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　　愛(ài)游戲平臺在美國LV也投資普拉提LV旗下投資基金L Catterton收購美國普拉提工作室SolidCore的新聞，讓普拉提這個(gè)小眾運動(dòng)方式再一次破圈。而在中國市場(chǎng)，普拉提的市場(chǎng)仍在野蠻發(fā)展早期。

　　比如開(kāi)始更多人從瑜伽轉向普拉提，更多男性開(kāi)始嘗試普拉提，當然，延續瑜伽館倒閉的風(fēng)險，普拉提的亂象也正在發(fā)生。

　　在20年里，最為重要的趨勢之一是更多元的普拉提訓練模式出現在美國市場(chǎng)。從經(jīng)典普拉提私教工作室，到擁有20+門(mén)店的小工具普拉提元素工作室PVOLVE，亦或是250+門(mén)店的高強度普拉提團課工作室Solidcore，都在展現著(zhù)新花樣，且有著(zhù)激進(jìn)的擴張趨勢。

　　對比小型普拉提私教場(chǎng)館的背景，2013年創(chuàng )立的Solidcore、2017年的PVOLVE、乃至2011年誕生的普拉提融合間歇訓練工作室SLT，不難發(fā)現，當下流行的連鎖普拉提場(chǎng)館，都屬于年輕的2010年代——一個(gè)大型健身房乏力求穩，和精品工作室飛增的黃金時(shí)代。

　　這些新興的普拉提場(chǎng)館，在SoulCycle的單車(chē)類(lèi)工作室和新星OrangeTheTheory的HIIT團課熱浪中另辟蹊徑，打造了一個(gè)小而美的普拉提事業(yè)。

　　反觀(guān)中國市場(chǎng)，經(jīng)歷了疫情后大型商健和工作室的倒閉潮，或許國內也會(huì )成為新興普拉提場(chǎng)館的沃土。即便皇家普拉提在野蠻生長(cháng)中倒下，而快速擴店的魔練普拉提，也正遭遇類(lèi)似危機。

　　但同時(shí)，也出現了挑戰愛(ài)游戲官網(wǎng)。傳統健身房的經(jīng)營(yíng)模式同樣影響著(zhù)普拉提場(chǎng)館，即美國普拉提場(chǎng)館采用成熟的月付制，而中國健身場(chǎng)館的預付制也帶入了普拉提場(chǎng)館，埋下了隱患。

　　不夠「減脂」的普拉提，似乎并不健身，卻成為國內近幾年熱度最高的運動(dòng)之一。普拉提，究竟是一陣風(fēng)頭，還是常青樹(shù)，也許美國的普拉提行業(yè)能成為一個(gè)可對標的參考。

　　在美國，普拉提首次增長(cháng)浪潮出現在千禧年，從2000年的170萬(wàn)激增到超1千萬(wàn)到市場(chǎng)規模，只花了4年。之后，普拉提正式成為了「關(guān)鍵詞」，出現在年度健身趨勢之列。

　　在2023年，美國的普拉提行業(yè)增速不及當年，卻依舊流行不過(guò)氣。根據華爾街時(shí)報報道，2019-2022年期間，美國普拉提用戶(hù)增長(cháng)10%，達1千萬(wàn)。在ClassPass發(fā)布的2022、2023年度最熱門(mén)的訓練，普拉提位列第三、第四。

　　并且，在美國市場(chǎng)有越來(lái)越多的男性練習者加入普拉提訓練。高端健身房Equinox觀(guān)察到相比2019年，參加墊上普拉提課程的男性會(huì )員增長(cháng)了47%；連鎖健身房CrunchFitness也觀(guān)察到，越來(lái)越多男性會(huì )員選擇普拉提，作為自己力量訓練和高強度訓練的補充。

　　美國市場(chǎng)的普拉提場(chǎng)館可以主要分為獨立普拉提工作室，連鎖普拉提工作室，以及教培工坊。其中，以Solidcore、SLT、Bodyrok等特色連鎖普拉提工作室的出現，打破了普拉提作為低強度運動(dòng)的刻板印象，解鎖了普拉提靈感的新玩法。

　　2012年成立于舊金山的Bodyrok，憑借自研發(fā)的普拉提床和45分鐘高強度課程，配以激烈的音樂(lè )和渲染的燈光，帶給用戶(hù)非同經(jīng)典的靜心普拉提體驗，當前全美國已經(jīng)擁有著(zhù)30家門(mén)店。

