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　　愛(ài)游戲中國官方網(wǎng)站深度揭秘：時(shí)尚圈穿搭多元化佐納的瑜伽風(fēng)服飾為何能在時(shí)尚洪流中獨樹(shù)一幟？穿搭是一門(mén)藝術(shù)，它是展示一位女人魅力最直觀(guān)的方式之一。在這個(gè)全球文化多元化的社會(huì )背景下，再加上

　　目前，在全民健身的號召下，瑜伽風(fēng)穿搭憑借著(zhù)“簡(jiǎn)約舒適、易搭配、時(shí)尚性高”等優(yōu)勢迅速成為了眾多時(shí)尚女性的“寵兒”。與此同時(shí)，各類(lèi)瑜伽風(fēng)穿搭也在INS、小紅書(shū)、KEEP等社交平臺上迅速火爆，瑜伽風(fēng)穿搭儼然已成為當下時(shí)尚氣質(zhì)達人的一種穿搭潮流。

　　佐納（ZOANO），這個(gè)具備時(shí)尚性、科技感、賽博朋克風(fēng)和街潮范獨特風(fēng)格的瑜伽品牌迅速地吸引了大眾的注意力，在眾多瑜伽服中脫穎而出，并受到眾多瑜伽愛(ài)好者以及健身教練的青睞和推薦。

　　佐納（ZOANO），從線(xiàn)上延續到線(xiàn)下的風(fēng)格定位都是功能之中時(shí)尚之上，讓大眾成為一眾里的獨一無(wú)二。

　　與其說(shuō)佐納（ZOANO）是一個(gè)瑜伽服品牌，在我看來(lái)，它更像一個(gè)深受當代都市女性喜愛(ài)的運動(dòng)潮牌，那么，這個(gè)品牌到底有什么獨特的風(fēng)格定位/商業(yè)邏輯值得我們去揭秘、學(xué)習呢？

　　為滿(mǎn)足大眾多元化的運動(dòng)需求，佐納（ZOANO）針對瑜伽、跑步、健身、舞蹈、登山、騎行等運動(dòng)場(chǎng)景，專(zhuān)注于為25-35歲獨立自信的都市精英設計先鋒時(shí)尚的運動(dòng)健身服飾。

　　目前，佐納（ZOANO）的產(chǎn)品已有MULSANNE慕尚系列、JOY悅系列、PASSION燃系列多種風(fēng)格。

　　其中，MULSANNE慕尚意為向往和推崇，追求精致時(shí)尚的生活品味。該系列注重材質(zhì)的選擇，并與國際高端材料研發(fā)機構如：Carvico、Invista、YKK、3M、Merino等合作，重視版型與縫制工藝的研發(fā)與創(chuàng )新，努力給穿著(zhù)者提供日常通勤、城市探索、休閑運動(dòng)等多場(chǎng)合適穿的著(zhù)裝體驗。

　　JOY悅系列則倡導低調、輕松、愉悅的生活狀態(tài)。該系列產(chǎn)品選擇延展性強、觸感柔和的材料，如：Modal 愛(ài)游戲ayx、Lycra、SUPPLEX等，重視采用UPF抗菌防臭功能，強調柔美的色彩線(xiàn)條、講究版型剪裁及材料拼接縫制上的小。從而給著(zhù)裝者在居家休閑和瑜伽、健身等中低強度運動(dòng)場(chǎng)合提供舒適愉悅的著(zhù)裝感受。

　　而PASSION燃系列則彰顯力量、、的姿態(tài)。該系列產(chǎn)品在材料的選擇上更注重功能性材料的運用，如ODOR CONTROL氣味管理、吸濕排汗、防切割、阻燃、夜光等。在版型剪裁與縫制工藝上更注重科技感，立體版型的功能性設計和激光切割貼合的縫制技術(shù)將工程學(xué)與運動(dòng)工程學(xué)完美融合。從而助力穿戴者在力量訓練、動(dòng)感單車(chē)、跑步、勁舞、戶(hù)外登山等高強度運動(dòng)中提高舒適度，激發(fā)潛能。

