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　　2024年洗衣機市場(chǎng)回顧：擺脫低迷 迎來(lái)久違的增長(cháng)2024年，我國洗衣機市場(chǎng)又一次突破了天花板。國補的加持刺激，讓國內洗衣機市場(chǎng)銷(xiāo)售規模扭轉了前幾年的橫盤(pán)頹勢，開(kāi)始呈現出增長(cháng)態(tài)勢，產(chǎn)品結構也呈現出積極的變化，趨向于高能效和高品質(zhì)。隨著(zhù)市場(chǎng)需求的升級和國補政策的引導，企業(yè)和生產(chǎn)者更加注重產(chǎn)品的能效和品質(zhì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更高效益的方向發(fā)展。

　　距離上一輪的家電下鄉和以舊換新，已經(jīng)過(guò)去了10多年，因而近幾年洗衣機市場(chǎng)恰恰進(jìn)入了一個(gè)更新?lián)Q代的新周期。

　　而正在此時(shí)，國補政策靴子落地，可謂是天時(shí)地利人和，一經(jīng)推出，有效激活了洗衣機市場(chǎng)的消費需求，推動(dòng)了市場(chǎng)規模的擴大。

　　正是在這一波政策紅利下，洗衣機市場(chǎng)一掃前幾年的下行陰霾，扭頭向上，實(shí)現了顯著(zhù)增長(cháng)。2024年洗衣機市場(chǎng)銷(xiāo)售量達到了3345萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.76%，銷(xiāo)售額達到了703億元，同比增長(cháng)7.49%。(見(jiàn)圖1、圖2)

　　更重要的是，國補政策推動(dòng)了洗衣機市場(chǎng)產(chǎn)品結構的優(yōu)化。2024年國補政策中，對購買(mǎi)一級及以上能效或水效的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品最終銷(xiāo)售價(jià)格5%的補貼。每位消費者每類(lèi)產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過(guò)2000元。

　　這一政策進(jìn)一步降低了消費者購買(mǎi)高能效產(chǎn)品的成本門(mén)檻，引導消費者傾向于購買(mǎi)高能效、中高端、套系化的洗衣機產(chǎn)品。此外，洗衣機線(xiàn)上銷(xiāo)售占比增速放緩。(見(jiàn)圖3)受益于這些，2024年洗衣機市場(chǎng)均價(jià)達到2102元，同比增長(cháng)2.64%。(見(jiàn)圖4)

　　長(cháng)遠來(lái)看，高能效、高品質(zhì)產(chǎn)品的普及，將促使企業(yè)加大研發(fā)投入，專(zhuān)注于提升產(chǎn)品的能效比，開(kāi)發(fā)更多符合或超越現行能效標準的高端產(chǎn)品。在此過(guò)程中，企業(yè)之間的競爭從單純的價(jià)格戰轉向技術(shù)、品質(zhì)和服務(wù)的綜合較量，從而推動(dòng)我國洗衣機產(chǎn)業(yè)的良性競爭和技術(shù)革新。

　　可以說(shuō)，2024年這一輪的國補，這不僅提升了洗衣機市場(chǎng)的整體品質(zhì)水平，還有望改變家電及相關(guān)制造行業(yè)的生態(tài)布局。

　　隨著(zhù)消費者對生活品質(zhì)的追求和對洗滌效率的要求不斷提高，大容量洗衣機市場(chǎng)繼續保持增長(cháng)態(tài)勢。10-12KG容量段的洗衣機線(xiàn)%，成為市場(chǎng)主流。同時(shí)，13KG及以上容量段的洗衣機市場(chǎng)也呈現出快速增長(cháng)的態(tài)勢。(見(jiàn)圖5)

　　基于我國多層次的消費結構，傳統的單缸和雙缸洗衣機在市場(chǎng)上仍然占有一定的份額，但占比正在逐年減少。這主要是由于消費者對洗衣機品質(zhì)和功能要求的提升，以及對更高效、更節水洗衣方式的追求。

　　波輪洗衣機作為傳統洗衣機的一種，以其簡(jiǎn)單易用、價(jià)格適中的特點(diǎn)，在市場(chǎng)上也仍受到了部分消費者的喜愛(ài)。而且，近幾年波輪洗衣機更加注重技術(shù)創(chuàng )新和智能化發(fā)展，例如通過(guò)集成更多的智能傳感器和算法技術(shù)，實(shí)現更精準的洗滌控制和更高的能效比；通過(guò)引入新的材料和工藝技術(shù)，提高洗衣機的耐用性和可靠性等，由此提升用戶(hù)體驗和滿(mǎn)意度，2024年波輪洗衣機線(xiàn)下市場(chǎng)份額甚至略有增長(cháng)。(見(jiàn)圖6)