　　相似的，還有2013年成立的Solidcore，也是當前熱度前列的普拉提場(chǎng)館。Solidcore將普拉提靈感、力量、有氧訓練在特制的Sweatlana普拉提核心床融合，在小紅書(shū)分享的內容中滿(mǎn)是「練得發(fā)抖」「最難普拉提課」的評價(jià)。截至目前，Solidcore已遍布美國95個(gè)地區，向250家門(mén)店的目標沖擊。

　　不僅是來(lái)自美國的普拉提館，來(lái)自新加坡的ClubPilates踏上了4個(gè)大洲800多個(gè)地區，成為連鎖普拉提工作室的領(lǐng)頭羊。根據全球連鎖普拉提工作室行業(yè)報告顯示，在未來(lái)五年里，全球連鎖普拉提工作室還將以每年10%的增速擴張。

　　在美國流行了20年的普拉提，其經(jīng)營(yíng)模式、課程內容仍然吸引著(zhù)新玩家和用戶(hù)的加入，這背后的生意經(jīng)值得探索和學(xué)習。

　　在健身行業(yè)處于經(jīng)濟下行的復蘇期，精品工作室增速大幅超過(guò)了傳統健身房。根據IHRSA數據，2013-2017年間，傳統大型健身房會(huì )員數總增長(cháng)15%，但精品工作室會(huì )員數增長(cháng)達121%。

　　在拳擊團課工作室Rumble、SoulCycle、Cyc的單車(chē)類(lèi)工作室和新星OrangeTheTheory的HIIT精品團課工作室如日中天，普拉提靈感的團操工作室缺口也慢慢被填上。

　　功能性小工具團操工作室PVOLVE 在美國誕生，是在創(chuàng )始人Rachel飽受高強度鍛煉下脊柱側凸的疼痛后，以功能性健康為核心打造的一個(gè)小而美的普拉提事業(yè)。

　　沒(méi)有核心床的器械，PVOLVE看似最不普拉提的場(chǎng)館，然而從「功能性健康」角度，低強度、小重量抗阻卻是鐫刻著(zhù)普拉提的控制學(xué)元素。截止至今，2017年開(kāi)了第一家門(mén)店，現在門(mén)店數量23家，預計在2025年門(mén)店數達250家。

　　同一時(shí)期的Solidcore、SLT，不約而同的將普拉提床進(jìn)行改良，把低強度控制的普拉提編寫(xiě)成同單車(chē)、拳擊一樣具有高強度的有氧訓練，也為都市麗人提供普拉提靈感的團課訓練。

　　在課程內容創(chuàng )新之外，課程的付費模式也一直是一個(gè)熱門(mén)話(huà)題。與中國傳統健身房的大額預付費模式不同，美國健身房采用的是月付費，同時(shí)有不同套餐可供選擇，在普拉提團課工作室中，月付費和課包是主要的收費方式。

　　不難看出，普拉提團課工作室收費價(jià)格并不便宜，處于精品團課工作室的上流，且4節月費近乎與高端健身房的月費相當。然而，Statista數據表明，美國全國2021年健身房會(huì )員的平均月費為$28.58，比核心商圈一節普拉提元素團課的價(jià)格還低一些。

　　除了連鎖普拉提團操引人注目，美國也出現了高端引薦制的普拉提工作室Forma Pilates，客戶(hù)均為名人、模特和企業(yè)家，比如，Haily bieber、Kendall Jenner。工作室的客源僅限現有客戶(hù)的推薦，課程完全私人定制化或一對二靈活教學(xué)，一節私教課費用可以高達500美元。

　　反觀(guān)中國健身行業(yè)，也正處于一個(gè)經(jīng)濟下行的復蘇期——健身房迎來(lái)了一波倒閉潮，挺下來(lái)的傳統商業(yè)健身房仍在消化疫情積累的客單，連鎖團操工作室尋求新客源，而普拉提工作室如雨后春筍冒了出來(lái)。

　　在普拉提靈感的團課工作室，上海也已經(jīng)入駐了The Megaformer Lab和Pilates ProWorks高強度有氧的普拉提靈感課，使用改良后的核心床提高訓練強度。與此同時(shí)，市場(chǎng)上高水平的經(jīng)典普拉提團課場(chǎng)館也正增加。

　　當下，中國的普拉提行業(yè)仍處于萌發(fā)階段，基數雖小但卻是一個(gè)潛力股。根據觀(guān)研天下的數據，國內普拉提的普及率在2023年達到3.5%，預計在2029年普及率將會(huì )翻倍達7.2%，市場(chǎng)規模達538億人民幣。

