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　　瑜伽運動(dòng)引領(lǐng)健康潮流頭豹科技創(chuàng )新網(wǎng)內容覆蓋全行業(yè)、深入垂直領(lǐng)域，行業(yè)報告每日更新；政策圖錄、數據工具助您輕松了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)；智能關(guān)鍵詞輕松搜索，直奔行業(yè)熱點(diǎn)內容。

　　伴隨科技的發(fā)展，瑜伽行業(yè)逐漸與互聯(lián)網(wǎng)結合緊密，大數據具有更強的洞察發(fā)現力和決策力，通過(guò)建立處理模型與優(yōu)化流程，大數據能夠處理海量、多樣化和高增長(cháng)率的數據。瑜伽公司可通過(guò)大數據技術(shù)對企業(yè)選址、定價(jià)、課程特色等方面做出分析：（1）通過(guò)分析某個(gè)地理位置周邊的流動(dòng)人口和居住人口的運動(dòng)偏好推算潛在瑜伽用戶(hù)數量，進(jìn)而選擇在戶(hù)數量多的地區開(kāi)設瑜伽館；（2）通過(guò)對瑜伽館會(huì )員和周邊居住人群進(jìn)行分析，如人均收入和月均開(kāi)銷(xiāo)等，制定會(huì )員和課程的價(jià)格；（3）通過(guò)分析會(huì )員與周邊潛在客戶(hù)的喜好與需求，確定瑜伽課程特色。每日瑜伽APP利用大數據分析技術(shù)針對消費者的差異化需求，可量身打造定制化課程。

　　瑜伽是從印度梵語(yǔ)yug或yuj翻譯而來(lái)，意為一致、和諧和結合。瑜伽源于印度，是古印度六大哲學(xué)派別中的一系，約公元前300年印度瑜伽之祖帕坦伽利（Patanjali）創(chuàng )作了《瑜伽經(jīng)》，標志著(zhù)瑜伽運動(dòng)真正成型。瑜伽運動(dòng)通過(guò)運用易于掌握的技巧，幫助運動(dòng)者充分發(fā)揮潛能，改善人們精神、情感、心理和生理能力，以達到身心合一的境界。

　　瑜伽可分為古典瑜伽和現代瑜伽。古典瑜伽為正統的印度瑜伽，包含智瑜伽、業(yè)瑜伽、哈他瑜伽、王瑜伽、昆達利尼瑜伽?，F代瑜伽不包含古典瑜伽中宗教與精神的內容，講究放松、呼吸、冥想和思考，現代瑜伽包含熱瑜伽、孕瑜伽和陰瑜伽等。

　　中國瑜伽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體為瑜伽教師培訓機構和瑜伽用品廠(chǎng)商，中游為線(xiàn)上瑜伽平臺與線(xiàn)下瑜伽館，下游為瑜伽消費者。

　　中國瑜伽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包含瑜伽教師培訓機構和瑜伽用品廠(chǎng)商，瑜伽教師培訓機構為向瑜伽行業(yè)輸送教師人才、提供瑜伽教師培訓的機構，通常為獨立瑜伽教師培訓機構或大型瑜伽館。瑜伽教師培訓機構議價(jià)能力強，然而瑜伽教師培訓市場(chǎng)中缺乏監管機構有效監督管理，導致瑜伽教師培訓機構數量眾多、發(fā)展混亂，瑜伽培訓教師機構議價(jià)能力逐漸降低。瑜伽用品廠(chǎng)商包含瑜伽服裝廠(chǎng)商和瑜伽輔具廠(chǎng)商，瑜伽用品是進(jìn)行瑜伽運動(dòng)的必需品，優(yōu)質(zhì)的瑜伽服裝能夠讓瑜伽鍛煉者在進(jìn)行瑜伽鍛煉時(shí)感到舒適、排汗、不影響呼吸，優(yōu)質(zhì)的瑜伽輔具具有穩定、不打滑等特點(diǎn)。然而由于市場(chǎng)中瑜伽用品廠(chǎng)商眾多、競爭激烈，瑜伽用品廠(chǎng)商議價(jià)能力普遍偏弱。

　　中國瑜伽產(chǎn)業(yè)鏈中游參與者為線(xiàn)上瑜伽平臺和線(xiàn)下瑜伽館。線(xiàn)上瑜伽主要盈利模式為電商交易收入、廣告收入和會(huì )員購課收入，線(xiàn)上瑜伽平臺由于具有流量大等優(yōu)勢，可脫離地理位置限制，增長(cháng)潛力大，然而線(xiàn)上瑜伽平臺劣勢為授課內容較淺，使用者難以深入理解瑜伽課程內容。線(xiàn)下瑜伽館分為大型、中型和小型瑜伽館，線(xiàn)下瑜伽館具有教學(xué)深入與互動(dòng)緊密等特點(diǎn)，然而受到位置與場(chǎng)館空間限制，線(xiàn)下瑜伽館發(fā)展潛力有限。瑜伽行業(yè)目前主要以線(xiàn)下瑜伽館為主，線(xiàn)下瑜伽館收入約占瑜伽行業(yè)總收入的90%。

