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　　愛(ài)游戲平臺安踏收購lululemon平替創(chuàng )始人維密背景;瑜伽褲成為運動(dòng)巨頭必爭之地公告顯示，安踏體育有條件地購入瑪伊婭服飾75.13%的股本權益。收購事項完成后，瑪伊婭服飾將成為安踏集團間接非全資擁有的附屬公司。

　　瑪伊婭服飾（上海）有限公司成立于2016年，經(jīng)營(yíng)為亞洲女性設計的運動(dòng)服飾品牌“MAIA ACTIVE”業(yè)務(wù)，在瑜伽運動(dòng)品類(lèi)方面已經(jīng)形成一定的市場(chǎng)影響力。

　　MAIA ACTIVE天貓旗艦店顯示，“腰精褲”“云感褲”兩款瑜伽褲，以及“不插墊BRA”瑜伽背心為銷(xiāo)量最高的商品，活動(dòng)期間單價(jià)在299元-439元區間，為女性運動(dòng)品牌lululemon瑜伽褲售價(jià)的一半。

　　鞋服行業(yè)品牌管理專(zhuān)家程偉雄向搜狐財經(jīng)表示，安踏收購瑪伊婭補充其女性運動(dòng)品類(lèi)，在渠道商具有很強的優(yōu)勢愛(ài)游戲平臺。同時(shí)，女性瑜伽服飾這一細分上，lululemon已經(jīng)具備很高的品牌認知度和溢價(jià)認可度。

　　2021年，中國瑜伽褲市場(chǎng)達到16.23億美元，約占全球份額22.92%，預計2028年將增至30億美元，占全球26.44%。

　　10月16日，安踏體育發(fā)布的自愿性公告顯示，安踏間接全資擁有的附屬公司在2023年10月13日與瑪伊婭服飾（上海）有限公司的若干股東（轉讓人）分別訂立若干買(mǎi)賣(mài)協(xié)議。

　　根據買(mǎi)賣(mài)協(xié)議，轉讓人有條件地同意出售瑪伊婭公司75.13%的股本權益，并且受讓人有條件地同意購入上述股本權益。

　　安踏方面表示，收購MAIA ACTIVE對安踏集團的女性業(yè)務(wù)板塊是一個(gè)很好的補充，將增強滿(mǎn)足消費者多元化需求的能力，進(jìn)一步優(yōu)化集團的品牌組合。

　　公開(kāi)資料顯示，瑪伊婭服飾（上海）有限公司成立于2016年，經(jīng)營(yíng)為亞洲女性設計的運動(dòng)服飾品牌“MAIA ACTIVE”業(yè)務(wù)，核心產(chǎn)品為女性瑜伽褲。

　　天眼查顯示，MAIA ACTIVE自2017年起至今已完成6輪融資，參與的投資方有動(dòng)域資本、達泰資本、中國健騰體育產(chǎn)業(yè)基金、紅杉中國、華人文化集團、火山石投資、華創(chuàng )資本、百麗國際等。

　　鞋服行業(yè)品牌管理專(zhuān)家程偉雄向搜狐財經(jīng)表示，lululemon在國內瑜伽細分賽道已經(jīng)非常高的品牌認知度，其品牌溢價(jià)已被消費者認可，原材料供應具備一定的護城河。安踏收購MAIA ACTIVE，補充女性運動(dòng)品類(lèi)，其在國內具有強大的渠道優(yōu)勢。

　　MAIA ACTIVE天貓旗艦店顯示，售價(jià)399元（活動(dòng)期間299元）的“腰精褲”、419元的“云感褲”月銷(xiāo)量均過(guò)萬(wàn)。此外，“不插墊BRA”運動(dòng)背心、“線(xiàn)雕褲”等產(chǎn)品也有較高銷(xiāo)量。

　　MAIA ACTIVE官網(wǎng)顯示，其產(chǎn)品具有專(zhuān)屬亞洲女性的裁剪方式實(shí)現以衣塑形的效果，同時(shí)其供應商為中國的面料研發(fā)服務(wù)機構，獨特的面料為其產(chǎn)品的重要賣(mài)點(diǎn)。

　　其創(chuàng )始人在“紀源資本”的訪(fǎng)談中表示，運動(dòng)鞋服這一品類(lèi)有大約3000億的體量，有70%的消費都發(fā)生在線(xiàn)下，因此品牌會(huì )越來(lái)越注重線(xiàn)下。

　　天眼查顯示，瑪伊婭董事長(cháng)、設計總監歐逸柔畢業(yè)于Parsons設計學(xué)院，先后加入了紐約時(shí)尚品牌J.Crew 和 Doori的設計團隊，回國后曾為Badgley Mischaka中國區的產(chǎn)品線(xiàn)首席設計師。

　　聯(lián)合創(chuàng )始人、CEO王佳音曾是“維多利亞的秘密”紐約總部的首位亞裔買(mǎi)手，也是小紅書(shū)早期核心員工，從0到1參與建立家具、時(shí)尚兩大品類(lèi)。加入MAIA ACTIVE之前，王佳音擔任Memebox旗下新品牌IM MEME品牌負責人，3個(gè)月內將品牌銷(xiāo)售額做到三百萬(wàn)。

　　公開(kāi)資料顯示，安踏旗下品牌FILA于2022年推出了健身瑜伽系列，瑜伽褲售價(jià)在339元-519元區間，瑜伽背心售價(jià)在199元-399元。

　　財報顯示，FILA去年全年營(yíng)收為215.2億元，同比下降1.4%，凈利潤43.0億元，同比下降7.2%。

　　同時(shí)，受到FILA營(yíng)收增速放緩的影響，去年安踏集團的營(yíng)收增速為8.76%，遠低于2021年的38,91%，凈利潤下滑1.68%。

　　搜狐財經(jīng)對比發(fā)現，耐克的不同款瑜伽褲售價(jià)主要在847元、799元、399元三個(gè)檔位；阿迪達斯則在219元-1199元區間；李寧瑜伽褲價(jià)格在278元-398元區間；迪桑特瑜伽長(cháng)褲售價(jià)在790元-1990元區間。

　　QYResearch數據顯示，中國瑜伽褲市場(chǎng)在2021年達到16.23億美元，約占全球份額22.92%，預計2028年將增至30億美元，占全球26.44%。

　　安踏體育近日發(fā)布的三季報顯示，營(yíng)收上，主品牌安踏同比高單位數增長(cháng)，較第二季度持平；FILA同比增長(cháng)10%-20%，較第二季度有所放緩；其他品牌迪桑特DESCENTE（日本）、可隆KOLON（韓國）等同比增長(cháng)45%-50%。

　　去年，安踏全年營(yíng)收536.2億元，同比增長(cháng)8.8%，高于耐克在中國市場(chǎng)約504億元的營(yíng)收。返回搜狐，查看更多