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　　取代lululemon它為何成了北美富家女新寵？得益于lululemon對于瑜伽、運動(dòng)生活方式市場(chǎng)的整體帶動(dòng)，越來(lái)越多的時(shí)髦女孩穿上了運動(dòng)品牌。

　　在中國，lululemon是“中產(chǎn)三寶”之一，可在它的老家北美市場(chǎng)，lululemon卻隱隱有了過(guò)氣之嫌，被悄悄偷家了。

　　如今美國洛杉磯街頭最紅的運動(dòng)品牌已經(jīng)不再是lululemon，而是Alo Yoga，一個(gè)新起的瑜伽服品牌。

　　《華爾街日報》在報道Alo時(shí)描述了這樣一個(gè)場(chǎng)景：27歲的Kayla Harrell，在洛杉磯從事一份金融助理的工作。她和對象的約會(huì )地點(diǎn)在比弗利山莊的Alo旗艦店，對方花了大約600美元為她買(mǎi)了一些Alo的產(chǎn)品。

　　“以前我會(huì )穿lululemon，但那只是瑜伽褲和上衣，而且不太好看，”Harrell喜歡穿著(zhù)Alo的網(wǎng)球裙和運動(dòng)內衣外出，甚至在約會(huì )和參加活動(dòng)時(shí)也是如此。

　　歐美時(shí)尚圈和運動(dòng)風(fēng)搭配已經(jīng)幾乎被Alo占領(lǐng)?！干泶┕鉂筛械腁lo米色緊身褲、Alo運動(dòng)bra，腳蹬小白鞋加澎澎白襪，脖子掛上一條金色鎖鏈式項鏈，」這套裝扮，是最能代表2024年的時(shí)尚穿搭。

　　除了在歐美人氣暴漲，Alo品牌的單品也火到了韓國，甚至亞洲地區，還簽下了當紅女團BLACKPINK的成員金智秀。

　　Alo Yoga于2007年成立于美國洛杉磯，那一年lululemon在納斯達克成功上市，驗證了整個(gè)瑜伽市場(chǎng)有無(wú)限可能。

　　Alo也是做瑜伽服起家的，但不同于lululemon主打的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)，Alo更像是一個(gè)熱愛(ài)運動(dòng)的生活方式品牌。Alo Yoga的名字代表著(zhù)Air、Land和Ocean，旨在將瑜伽傳播至全球，激發(fā)健康正念并創(chuàng )造生活社區。

　　在設計上，Alo走的是簡(jiǎn)單高級運動(dòng)休閑風(fēng)。比起lululemon，Alo色彩更豐富，款式也更多，對時(shí)尚流行的敏銳度和對運動(dòng)美學(xué)的堅持是它重要的優(yōu)勢。

　　在小紅書(shū)上鍵入lululemon與Alo Yoga，不乏有消費者的比較分享，人們認為后者在設計、配色和修身程度上略勝一籌。

　　在消費人群方面，和lululemon異曲同工，Alo也找到了一批新的“super girl”，還給她們換了個(gè)名字——It Girl。

　　這類(lèi)人群是Z時(shí)代的時(shí)尚標桿、社交媒體的風(fēng)云人物，她們年輕貌美、個(gè)性并且富有，正是年輕人爭相模仿的對象。網(wǎng)紅Kendall Jenner、超模Bella Hadid是It Girl的典型樣本。

　　Alo將產(chǎn)品寄給她們，再讓她們穿著(zhù)它逛街，把照片發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò )上。她們的穿搭迅速被復刻到紐約上東區的富家女身上，于是潮流就誕生了。

　　Alo巧妙地利用了人性的弱點(diǎn)，把自己塑造成超模和網(wǎng)紅的標配。同時(shí)為普通人塑造了一種幻覺(jué)：只要穿上我的瑜伽服，就等于拿到了通往上流階層的入場(chǎng)券。

　　因此在價(jià)格上，Alo有些產(chǎn)品甚至比lululemon還貴一些愛(ài)游戲ayx。比如Alo的leggings定價(jià)大多在128美元以上，而lululemon則是百元內就可以拿下。

　　這股熱潮刮到國內，#alo國內怎么買(mǎi)、#alo測評、#alo明星同款穿搭等相關(guān)種草帖也在年輕人中間聲量漸起。

　　2022年，Alo的營(yíng)收超過(guò)10億美元，3年增長(cháng)了5倍。在走完一個(gè)短暫市場(chǎng)趨勢周期后，仍能保持消費者興趣，因而成為資本新貴。

　　作為瑜伽界的天才品牌，lululemon成立時(shí)間比阿迪晚了49年、比耐克晚了26年。它靠一條瑜伽褲、用22年的時(shí)間，把市值做到超過(guò)400億美元，而阿迪花了68年，耐克花了46年。

　　但是，當一個(gè)品牌變得大眾化之后就失去了時(shí)髦群體的消費價(jià)值。有人在社交媒體上直言，當看見(jiàn)有身材臃腫的大媽也穿lululemon之后，就不想再穿這個(gè)牌子了。

　　財報數據證實(shí)，相比起前幾年的動(dòng)不動(dòng)的幾十的增長(cháng)率，lululemon的增速明顯放緩，在北美確實(shí)賣(mài)不動(dòng)了。

　　2022開(kāi)始lululemon開(kāi)始剎車(chē)，2022年營(yíng)收同比增長(cháng)為29%，而2023年的營(yíng)收同比增速下降至12%。

