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　　一條瑜伽褲800元一生賣(mài)力的中國男人在靠lululemon拯救婚姻在前幾天雙十一活動(dòng)中，瑜伽褲銷(xiāo)量“榜一大哥”，已經(jīng)不見(jiàn)lululemon的身影，取而代之是更平價(jià)的迪卡儂。

　　一直以來(lái)，lululemon被稱(chēng)為瑜伽界愛(ài)馬仕，保持著(zhù)高增長(cháng)，市值一度突破600億美元趕超阿迪，成為排名僅次于耐克的第二大運動(dòng)品牌。

　　進(jìn)入400億美元市值俱樂(lè )部，阿迪用了68年，耐克用了46年，而lululemon只用了22年。

　　2024年第二季度，lululemon中國市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(cháng)34%，對比之前60%的增速明顯放緩。全球市場(chǎng)來(lái)看，中國還是優(yōu)等生。

　　兩個(gè)品牌最大的區別是，lululemon就像是個(gè)專(zhuān)業(yè)的瑜伽運動(dòng)服品牌，而alo更加側重于日常潮服。

　　lululemon慌了，趕忙也去追時(shí)尚，換掉了產(chǎn)品總監，創(chuàng )建新團隊，試圖在產(chǎn)品創(chuàng )新上贏(yíng)回來(lái)。

　　這一部分的“超級女孩”追逐金錢(qián)、權力和品味，她們有“中產(chǎn)地位恐慌癥”害怕一不小心階層下降，于是，優(yōu)先在服裝品位上向上一階層的人群靠近。

　　如今，二十多年過(guò)去了，“超級女孩”老了，到了做媽媽的年紀，對于他們的孩子來(lái)說(shuō)，lululemon是媽媽輩才會(huì )穿的衣服。

　　除了alo yoga之外，耐克、阿迪達斯等運動(dòng)巨頭也紛紛推出瑜伽系列，試圖在瑜伽市場(chǎng)占據一席之地。

　　一些平替瑜伽服不管是面料、剪裁還是設計都直接對標lululemon，生產(chǎn)出的瑜伽褲，與lululemon差別并不大，價(jià)格親民。

　　為了維持增長(cháng)尋求新的增長(cháng)策略，lululemon開(kāi)始下沉市場(chǎng)、拓展品類(lèi)，還在北京開(kāi)了首家男裝店。

　　此外愛(ài)游戲app，男性消費者對瑜伽服的需求和審美也跟女性不同，這增加了lululemon在男性市場(chǎng)的拓展難度。

　　同時(shí)推出了多款運動(dòng)鞋，如cityverse運動(dòng)休閑鞋、beyondfeel跑鞋，跑步短褲、運動(dòng)短袖T恤，戶(hù)外沖鋒衣、羽絨服等。

　　想要觸達更多中產(chǎn)，lululemon開(kāi)始下沉市場(chǎng)，進(jìn)駐奧特萊斯、參加電商平臺促銷(xiāo)活動(dòng)，推出更低價(jià)的產(chǎn)品。

　　目前除了北上廣深等一線(xiàn)城市，現在昆明、太原等一些二三線(xiàn)城市，逐漸看到Lululemon的身影。