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　　隨著(zhù)瑜伽運動(dòng)上升趨勢 李寧 彪馬 耐克 都在搶食瑜伽市場(chǎng)隨著(zhù)瑜伽運動(dòng)上升趨勢，瑜伽有著(zhù)很大需求空間和市場(chǎng)。我國本土運動(dòng)品牌李寧也要搶占瑜伽市場(chǎng)了。據悉，近日，李寧集團旗下高端女性運動(dòng)服飾品牌丹斯金（Danskin）推出新品，包括運動(dòng)內衣、瑜伽褲、運動(dòng)外套等，產(chǎn)品價(jià)位在300-700元，價(jià)格直逼露露樂(lè )蒙（Lululemon）。受新冠肺炎疫情影響，瑜伽等居家健身活動(dòng)火熱，也帶動(dòng)了相關(guān)服飾消費。據了解，除了李寧外，彪馬、耐克等運動(dòng)品牌也在搶食瑜伽市場(chǎng)，一場(chǎng)市場(chǎng)爭奪賽已經(jīng)打響。

　　據悉，丹斯金為美國老牌的女性運動(dòng)服飾品牌，創(chuàng )立于1882年。最初，丹斯金主要銷(xiāo)售舞蹈服裝，隨后又開(kāi)拓了瑜伽、訓練等多個(gè)細分品類(lèi)市場(chǎng)。

　　2007年，美國品牌管理公司艾康尼斯收購了丹斯金，并向日本和歐洲市場(chǎng)推廣該品牌。據悉，2015年丹斯金全球營(yíng)收約為10億美元。

　　2016年，李寧收購了丹斯金在中國的經(jīng)營(yíng)權。李寧表示，女性運動(dòng)服裝服飾市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展潛力，丹斯金在李寧的品牌戰略中具有重要的意義愛(ài)游戲中國官方網(wǎng)站。

　　艾康尼斯中國區董事總經(jīng)理許培鋒對外表示，每個(gè)品牌有自己獨特的屬性，要找到匹配的公司去做。他認為，品牌要和被授權公司的戰略需求相符合；合作公司要有一定的實(shí)力，同時(shí)對品牌的理解到位，并能做出符合公司現狀和中國現狀的發(fā)展計劃。由此看來(lái)，李寧是一個(gè)非常合適的公司。

　　具體而言，艾康尼斯主要負責品牌市場(chǎng)推廣，如品牌形象打造、尋找代言人等；李寧則提供經(jīng)營(yíng)層面的運作，例如為丹斯金品牌組建運營(yíng)團隊，負責對品牌進(jìn)行定位、產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售以及供應鏈等環(huán)節。不過(guò)，盡管丹斯金已是國際“老字號”品牌，在美國、日本市場(chǎng)具有較高的知名度，但在中國市場(chǎng)，其只能算得上一個(gè)“新人”。

　　“其實(shí)，李寧選擇在此時(shí)推廣丹斯金不無(wú)道理?！狈b行業(yè)專(zhuān)家趙小林對中國商報記者表示，今年的疫情改變了人們的生活習慣，包括運動(dòng)習慣。受疫情影響，消費者無(wú)法進(jìn)行戶(hù)外運動(dòng)，居家時(shí)間增多，這導致人們日常的戶(hù)外健身需求轉為居家健身，而瑜伽則是較為適宜在家庭場(chǎng)景中進(jìn)行的健身運動(dòng)。

　　此外，趙小林介紹，在我國瑜伽愛(ài)好者中，年輕女性在數量上占絕對優(yōu)勢；從城市分布情況來(lái)看，瑜伽用戶(hù)目前仍相對集中于比較發(fā)達的城市，也就是說(shuō)，當下，一二線(xiàn)后女性群體是習練瑜伽的主力群體。所以丹斯金選擇在此時(shí)推出新品就是迎合這部分消費者的需求。