　　無(wú)論是更多用戶(hù)練習普拉提，還是更多普拉提場(chǎng)館開(kāi)始運營(yíng)，普拉提行業(yè)的參與者增加，對行業(yè)都是一個(gè)好消息，但也伴隨著(zhù)一些亂象。

　　就像美國健身房月付費制度影響工作室收費一樣，國內傳統健身房的大額預付費制度也發(fā)生在普拉提的場(chǎng)館：多達百節的預付費課包，多年卡等預付費亂象，50節起售的普拉提課程短時(shí)間上萬(wàn)元的利潤，也埋下了巨大的隱患。

　　同時(shí)，普拉提教練越來(lái)越多了，但是有經(jīng)驗、高水平的教練仍是稀缺資源。根據ibis發(fā)布的《美國普拉提瑜伽工作室報告》，普拉提教練的薪資占工作室總收入的35.3%，這個(gè)比例從2019年以后呈上升趨勢。

　　據了解，一個(gè)具備國際證書(shū)且保持繼續教育的普拉提教練的職業(yè)教育投入可以高達數10w，在年輕的中國普拉提市場(chǎng)，有足夠積累的教練更是少見(jiàn)。

　　普拉提與多運動(dòng)形式的融合，將成為一個(gè)熱門(mén)。 對于運動(dòng)健身愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，普拉提訓練更像是作為其他運動(dòng)的輔助，為其他運動(dòng)成績(jì)錦上添花。但有一群人，在試著(zhù)讓普拉提成為有強度、有康復的運動(dòng)。

　　來(lái)自澳洲已有20+家門(mén)店的Strong Pilates，將劃船機、普拉提以及HIIT課程結合在一起，將核心床升級為半床半劃船機的Rowformer。通過(guò)劃船保持心率、增加運動(dòng)消耗，又能夠結合普拉提專(zhuān)攻小肌肉群。

　　同時(shí)，普拉提有人群多元化和市場(chǎng)細分化的趨勢。就先前文提及的，美國市場(chǎng)迎來(lái)了更多的男性普拉提習者，對應的課程也會(huì )有所改良。連鎖健身房Crunch Fitness發(fā)現，普拉提成為更多男性用戶(hù)抗阻訓練后的補充，推出了普拉提主題的墊上課程「Iron Mat」滿(mǎn)足男性普拉提需求。

　　普拉提一直以來(lái)以運動(dòng)被認知，但普拉提的誕生是為了康復。所以當下，普拉提不再只出現于運動(dòng)場(chǎng)館，而是更多和醫學(xué)結合的康復或是競技體育場(chǎng)景。

　　比如說(shuō)，醫院、康復診所的康復，月子中心的產(chǎn)前、產(chǎn)后輔助，中老年用戶(hù)的身體機能鍛煉；乃至足球和網(wǎng)球、許多高爾夫俱樂(lè )部等競技體育場(chǎng)的輔助訓練，普拉提的場(chǎng)景和人群將會(huì )更加多元。

　　由于中國這一最重要市場(chǎng)的疲軟，奢侈品集團LVMH未能獲得增長(cháng)，然而2025年這一情況可能會(huì )發(fā)生變化，從而推動(dòng)其在美股反彈。今年LVMH的股價(jià)下跌了17%，按預計明年市盈率23倍來(lái)看，其估值顯得相對便宜。

　　據官方財報，Miu Miu 2023 年銷(xiāo)售額同比增長(cháng) 58%，2024 年第一季度銷(xiāo)售額同比增長(cháng) 89%，第二季度達 95%，第三季度增長(cháng)達到 105%。

　　在中國下沉城市女孩拉動(dòng)下，一眾歐美快時(shí)尚失寵，LVMH、歷峰、開(kāi)云等奢侈品集團銷(xiāo)售下滑之際，拉夫勞倫過(guò)去兩年在中國市場(chǎng)一騎絕塵，2023年收入增幅達30%，截止9月底的2025財年二季度，收入增加13%，連續17個(gè)季度正增長(cháng)。

　　從小紅書(shū)與 LV 共創(chuàng )首個(gè)秀場(chǎng)“即看即買(mǎi)”模式，到巴黎、米蘭國際時(shí)裝周期間騰訊廣告推出“時(shí)裝周專(zhuān)區”，再到UR在抖音自造秀場(chǎng)并發(fā)布潮流趨勢，臨近歲末，淘寶和抖音兩大平臺較勁比拼。