　　新零售風(fēng)潮涌起，智能商業(yè)興起，消費升級下，基本功能的運動(dòng)裝備已經(jīng)不再能完全滿(mǎn)足用戶(hù)的現有需求。加速運動(dòng)裝備的科技創(chuàng )新、提升產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性，拉開(kāi)與其他運動(dòng)品牌的差距，是趨勢也是用戶(hù)期待的方向。

　　佐納（ZOANO），正逐步成長(cháng)為一個(gè)將運動(dòng)美學(xué)與生活時(shí)尚相融合的時(shí)尚運動(dòng)潮牌。其倡導的“功能之中時(shí)尚之上”產(chǎn)品風(fēng)格，主張為運動(dòng)狂熱者提供更為專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)呵護，為品質(zhì)者提供更個(gè)性有質(zhì)感的運動(dòng)秘籍。

　　細數佐納服飾的產(chǎn)品風(fēng)格演變階段，從最開(kāi)始的獨立、自信、優(yōu)雅到現如今的時(shí)尚、科技、先鋒風(fēng)格，佐納（ZOANO）的產(chǎn)品定位隨著(zhù)整個(gè)社會(huì )結構和女性消費意識逐漸調整，并以對應內容聚集了大批女性為主導的流量，整個(gè)內容生態(tài)的流量池持續增加，因此為產(chǎn)品往科技化進(jìn)階做了穩固的底層基礎。

　　佐納（ZOANO）引進(jìn)國際領(lǐng)先的硬件設備及材料系統，每一種運動(dòng)裝備都必須基于工程學(xué)與運動(dòng)工程學(xué)，結合材料科技、版型科技與縫制技術(shù)，以穿著(zhù)的舒適體驗為優(yōu)先，滿(mǎn)足了絕大部分健身狂熱者和愛(ài)好者的運動(dòng)需求。同時(shí)，注重“運動(dòng)時(shí)尚化”的風(fēng)格訴求，在產(chǎn)品設計上融合街潮、賽博朋克、機能元素，讓運動(dòng)服飾不僅是滿(mǎn)足功能性需求的呆板裝備，更是個(gè)性釋放與情緒表達的社交載體，從而激發(fā)人們的運動(dòng)樂(lè )趣。

　　在佐納（ZOANO）的產(chǎn)品上，我們看到更多的是在運動(dòng)之外提供了多一種著(zhù)裝方式的可能，共同探尋更高品質(zhì)的運動(dòng)文化內涵和更高品質(zhì)的先鋒生活。

　　佐納（ZOANO）針對瑜伽、跑步、健身、舞蹈、登山、騎行等運動(dòng)場(chǎng)景，推出涵蓋瑜伽、室外運動(dòng)、室內鍛煉、生活休閑、運動(dòng)搭配等不同的運動(dòng)產(chǎn)品體系，在電商平臺形成以此產(chǎn)品體系為基礎的品牌銷(xiāo)售支撐力。

　　同時(shí)打造傳統電商平臺之外的微信、小紅書(shū)、抖音的流量聚集矩陣，對抓住的既定流量在內容矩陣中進(jìn)行精耕細作，通過(guò)整合碎片化產(chǎn)品，將包括知識付費、街區活動(dòng)、社群成員社交等在內的內容統一沉淀于平臺。

