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　　500元不到就能打造居家瑜伽館？還能享受1V1的瑜伽教學(xué)？這是萬(wàn)千都市女孩平凡的一天，小王是某大廠(chǎng)的運營(yíng)，剛剛結束了跟團隊的workshop會(huì )議，一看時(shí)間，19:45，趕緊合上電腦，匆匆趕回家。和大家一樣，小王有著(zhù)忙碌的生活和繁重的壓力，和大家不太一樣，她有一個(gè)私人的小愛(ài)好?；氐郊?，脫下外套，卸下疲憊，懶懶的伸個(gè)懶腰?！皝?lái)一個(gè)身與心的放松吧”?！凹页べ?，開(kāi)啟瑜伽模式”。隨后打開(kāi)手機，跟著(zhù)App上的瑜伽教程視頻，每天15分鐘舒緩瑜伽，是小王逃脫生活壓力的出口。

　　這是創(chuàng )新的場(chǎng)景式瑜伽體驗，自然白噪音搭配冥想燈光，仿佛置身于大自然一般?！俺薃pp上看免費教程，線(xiàn)上打卡也可以讓我更好地堅持?！毙⊥踹€說(shuō)。

　　當疫情對場(chǎng)地有所限制，年輕人的大把精力局限于一室之內，越來(lái)越多人開(kāi)始選擇在家中開(kāi)拓「 運動(dòng)場(chǎng)地 」。

　　根據QuestMobile《2022運動(dòng)健身消費洞察報告》顯示，過(guò)去人們以指導核心的戶(hù)外運動(dòng)逐漸變成以KOL為引導核心的居家運動(dòng)場(chǎng)景形式。

　　除了疫情影響之外，當下忙碌的都市年輕人現狀，比如加班沒(méi)有時(shí)間去健身房，或礙于社恐不想參加線(xiàn)下集體訓練等，也是促成居家健身用品流行的重要因素。

　　但隨著(zhù)健身用品的興起，越來(lái)越挑剔的年輕人不再滿(mǎn)足于單一且傳統的健身產(chǎn)品?？释悄芸萍寂c場(chǎng)景體驗的結合，好玩好聽(tīng)又好用，才是他們想要的。

　　其實(shí)，早在幾年前，健身環(huán)就帶火了一段時(shí)間的居家健身，不止場(chǎng)景化健身用品，今年上半年爆火的劉耕宏，更是打開(kāi)了線(xiàn)上健身新賽道。

　　隨著(zhù)用戶(hù)數量和市場(chǎng)規模的穩步增長(cháng)，2022年的現在，“場(chǎng)景健身”已經(jīng)呈現多元共生的局面，除此之外，更有“場(chǎng)景式廚房“、”場(chǎng)景式觀(guān)影“等多方面的體驗，它們基本與健康、舒適、科技有關(guān)，迎合了新的消費觀(guān)念，滿(mǎn)足年輕人對健康生活的追求。

　　以關(guān)注當代年輕人健康生活方式的新創(chuàng )品牌——「 家超 」，也開(kāi)始深挖場(chǎng)景消費產(chǎn)品，推出瑜伽燈這一新品。通過(guò)技術(shù)性的產(chǎn)品、App視頻教學(xué)、打卡活動(dòng)、社流等方式，讓用戶(hù)可以一站式地體驗，沉浸式地享受。

　　在設計之初，「 家超 」就從品類(lèi)上重新定義智能照明，賦予一款燈更多功能的用途，最終以“為瑜伽等運動(dòng)提供沉浸式氛圍體驗”為設計初衷，幾何化的現代簡(jiǎn)約風(fēng)，結合智能化的功能，使其更符合現代家居生活所需。

　　為什么選擇瑜伽為主要場(chǎng)景？「 家超 」認為，比起激烈的健身項目，瑜伽更符合當代年輕人的價(jià)值取向——這不是增肌減脂的任務(wù)，而是一種愉悅身心、放松解壓的生活方式。

　　在造型上，便攜手提式設計，內置電池，解除傳統臺燈受電線(xiàn)的束縛，方便用戶(hù)可以隨心擺放在家中任何地方，隨時(shí)隨地開(kāi)練。

　　運動(dòng)需要有氛圍感，當瑜伽燈打開(kāi)冥想燈效模式，輕松營(yíng)造出優(yōu)雅舒適的氛圍，享受極具儀式感的瑜伽新體驗，當然，也可以隨心DIY專(zhuān)屬燈光，瑜伽燈的1600萬(wàn)種色彩可以滿(mǎn)足任何色彩需求。

