續向世界水平邁進(jìn)，亞太的海洋和天空在變化。

　　來(lái)源：【大河健康報】日前，北京市中醫藥管理局組織專(zhuān)家制定并發(fā)布《2024年北京冬季流感中醫藥防治方案（試行）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《方案》”，詳細內容后附），并對各區衛生健康委和各中醫醫療機構提出落實(shí)要求。

　　極目新聞?dòng)浾?陳洋洋當地時(shí)間12月29日，一架客機在韓國全羅南道的務(wù)安機場(chǎng)發(fā)生碰撞起火。據環(huán)球時(shí)報援引韓聯(lián)社最新消息，韓國消防部門(mén)稱(chēng)，事故已致179人死亡。

　?。ㄔ}為《關(guān)于被告人賀某陽(yáng)故意傷害、刑事附帶民事訴訟案的說(shuō)明》）來(lái)源：武侯法院微信公眾號(本文來(lái)自澎湃新聞，更多原創(chuàng )資訊請下載“澎湃新聞”APP)

　　央視新聞消息，中央廣播電視總臺《2025年春節聯(lián)歡晚會(huì )》正在緊鑼密鼓籌備中。經(jīng)上級部門(mén)批準，12月29日，春晚主創(chuàng )團隊官宣：總導演于蕾，副總導演趙大治、楊覲夢(mèng)，及劉惠子、張異凡、宋飛、鄧赟、畢波、張驥、顧志剛、張敏、郝婧、劉欣等共同組成主創(chuàng )團隊，全力推進(jìn)2025年春晚創(chuàng )作。

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