　　據悉，目前，有不少?lài)鴥韧膺\動(dòng)品牌都推出了瑜伽服飾，除了加拿大瑜伽服飾品牌露露樂(lè )蒙外，德國運動(dòng)品牌彪馬、美國運動(dòng)品牌耐克、瑞典女性運動(dòng)品牌盧奈詩(shī)等都相繼入局瑜伽服飾市場(chǎng)。據悉，盧奈詩(shī)于近日宣布正式開(kāi)啟中國市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，其天貓店鋪已正式上線(xiàn)。

　　此外，還有不少?lài)鴥鹊呐赃\動(dòng)服飾品牌都獲得了融資。以明霓菲為例，其于今年7月底完成Pre-A輪融資。據悉，該品牌創(chuàng )立于2017年，其核心產(chǎn)品是專(zhuān)業(yè)運動(dòng)內衣，主打功能性、舒適性和安全性，是去年重慶國際女子半程馬拉松賽事的指定運動(dòng)時(shí)裝品牌。

　　“從全球市場(chǎng)來(lái)看，專(zhuān)門(mén)做女性運動(dòng)服飾的品牌比較少。目前的趨勢表明，越來(lái)越多的商家看到了女性運動(dòng)服飾，尤其是瑜伽服飾廣闊的市場(chǎng)空間，這一細分市場(chǎng)的規模也會(huì )越來(lái)越大?！壁w小林表示。

　　不可否認，如今，一場(chǎng)瑜伽服飾市場(chǎng)爭奪戰已經(jīng)打響。據悉，露露樂(lè )蒙是這個(gè)市場(chǎng)里的頭部品牌。露露樂(lè )蒙將16-45歲的白領(lǐng)女性視為主要消費群體，其產(chǎn)品價(jià)格一直較高。從品牌創(chuàng )立之初，露露樂(lè )蒙就選擇了以瑜伽教練為代表的專(zhuān)業(yè)人士來(lái)為品牌的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)屬性背書(shū)，并通過(guò)社群營(yíng)銷(xiāo)提升用戶(hù)黏性。

　　今年4月起，露露樂(lè )蒙分別在中國香港、昆明、青島、天津、杭州等高端商圈開(kāi)設門(mén)店，持續加碼中國市場(chǎng)。

　　除了露露樂(lè )蒙外，其他運動(dòng)品牌也都相繼開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。耐克在今年4月推出了全新的瑜伽系列。值得一提的是，為了推廣該瑜伽系列，耐克還請了六位來(lái)自全球不同國家，不同領(lǐng)域的瑜伽愛(ài)好者講述瑜伽故事，宣傳主題為“你我都是瑜伽的料”，還特意邀請了中國男籃主力易建聯(lián)參與拍攝宣傳。此外，耐克還在疫情期間推出了線(xiàn)上健身課程。

　　彪馬則在今年7月推出了瑜伽系列服飾。據悉，彪馬在上海愚園路百貨的PUMASTUDIO舉行了瑜伽系列服飾的發(fā)布會(huì )。在發(fā)布會(huì )上，彪馬將瑜伽習練與嘻哈音樂(lè )文化相結合，推出“嘻哈瑜伽”內容體驗服務(wù)，將靜態(tài)瑜伽編排得更有節奏感，以此來(lái)吸引更多年輕人參與到瑜伽運動(dòng)中來(lái)。

　　另外，彪馬還請到了今年新簽約的代言人蔡依林拍攝嘻哈瑜伽的課程海報，并邀請小紅書(shū)等平臺的網(wǎng)絡(luò )紅人進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，宣傳“嘻哈瑜伽”。

　　趙小林認為，每個(gè)品牌的定位決定了產(chǎn)品的價(jià)格和營(yíng)銷(xiāo)方式，目前瑜伽服飾的消費者主要是一二線(xiàn)城市的年輕女性，相關(guān)品牌應該在充分了解這部分女性的消費心理和消費習慣后做出更有針對性的營(yíng)銷(xiāo)。他表示，例如丹斯金、露露樂(lè )蒙等主打高端市場(chǎng)的瑜伽服飾品牌，在產(chǎn)品的細節、代言人的選擇，以及相應的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)方面應該與高端消費人群的特點(diǎn)相契合，維持產(chǎn)品的高溢價(jià)。返回搜狐，查看更多