　　創(chuàng )新的在A(yíng)pp內增加白噪音聲效，當瑜伽結合大自然的輕柔絮語(yǔ)，搭配氛圍燈光，聲光雙效引導身心沉浸式放松，達到事半功倍的效果。

　　更有AI本地語(yǔ)音功能，無(wú)需連接設備即可聲控燈光，輕呼一聲，“家超瑜伽燈，瑜伽時(shí)間”，即可打開(kāi)燈，運動(dòng)期間做到真正的解放雙手。以及自定義番茄時(shí)鐘，幫助用戶(hù)合理分配運動(dòng)和休息時(shí)間，勞逸結合讓運動(dòng)更高效。這些豐富的智能硬件，都是考慮到用戶(hù)的方方面面。

　　市場(chǎng)不斷推陳出新，用戶(hù)對品牌的忠誠度逐漸變低，他們的耐心越來(lái)越少，決策越來(lái)越快。疲于市場(chǎng)追新追潮的局面，「 家超 」想要回歸產(chǎn)品設計的初心——如何更好地實(shí)現用戶(hù)價(jià)值。

　　為了號召用戶(hù)自然、自愿的加入到健康生活方式當中，「 家超 」團隊經(jīng)過(guò)詳細的分析和考量，策劃出一系列“打卡活動(dòng)”。品牌充分發(fā)揮了自有App的優(yōu)點(diǎn)，引導用戶(hù)在指定時(shí)間內進(jìn)入App進(jìn)行“打卡”，再將打卡的截圖分享至微信朋友圈、抖音、小紅書(shū)等平臺，吸引更多人參與到活動(dòng)中來(lái)。而用戶(hù)完成一個(gè)階段的打卡任務(wù)就能獲得相應的禮遇，成功的用健康變了現。先行示范的「 家超 」睡眠燈的“早起早睡打卡活動(dòng)”就取得了非常不錯的成績(jì)，活動(dòng)吸引了近兩千人報名參與，在不依靠KOL等名人效應的傳播前提下，單抖音平臺即獲得百萬(wàn)級的素人傳播聲量，更助力「 家超 」睡眠燈這一產(chǎn)品成功登上天貓裝飾臺燈的TOP1，相信持續這樣健康打卡的方式，「 家超 」在不久的將來(lái)能夠靠這一營(yíng)銷(xiāo)方式達到千萬(wàn)級傳播聲量，大大提高品牌知名度。

　　現在，「 家超 」瑜伽燈依舊貫徹這種自律打卡的活動(dòng)方式，App瑜伽打卡+社流，通過(guò)激勵的打卡行為，人與人之間的真實(shí)交流，引導用戶(hù)去感受運動(dòng)的快樂(lè )。每天十五分鐘瑜伽運動(dòng)，除了舒緩身心，還能獲得相應禮遇，對用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可謂一舉兩得。

　　為了這次瑜伽打卡，「 家超 」邀請了專(zhuān)業(yè)瑜伽老師，專(zhuān)為初學(xué)者精心打造了全套課程，購買(mǎi)「 家超 」瑜伽燈的用戶(hù)不僅可以擁有一個(gè)定制的專(zhuān)業(yè)品牌瑜伽墊，還可以在A(yíng)pp上免費獲得全部的課程，享受1V1的沉浸式教學(xué)，再搭配自己喜歡的白噪音，本地語(yǔ)音切換各種燈光，有了這種儀式感，讓鍛煉成為享受就能更好地堅持。同時(shí)，深植電商直播平臺，在直播間打造氛圍感十足的瑜伽館，每周定時(shí)的直播間瑜伽教學(xué)，讓更多對瑜伽有興趣的人參與進(jìn)來(lái)，即使沒(méi)有購買(mǎi)產(chǎn)品，也能在直播間免費參與學(xué)習和鍛煉。

　　這一系列舉措，不僅幫用戶(hù)免去高昂的瑜伽報班費愛(ài)游戲ayx，更在改善用戶(hù)的健康生活習慣上取得有意義的突破，賦予一個(gè)產(chǎn)品更高的價(jià)值。

　　隨著(zhù)后疫情時(shí)代人們的健康意識逐步增強，全民健身已經(jīng)是一個(gè)持續升溫的趨勢。作為新創(chuàng )智能場(chǎng)景健康生活品牌的「 家超 」，不管在產(chǎn)品功能上，還是營(yíng)銷(xiāo)方式上，都致力于將健康生活理念根植于各個(gè)方面，讓更多現代忙碌的年輕人實(shí)現健康舒適的新生活方式。就像小王說(shuō)的：“現在年輕人總是自嘲躺平，其實(shí)，我們過(guò)的每一天，都是在努力和認真的生活，不過(guò)，我想讓自己更好一點(diǎn)，從瑜伽開(kāi)始，從一個(gè)全新的場(chǎng)景化體驗開(kāi)始?！?/p>