　　瑜伽消費者多為追求生活品質(zhì)、注重身體健康的城市精英女性群體。瑜伽運動(dòng)者通常的訓練時(shí)間為工作日早晨和晚上，以及休息日全天。線(xiàn)上瑜伽消費者主要關(guān)注線(xiàn)上瑜伽平臺的流暢性、線(xiàn)上課程的專(zhuān)業(yè)度等。消費者對于線(xiàn)下瑜伽館的關(guān)注點(diǎn)通常為距離其居住或工作處的距離、瑜伽館授課專(zhuān)業(yè)度、服務(wù)態(tài)度和瑜伽館清潔程度等。由于線(xiàn)下瑜伽消費者受瑜伽館空間和距離影響較強，瑜伽消費者由于時(shí)間的限制通常僅能前往與其居住處或工作處較近的瑜伽場(chǎng)所訓練，瑜伽消費者議價(jià)能力較弱。

　　受消費升級和人均可支配收入增長(cháng)的影響，中國消費者愈加注重身體健康，瑜伽作為一項健康運動(dòng)受到推崇。在資本與互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，大量瑜伽品牌開(kāi)始進(jìn)行連鎖擴張，傳統瑜伽機構開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)相融合共同發(fā)展，中國瑜伽行業(yè)呈現爆發(fā)性增長(cháng)，中國瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規模由2014年的61.7億元增長(cháng)至2018年的322.1億元，年復合增長(cháng)率為51.2%。2018年以后的中國瑜伽行業(yè)發(fā)展依據包括但不限于以下因素：（1）隨著(zhù)中國居民人均收入水平的進(jìn)一步提升，中國居民消費能力將進(jìn)一步增長(cháng)，在瑜伽行業(yè)將會(huì )進(jìn)行更多消費；（2）互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，中國瑜伽行業(yè)線(xiàn)上與線(xiàn)下結合將更加緊密，中國居民進(jìn)行瑜伽運動(dòng)時(shí)將更加方便。中國瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規模將迎來(lái)進(jìn)一步增長(cháng)。

　　瑜伽運動(dòng)具有很多有利于身心健康的因素：（1）瑜伽運動(dòng)通過(guò)拉伸鍛煉者的身體，提升鍛煉者的柔韌性，使鍛煉者精神與肉體進(jìn)行結合；（2）練習瑜伽可緩解心率和釋放壓力，通過(guò)激發(fā)鍛煉者體內能量促進(jìn)健康；（3）練習瑜伽可使瑜伽鍛煉者出大量的汗、降低身體水分，改善腦部血氧供應，提升蛋白質(zhì)吸收；（4）瑜伽通過(guò)呼吸使鍛煉者獲得平靜，在進(jìn)行瑜伽練習時(shí)，教練會(huì )教導學(xué)員關(guān)注身體與心靈的呼吸，使瑜伽鍛煉者身心舒暢；（5）瑜伽可調節生理平衡，長(cháng)期練習瑜伽能夠保持身體中的各大系統的良好狀態(tài)。在消費升級的趨勢下，消費者更加注重身心健康，瑜伽運動(dòng)提升柔韌性、釋放壓力、改善腦部血氧供應、調節生理平衡等健康屬性將吸引更多消費者參與瑜伽運動(dòng)，促進(jìn)瑜伽行業(yè)的發(fā)展。

　　Apple Watch OS5推出體能訓練的瑜伽模式，可讓瑜伽運動(dòng)人員在瑜伽訓練中更加清晰地了解自己的實(shí)時(shí)心率狀態(tài)、卡路里消耗狀態(tài)、呼吸和吐氣的頻率和運動(dòng)時(shí)間等。瑜伽第三方軟件如 Pocket Yoga APP逐漸登陸Apple Watch。Pocket Yoga經(jīng)過(guò)設定可為鍛煉者提供瑜伽動(dòng)作的名稱(chēng)與示范、消耗的卡路里和剩余的時(shí)間等信息，鍛煉者可通過(guò)手表進(jìn)行開(kāi)始和暫停瑜伽動(dòng)作示范視頻等操作。Nadi X智能瑜伽褲通過(guò)內置震動(dòng)感應設備為瑜伽練習者提供實(shí)時(shí)反饋，幫助瑜伽練習者進(jìn)行瑜伽動(dòng)作的糾正。智能穿戴設備與瑜伽運動(dòng)的結合提升了瑜伽運動(dòng)的趣味性和個(gè)人瑜伽訓練時(shí)的專(zhuān)業(yè)性，瑜伽運動(dòng)者在獨自進(jìn)行瑜伽運動(dòng)時(shí)可通過(guò)智能穿戴設備進(jìn)行輔助練習，使瑜伽鍛煉更加便捷，促進(jìn)了瑜伽行業(yè)的發(fā)展。

