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　　愛游戲為了讓國人愛上瑜伽堅持瑜伽Wake瑜伽到底有多努力？據(jù)《2021中國瑜伽行業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，目前中國瑜伽場館數(shù)量達(dá)42350家，較2020年增長9.1%。這項歷久彌新的運動，已成為健康生活方式的重要組成部分，并在加速駛?cè)氪蟊娀l(fā)展階段。

　　《2021中國瑜伽行業(yè)報告》還揭示了另一個趨勢——非瑜伽愛好者群體中，38.7%會選擇使用Wake瑜伽APP等線上平臺來嘗試和習(xí)練瑜伽；與此同時，瑜伽愛好者們對線上也有不低的意愿，尤其是作為健身補充的偶爾練習(xí)愛好者，線上習(xí)練的意愿占比更是高達(dá)71%。線上“云瑜伽”已成為用戶接觸瑜伽練習(xí)的第一步。

　　以上數(shù)據(jù)均顯示，如何以線上平臺為切入點，通過精品化課程觸達(dá)用戶心智、與練習(xí)者產(chǎn)生情感鏈接，成為當(dāng)前瑜伽行業(yè)迭代升級的一個關(guān)鍵課題。而瑜伽線上教學(xué)平臺“Wake瑜伽”APP專為中國女性打造的4000節(jié)瑜伽體系IP課程，或許可以為行業(yè)破局發(fā)展提供一個思考方向。

　　近期，Wake創(chuàng)始人熊明俊受邀出席CHINAFIT瑜伽及健身大會，并與現(xiàn)場的伙伴們進(jìn)行了以《大眾化瑜伽課程的研發(fā)理念》為主題的課程展示及分享。

　　其中說到最受歡迎的Wake瑜伽系列計劃IP課程，首先解決的，就是大眾對于傳統(tǒng)瑜伽課程門檻頗高、效果模糊的刻板印象。針對都市女性希望實現(xiàn)的強燃脂、低門檻、時空靈活性等多元化需求，基于用戶洞察打造無柔韌度需求，具備大量連貫、大幅度體式的課程內(nèi)容。

　　與傳統(tǒng)瑜伽課程相比，Wake瑜伽在編排元素上采用較多大軌跡動作，大幅削弱了傳統(tǒng)瑜伽中對于平衡和柔韌的難度要求；在課程規(guī)劃上中低階課程占有很例，比如拉伸系列、輕燃伸展系列等基礎(chǔ)入門內(nèi)容，能夠有效消除非瑜伽愛好者對瑜伽運動望而卻步的門檻，大幅提升新手用戶參與習(xí)練的熱情。

　　Wake瑜伽的線上計劃系列課程的另一個重要特點就是降低瑜珈練習(xí)門檻，難度降低，效果并不減弱。熊明俊介紹說，“在課程籌備期，我們通過用戶調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，有很多想減脂但運動基礎(chǔ)薄弱的女性，她們不喜歡蹦跳，但減脂又是第一健身訴求。所以我們在做課程編排時，結(jié)合了流瑜伽、傳統(tǒng)瑜伽和現(xiàn)代訓(xùn)練，這種創(chuàng)新的編排對用戶心肺能力要求較低，保障習(xí)練者在適宜的運動強度下循序漸進(jìn)，輕輕松松地實現(xiàn)全身減脂、緊致塑形的目標(biāo)。”

　　除了內(nèi)容上的突破，Wake也在瑜伽場景上探索更多的可能。熊明俊在分享最后表示，針對瑜伽行業(yè)線上線下的融合新趨勢，Wake正在進(jìn)行打造線上線下流量閉環(huán)的嘗試——除了做好家庭場景的內(nèi)容服務(wù)愛游戲平臺，還擴充線家合作瑜伽館完成雙師投屏教學(xué)練習(xí)新場景，未來或許可以Wake瑜伽為內(nèi)容支點，聯(lián)動更多行業(yè)伙伴在大眾化瑜珈服務(wù)上實現(xiàn)新融合。

　　當(dāng)成功吸引用戶嘗新以后，如何培養(yǎng)用戶的將一時好奇轉(zhuǎn)化為長久習(xí)慣則成為了下一個挑戰(zhàn)。對此，Wake提出的解決方案是通過情感化運營和IP營銷，將Wake瑜伽系列IP課程打造成為一種代表文化符號和生活態(tài)度的代表IP，感染更多人共享瑜珈新生態(tài)。

　　在課程內(nèi)容端，Wake以教練團隊為切入點，通過充滿人文溫度的互動，筑起IP化競爭壁壘。Wake的課程研發(fā)團隊由擁有線上線下雙重教學(xué)經(jīng)驗自有教練組成，最懂用戶的她們自然能夠提供給習(xí)練者最專業(yè)、最精細(xì)的編排，通過人文關(guān)懷向的練習(xí)指導(dǎo)，練習(xí)者可以不斷發(fā)掘自己身體的能量，并獲得掌控自我的認(rèn)同感，同時滿足心理、精神的情感體驗。

　　在IP的營銷傳播上，Wake也精準(zhǔn)捕捉到當(dāng)下女性在社會中所處的角色和對運動的需求，基于瑜伽屬性延伸出“左手健康 右手財富”概念，征集終身VIP會員用戶，鼓勵女性在運動中逐步釋放活力，找到屬于自己的生活節(jié)奏，逐漸刻畫出現(xiàn)代女性的健康之美的同時，還可以通過推廣瑜伽獲得副業(yè)創(chuàng)收，據(jù)悉，每個加入終身VIP的會員，每月收益在1萬元左右不等。

　　根據(jù)Wake內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，自APP 2015年12月上線以來，課程練習(xí)人數(shù)在線萬。瑜伽及其背后女性運動市場，正在成為未來業(yè)界重點關(guān)注的領(lǐng)域。

　　未來，Wake將繼續(xù)以“內(nèi)容精品化，場景多元化”為戰(zhàn)略搭建原創(chuàng)內(nèi)容IP工廠，以有溫度的方式與用戶保持連接，持續(xù)刷新大眾對瑜伽的理解，為行業(yè)帶來創(chuàng)新源動力。