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　　愛(ài)游戲applululemon營(yíng)收三年翻一番瑜伽服賽道已被中國品牌“盯上”近日，美股運動(dòng)健身品牌lululemon發(fā)布截至2022財年年及Q4財報，業(yè)績(jì)和凈利潤增長(cháng)引起了不少關(guān)注。

　　數據顯示，Lululemon在2022年凈營(yíng)收達到81億美元同比增長(cháng)30%；歸母凈利潤為31.49億美元，同比增長(cháng)14.92%。公司整體銷(xiāo)售收入總額增長(cháng)了25%。其中，同店可比銷(xiāo)售額增長(cháng)了16%；來(lái)自C端消費者的凈收入增長(cháng)了33%。截至2022年底，品牌在全球總計擁有655家門(mén)店。

　　具體而言，中國地區2022年凈收入達6.82億美元（約合人民幣46.93億元），同比2021年增長(cháng)30.1%，同比2020年增長(cháng)128.97%。對比顯示，2022年lululemon北美地區凈收入增長(cháng)了29%。

　　唯一表現不佳的僅有毛利率數據，2022年公司毛利率為55.39%，而2021年該數字為57.68%。

　　對于毛利率下滑，lululemon表示，主要系降價(jià)折扣幅度增加、組合銷(xiāo)售以及貨品損失，同時(shí)產(chǎn)品部門(mén)支出和物流配送成本的增加、外匯匯率波動(dòng)等都導致了毛利的變化。而這也是大多數服飾品牌所需要面對的壓力。

　　面對lululemon在疫情的壓力下，仍實(shí)現中國地區三年營(yíng)收翻一番的驚人增速，國內也有不少品牌已快速跟進(jìn)。李寧、安踏、特步、蕉下以及新興的女性運動(dòng)品牌MAIA ACTIVE均已布局瑜伽褲、瑜伽服產(chǎn)品。

　　盡管各方在價(jià)格定位、產(chǎn)品風(fēng)格定位等方面略有差異，但國內瑜伽褲的江湖已進(jìn)入多方爭霸的高強度競爭狀態(tài)。

　　隨著(zhù)Lululemon進(jìn)入中國并快速以社群運營(yíng)的方式擴展用戶(hù)，中國的瑜伽褲市場(chǎng)得以從無(wú)品牌的小眾市場(chǎng)，迅速成長(cháng)為城市中產(chǎn)女性人手一條的“網(wǎng)紅爆款”。

　　恒州博智數據顯示，中國2021年瑜伽褲市場(chǎng)規模為16.23億美元，約占全球的22.92%，預計2028年將達到35.07億美元，占比增長(cháng)至26.44%?？梢怨浪?，lululemon盡管單品售價(jià)千元左右愛(ài)游戲中國官方網(wǎng)站，但已占據較例的中國市場(chǎng)銷(xiāo)售額。

　　截至2023年1月末，lululemon在中國擁有99家門(mén)店，同比2022年初門(mén)店數量?jì)粼鲩L(cháng)29家。此外，目前品牌還在中國的香港、、澳門(mén)分別擁有9、7、2家門(mén)店。

　　Lululemon首席執行官Calvin McDonald在近期的財報電線(xiàn)財年第四季度，lululemon中國營(yíng)收較去年同期增長(cháng)超過(guò)30%，三年復合增長(cháng)率超過(guò)50%。今年第一季度也穩定延續了這一增長(cháng)勢頭。后疫情時(shí)代，我們期待加速業(yè)務(wù)增長(cháng)的勢頭，并對2023年以及未來(lái)的機遇感到振奮?！?/p>

　　在中國市場(chǎng)除了耐克、安德瑪、迪卡儂外，國貨品牌安踏旗下的FILA、李寧以及MAIA ACTIVE等也憑借大量的本地化營(yíng)銷(xiāo)，以及“l(fā)ululemon平替”標簽走紅。

　　預計2023財年第一季度，lululemon凈營(yíng)收將在18.90億美元至19.30億美元之間，增長(cháng)約18%。對于2023財年，lululemon預計凈營(yíng)收將在93億美元至94.1億美元之間，增長(cháng)約15%?！拔覀冊趪H市場(chǎng)的發(fā)展仍處于早期階段，lululemon在中國市場(chǎng)仍有巨大潛力?！?/p>

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