　　瑜伽的授課形式分為線(xiàn)）線(xiàn)上瑜伽平臺具有受眾面廣、推廣速度快、不受地理位置限制和用戶(hù)可隨時(shí)隨地練習等優(yōu)勢，然而其教授課程內容較淺，用戶(hù)難以通過(guò)視頻糾正瑜伽姿勢以及無(wú)法檢驗瑜伽練習效果，存在限制性，造成用戶(hù)流失，不利于線(xiàn)上瑜伽平臺進(jìn)一步發(fā)展；（2）線(xiàn)下瑜伽館可為瑜伽學(xué)員提供更深入的體驗，包括：①提供專(zhuān)業(yè)瑜伽教練為學(xué)員制定更加系統的瑜伽計劃；②瑜伽學(xué)員可與教練和其他學(xué)員互動(dòng)；③提供專(zhuān)業(yè)瑜伽教學(xué)以及瑜伽姿勢糾正等。然而線(xiàn)下瑜伽館受到地理位置的約束愛(ài)游戲平臺，覆蓋面積有限，超過(guò)覆蓋區域瑜伽學(xué)員難以前往瑜伽館訓練。

　　線(xiàn)上和線(xiàn)下瑜伽平臺具有各自的優(yōu)劣勢可互為補充。線(xiàn)上平臺可通過(guò)線(xiàn)下瑜伽館為線(xiàn)上學(xué)員提供更專(zhuān)業(yè)的健身計劃、增強教練與學(xué)員之間的互動(dòng)、推出更加專(zhuān)業(yè)的瑜伽課程等，實(shí)現流量的進(jìn)一步變現。線(xiàn)下瑜伽館可使用線(xiàn)）網(wǎng)絡(luò )授課，擴大瑜伽課程受眾范圍，進(jìn)行創(chuàng )收；（2）網(wǎng)絡(luò )訂課與排課，對線(xiàn)下瑜伽會(huì )員流量進(jìn)行管理，更加有效地利用線(xiàn)下瑜伽場(chǎng)館資源，提升運營(yíng)效率；（3）網(wǎng)絡(luò )小組打卡，線(xiàn)下瑜伽館可通過(guò)網(wǎng)絡(luò )瑜伽平臺對會(huì )員提供網(wǎng)絡(luò )小組打卡服務(wù)，組建網(wǎng)絡(luò )瑜伽社區，提升用戶(hù)粘度。

　　參與瑜伽運動(dòng)的人群增長(cháng)，瑜伽行業(yè)逐漸根據瑜伽運動(dòng)群體的特殊需求發(fā)展出新的現代化瑜伽運動(dòng)產(chǎn)品，如減肥瑜伽、舞韻瑜伽、睡前瑜伽、核心力量瑜伽等。超過(guò)40%的瑜伽運動(dòng)者參與瑜伽的目的僅為提升身體素質(zhì)與改善體型，對復雜深奧的古典瑜伽的需求較低。隨著(zhù)瑜伽行業(yè)逐漸發(fā)展，瑜伽運動(dòng)產(chǎn)品更加多樣化，瑜伽運動(dòng)者可以根據其喜好和需求選擇特定的瑜伽運動(dòng)產(chǎn)品，具有減肥需求的人可選擇減肥瑜伽，具有提升自身氣質(zhì)需求的人可選擇舞韻瑜伽，具有睡眠問(wèn)題的人可選擇睡前瑜伽等。

　　隨著(zhù)科技的發(fā)展與資本的介入，自2011年起瑜伽行業(yè)開(kāi)始高速發(fā)展。梵音瑜伽等瑜伽運動(dòng)品牌相繼進(jìn)行連鎖擴張，2012年梵音瑜伽在湖北赤壁開(kāi)設了連鎖瑜伽進(jìn)修中心，此后在上海、深圳、杭州、成都和天津等城市相繼開(kāi)設瑜伽館。同年，由于小型瑜伽館主缺乏商業(yè)運營(yíng)知識、瑜伽愛(ài)好者日益增長(cháng)以及大中型瑜伽館會(huì )員管理及市場(chǎng)推廣類(lèi)需求日漸成熟等因素的推動(dòng)，部分瑜伽機構創(chuàng )立者成立了瑜伽教練培訓機構，為瑜伽行業(yè)培訓大量教師，滿(mǎn)足日益增長(cháng)的瑜伽市場(chǎng)需求。2016年起，互聯(lián)網(wǎng)與瑜伽行業(yè)開(kāi)始緊密結合，傳統瑜伽機構開(kāi)始探尋與互聯(lián)網(wǎng)融合的瑜伽O2O模式，更多人開(kāi)始接觸到瑜伽運動(dòng)，瑜伽行業(yè)高速發(fā)展。