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　　愛(ài)游戲官網(wǎng)多品類(lèi)百花齊放 電商平臺優(yōu)化體育消費環(huán)境文/攝）各大電商平臺的年中大促已經(jīng)落下帷幕。隨著(zhù)全民健身意識不斷增強和暑期出游季即將到來(lái)，體育用品消費持續走熱，呈現多品類(lèi)百花齊放、銷(xiāo)量持續走高的趨勢。

　　“與往年購物節大包小包地買(mǎi)衣服、化妝品不同，今年我買(mǎi)了一輛室內健身動(dòng)感單車(chē)，還有瑜伽墊、彈力帶等小件健身裝備?！奔易”本┦惺吧絽^的晁女士告訴記者，附近的健身房都不太合適，上班也比較忙，索性把健身器材搬到家里，平時(shí)一邊看劇一邊騎車(chē)，休閑鍛煉兩不誤。

　　在京東平臺，電動(dòng)滑板成交額同比增長(cháng)600%，麥瑞克絕影one動(dòng)感單車(chē)、李寧雷霆80羽毛球拍等商品增長(cháng)超400%。抖音數據顯示，“618”期間，登山杖、漁具、戶(hù)外服飾銷(xiāo)量同比增長(cháng)150%、70%和127%。在什么值得買(mǎi)站內GMV百萬(wàn)級以上品類(lèi)中，增長(cháng)最快的品類(lèi)之一是戶(hù)外鞋襪，同比增長(cháng)高達81.09%。

　　什么值得買(mǎi)平臺運動(dòng)行業(yè)負責人宮曉非表示，與往年相比，消費者和熱銷(xiāo)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞可以概括為多元化、專(zhuān)業(yè)化、時(shí)尚化以及體驗化，“今年消費者更加傾向于體驗新鮮和多樣化的運動(dòng)方式，對裝備的專(zhuān)業(yè)性和個(gè)性化有更高的要求。其中，徒步、越野跑和瑜伽運動(dòng)的受歡迎程度顯著(zhù)提升，帶動(dòng)了沖鋒衣、軟殼、徒步鞋、越野跑鞋和瑜伽服等專(zhuān)業(yè)裝備的銷(xiāo)量增長(cháng)，顯示出消費者對特定運動(dòng)裝備的需求增加?！?/p>

　　宮曉非強調，消費者不僅在尋找滿(mǎn)足基本運動(dòng)需求的裝備愛(ài)游戲中國官方網(wǎng)站，更在尋求能夠提供高質(zhì)量運動(dòng)體驗和個(gè)性化表達的產(chǎn)品。這種轉變促使品牌和制造商不斷創(chuàng )新，以適應消費者對高品質(zhì)和個(gè)性化運動(dòng)生活方式的追求。

　　多位業(yè)內人士認為，在我國居民收入和生活水平提高、健康意識不斷增強、年輕人群成為消費主力等因素影響下，人們對運動(dòng)休閑的消費需求日益增長(cháng)。當前體育消費市場(chǎng)新機遇不斷涌現，如何把握市場(chǎng)機遇，利用前沿科技研發(fā)出更多適合大眾需求的健身產(chǎn)品，已經(jīng)成為每個(gè)體育用品行業(yè)從業(yè)者的必修課。

　　中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )發(fā)布的《2023年中國體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢報告》指出，目前我國已成為全球最大的消費市場(chǎng)之一。如今，除了體育用品本身，各大電商平臺正在摸索與專(zhuān)業(yè)組織或業(yè)內專(zhuān)家合作以提供更好消費環(huán)境的道路。

　　什么值得買(mǎi)平臺策劃推出了“興趣日—運動(dòng)硬核值選日”特別活動(dòng)，為運動(dòng)愛(ài)好者提供精選的裝備推薦?！拔覀冋偌苏緝缺姸噙\動(dòng)領(lǐng)域的專(zhuān)家，結合自身的專(zhuān)業(yè)知識和實(shí)踐經(jīng)驗，為用戶(hù)推薦一系列實(shí)用且高性能的運動(dòng)裝備。通過(guò)突出產(chǎn)品性能，并采用榜單種草的形式，成功激發(fā)了消費者的購買(mǎi)熱情?！?宮曉非介紹。

　　今年5月，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )與京東世紀貿易有限公司簽署戰略合作。在簽約儀式上，京東零售大時(shí)尚事業(yè)部體育健身業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉林表示，京東將以此次簽約為契機，在推動(dòng)行業(yè)規范、健康、高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，充分助力健身器材品牌商家穩定增長(cháng)，并幫助消費者建立購買(mǎi)信心。

　　中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )露營(yíng)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )副理事長(cháng)張一夫告訴記者，電商平臺具備連接廣大消費者的渠道，專(zhuān)業(yè)組織通過(guò)技術(shù)檢測可以為產(chǎn)品品質(zhì)提供基礎的背書(shū)，二者合作可以更好地連接技術(shù)端與消費端。對于行業(yè)來(lái)說(shuō)，有一定技術(shù)沉淀的品牌會(huì )得到更多消費者認可，同時(shí)促進(jìn)中小品牌產(chǎn)品品質(zhì)提升，減少了劣幣驅逐良幣現象的發(fā)生，最終通過(guò)標準化服務(wù)，為我國體育運動(dòng)愛(ài)好者創(chuàng )造出一個(gè)安全、優(yōu)質(zhì)、有保障的消費環(huán)境，更好地保護消費者權益。

　　此外，自今年4月以來(lái)，京東運動(dòng)已開(kāi)始在健身器材品類(lèi)上支持以舊換新，鼓勵消費者更換新裝備，為每一位健身愛(ài)好者提供更專(zhuān)業(yè)、安全的產(chǎn)品。今年“618”，京東平臺體育健身以舊換新服務(wù)品類(lèi)成交額環(huán)比增長(cháng)800%。

　　有業(yè)內專(zhuān)家認為，體育用品業(yè)應順應體育用品消費個(gè)性化、多樣化、智能化、數字化的發(fā)展趨勢，高度關(guān)注不同年齡段群體消費理念變化趨勢，用好社交媒體、電商平臺等數字終端，緊密關(guān)注消費者需求新變化、新熱點(diǎn)。

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