　　在最新2024年Q2財報中，lululemon整體營(yíng)相比上一季度收增長(cháng)7%，北美市場(chǎng)增速放緩尤為明顯，整體營(yíng)收較前一季度增長(cháng)1%，同店銷(xiāo)售額較上一季下降 3%；而中國市場(chǎng)60%+的增速也成為過(guò)去，保持34%的增長(cháng)。

　　資本市場(chǎng)的反饋也難言樂(lè )觀(guān)。以至于從2024年以來(lái)，lululemon股價(jià)已經(jīng)經(jīng)歷從最高值近500美元到最低226美元的波動(dòng)，市值縮水一半。

　　“舒適、時(shí)髦且更有風(fēng)格，穿上Alo不僅能運動(dòng)，還能用來(lái)凹造型，太適合甜酷辣妹了！”它就像是「炫耀版」的lululemon，讓瑜伽服的舞臺，從教室延展到街頭（Studio-to-Street）。

　　官網(wǎng)顯示，該品牌目前在全球11個(gè)國家開(kāi)設有90余家家門(mén)店，近一年里幾乎每周開(kāi)出一家店。在社交平臺，圍繞Alo的探店試穿視頻一度成為穿搭博主的流量密碼。

　　數據分析機構Earnest在一份報告中指出，Alo Yoga在年輕消費者中的份額明顯增長(cháng)，且與lululemon的用戶(hù)重疊度高達63%；更有數據顯示，大約84%的Alo門(mén)店，開(kāi)在lululemon門(mén)店0.5英里范圍內。

　　一如紐約第五大道的Alo門(mén)店，正對著(zhù)lululemon開(kāi)著(zhù)，Alo追趕lululemon的野心昭然若揭。

　　「將Alo看作下一個(gè)lululemon為時(shí)太早」，二者看似賽道相似，但從更長(cháng)遠的戰略上來(lái)看，Alo從沒(méi)把lululemon當追趕對手。

　　Alo聯(lián)合創(chuàng )始人兼首席執行官丹尼哈里斯 (Danny Harris) 曾對華爾街日報表示，Alo正在向數字化靠攏，包括在元宇宙中創(chuàng )建健康空間，目標明確地將生意瞄準了下一個(gè)二十年。

　　“我們認為自己更像是一個(gè)數字品牌，而不是服裝品牌或實(shí)體零售商?！彼f(shuō)，“Alo更像特斯拉，而其競爭對手更像福特、通用和克萊斯勒?！?/p>

　　2020年，Alo在紐約開(kāi)設了首家主題素食餐廳Sutra，還進(jìn)軍了保健品行業(yè)，做了一個(gè)叫Alo Stackable Wellness System的副線(xiàn)，品牌宣稱(chēng)所有保健產(chǎn)品均在加州以清潔的方式生產(chǎn)?；阼べさ恼畀熡砟?，讓Alo所倡導的健康進(jìn)一步融入用戶(hù)生活。

　　2022年開(kāi)始，Alo在自己的網(wǎng)站上接受加密貨幣作為付款方式；2023年，在Roblox上推出了一個(gè)名為“Sanctuary”的虛擬健康工作室；甚至Alo還推出了適用于Meta Quest 2頭戴式設備的VR購物和健康教程應用程序，并為其豪華滑雪系列Aspen Collection推出了NFT。

　　正如有用戶(hù)總結，“你走進(jìn)健身房，會(huì )看到令人生畏的健身狂人穿著(zhù)Gymshark，酷酷的新英格蘭人穿著(zhù)lululemon，新加入的健身房會(huì )員穿著(zhù)Athleta，而西海岸人則穿著(zhù)Alo?！?/p>

　　運動(dòng)服飾市場(chǎng)，已然從香餑餑變成修羅場(chǎng)。消費始終是變量，在未來(lái)的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，Alo也終將被其他品牌取代。

　　把Alo在instagram帖子中引用的一句詩(shī)轉送給大家: “柔軟，但兇猛。感性，亦神性。簡(jiǎn)單，也非凡。腳踏實(shí)地，并自由翱翔?！?/p>

　　731部隊是日本軍國主義者在第二次世界大戰期間下令組建的細菌戰秘密部隊之一。1931年到1945年期間，731部隊進(jìn)行駭人聽(tīng)聞的實(shí)驗和細菌戰等，在中國犯下滔天罪行。數千名中國、蘇聯(lián)、朝鮮戰俘和中國平民被用于細菌和毒氣實(shí)驗。

　　韓國被停職的總統尹錫悅躲不下去了，警方開(kāi)始動(dòng)線(xiàn)日凌晨，韓國公調處（韓國高級公職人員犯罪調查處）開(kāi)始執行對尹錫悅的逮捕令，2800余名警力部署在總統官邸附近，35名調查官進(jìn)入總統官邸正門(mén)。調查官又一次形成與總統警衛處的對峙。

　　來(lái)源：中央廣電總臺央視新聞客戶(hù)端編輯：陸華宇俄羅斯天然氣過(guò)境烏克蘭輸往歐洲的協(xié)議于12月31日正式到期。歐洲智庫專(zhuān)家認為，烏克蘭對俄氣“關(guān)閘”，或將導致歐洲多國生活生產(chǎn)成本上升，這使得歐洲民眾對支持烏克蘭的態(tài)度悄然發(fā)生轉變。

　　隨著(zhù)全體公民的節日假期由原來(lái)的11天增設為13天，職工全年月平均制度工作時(shí)間以及工資折算辦法、未休年休假工資報酬計算方式也隨之調整，涉及廣大職工群眾。

　　2025年開(kāi)始執行新的職工法定節假日，當年的法定節假日具體是哪些天？今年的年假沒(méi)休能補嗎？大連市人社局詳細解答。