　　新零售趨勢下，佐納（ZOANO）也將線(xiàn)上與線(xiàn)下的場(chǎng)景打通，以線(xiàn)下流量反哺線(xiàn)上，增強客戶(hù)體驗和粘性。在佐納（ZOANO）的商業(yè)板塊中，線(xiàn)下，也是其內容版圖上的拼圖。把線(xiàn)下本質(zhì)定義是運動(dòng)社交的地方，應該販賣(mài)更具延展性精神文化消費的產(chǎn)品，在線(xiàn)下的用戶(hù)運營(yíng)上輸出更具體驗性的服務(wù)。在獲取新流量的同時(shí)，挖掘現有用戶(hù)的深層次價(jià)值，通過(guò)布局多場(chǎng)景的業(yè)態(tài)服務(wù)，牢牢掌控用戶(hù)的消費習慣，然后，讓用戶(hù)參與產(chǎn)品設計板塊，希望佐納賣(mài)什么樣的運動(dòng)產(chǎn)品，精細化運營(yíng)存量用戶(hù)，減少流失，實(shí)現存量用戶(hù)價(jià)值的最大化。

　　除此之外，通過(guò)平臺和用戶(hù)共同創(chuàng )造內容的分享社區，即PGC+UGC模式，通過(guò)社交手段增強用戶(hù)黏性，用戶(hù)也能進(jìn)行運動(dòng)分享。利用社交需求、博主潮人效應、高級賽事匹配等手段，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容分享至交易，做成優(yōu)質(zhì)運動(dòng)社區型電商，這也是佐納不斷發(fā)展壯大、被大眾熟知喜愛(ài)的原因之一。

　　每一個(gè)品牌的發(fā)展都來(lái)之不易，佐納（ZOANO）自2005年誕生且推出第一款自主研發(fā)設計的健身服至今，已經(jīng)走過(guò)了許多個(gè)年頭。隨著(zhù)團隊的不斷發(fā)展壯大，佐納（ZOANO）于2009年形成了自己穩定的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，佐納（ZOANO）自主研發(fā)的騎行服、慢跑服、瑜伽服、健身服、運動(dòng)內衣等產(chǎn)品獲得了歐洲、北美、澳大利亞市場(chǎng)的認可。

　　在2010年，佐納（ZOANO）導入工程學(xué)，建立消費者體型數據庫，引進(jìn)國際領(lǐng)先的硬件設備及材料系統。并于2012年進(jìn)行設計理念與工藝升級，且獲得國際SA8000社會(huì )責任與安全標準認證，產(chǎn)品符合社會(huì )責任與安全標準的要求。

　　在2013年，佐納（ZOANO）與世界無(wú)縫針織的領(lǐng)航者SANTONI合作全面升級無(wú)縫產(chǎn)品工藝。

　　在2014年，佐納（ZOANO）攜手專(zhuān)業(yè)品牌策劃機構優(yōu)化服務(wù)模式，線(xiàn)上進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，線(xiàn)下入駐知名瑜伽健身會(huì )館。

　　在2015年，佐納（ZOANO）開(kāi)啟全新的品牌之路，攜手水晶制造商施華洛世奇，開(kāi)創(chuàng )水晶系列產(chǎn)品與運動(dòng)時(shí)裝的結合。并與日本花王共同發(fā)起關(guān)愛(ài)產(chǎn)后女性健康活動(dòng)，攜手時(shí)尚雜志《時(shí)尚芭莎》打造運動(dòng)時(shí)尚潮流風(fēng)尚。

　　在2017年，佐納（ZOANO）以時(shí)尚運動(dòng)開(kāi)辟新的運動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)域，產(chǎn)品體驗中心進(jìn)駐一二線(xiàn)年，佐納（ZOANO）攜手英國KARENCREATIVE研發(fā)中心，為中國消費者打造更具國際視覺(jué)的專(zhuān)屬運動(dòng)裝備。

　　在2019年，佐納（ZOANO）與國內多個(gè)專(zhuān)業(yè)展會(huì )、賽事機構合作，共同推廣“不止是運動(dòng)”的時(shí)尚運動(dòng)理念。

　　可以說(shuō)，它走的每一步，都是一段不凡的經(jīng)歷。接下來(lái)，佐納將持續深耕于將運動(dòng)時(shí)尚化、科技化，而我們和大眾也將持續關(guān)注這個(gè)注定不一般的運動(dòng)品牌。

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