　　滾筒早已經(jīng)成為了我國洗衣機市場(chǎng)的主流。按功能來(lái)看，單洗滾筒的銷(xiāo)售占比依舊逐年增長(cháng)，尤其在線(xiàn)成。而洗烘一體機，雖然一度受到市場(chǎng)熱捧，但近兩年其熱度有所下降。一些市場(chǎng)反饋的聲音提到，洗烘一體機的烘干時(shí)間較長(cháng)、溫度較高，容易對衣物造成損傷。隨著(zhù)消費者對衣物護理要求的提升，更多消費者傾向于選擇獨立式干衣機或洗烘套裝，以滿(mǎn)足對嬌貴衣物更高標準的護理需求。

　　近年來(lái)，洗衣機廠(chǎng)家不斷將產(chǎn)品的功能邊界外延，力圖讓洗衣機化身家庭衣物和其他生活用品的洗滌、烘干和護理“專(zhuān)家”。

　　例如小天鵝雙洗站MAX的功能集合，已經(jīng)大于洗烘套裝+護理機+衣物消毒機+洗地機+除毛屑神器+掃地機6大家電單品的總和，做到一機頂多機。再如卡薩帝分洗養護中心包含了一臺分區洗烘雙子(下洗上烘)、一臺分區洗護雙子(上洗下洗烘一體)以及一臺衣物護理機。

　　拓充更多產(chǎn)品細分應用場(chǎng)景，以滿(mǎn)足用戶(hù)對于嬌貴面料的精致需求，是2024洗衣機卷的第二大方向。

　　例如COLMO新象云璃白洗烘套裝的下筒洗衣機，專(zhuān)注于為各類(lèi)特殊面料衣物提供極致呵護，其特有的凈護柔洗功能，特別適用于如瑜伽服、沖鋒衣這類(lèi)具有特殊涂層或科技面料的衣物。還有卡薩帝致境洗烘護一體機搭載了能護理高端面料的“月光寶盒”，配合專(zhuān)用織物靚色滋養液，可實(shí)現真絲等面料的塑形和亮色修復。云感射頻技術(shù)還可以將滋養液霧化成微米級的粒子，深入衣物纖維進(jìn)行養護。

　　純平全嵌也幾乎成了中高端洗衣機的標配，持續引領(lǐng)家居美學(xué)的演變。如小天鵝純平全嵌本色洗烘套裝采用純平全嵌設計，可完全平整嵌入600mm主流柜體，使得洗衣機與柜體處于同一平面?？ㄋ_帝推出的指揮家系列洗烘套裝，純平外觀(guān)的設計能一體融入家居環(huán)境。還有卡薩帝高端衣物分洗養護中心用科技與藝術(shù)的融合創(chuàng )新了5mm極限嵌裝的一體嵌入體驗。

　　2024年11月，小米洗衣機憑借獨特的設計一舉登上微博熱搜。不僅僅是小米，2024年，眾多“新興勢力”紛紛涌入，讓洗衣機這個(gè)傳統的家電品類(lèi)受到了前所未有的關(guān)注與討論。

　　2024年開(kāi)年，追覓科技推出首款迷你洗烘一體機；5月，石頭科技創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼CEO昌敬在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)公開(kāi)表示，石頭科技已成立洗衣機事業(yè)部，將集中資源打造第二增長(cháng)曲線(xiàn) 日，小米集團公關(guān)部總經(jīng)理王化發(fā)布小米科技家電年終小總結提到：2024 年小米洗衣機增長(cháng)65%。

　　追覓、石頭、小米等品牌的產(chǎn)品在外觀(guān)、智能化、易用性等方面具有明顯優(yōu)勢，吸引了大量年輕消費者的關(guān)注，在市場(chǎng)中迅速擴大品牌份額。

　　另一方面，傳統家電企業(yè)憑借其深厚的制造底蘊和市場(chǎng)經(jīng)驗，也在不斷加碼洗衣機業(yè)務(wù)。7月，海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園空調洗滌項目推進(jìn)會(huì )現場(chǎng)，空調、洗衣機、干衣機、洗碗機四大工廠(chǎng)宣告同步開(kāi)工，項目竣工投產(chǎn)后，設計產(chǎn)能滾筒洗衣機400萬(wàn)臺、干衣機400萬(wàn)臺。8月2日格力冰洗生活電器戰略發(fā)布會(huì )上，格力電器銷(xiāo)售總監盧陸群表明：“格力再跨越的路上，最終是要實(shí)現冰箱洗衣機跨越式增長(cháng)?！?1月底，深康佳A發(fā)布公告，公司與南京江北新區智能制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理辦公室達成合作框架協(xié)議，擬投資15億元在當地投建年產(chǎn)200萬(wàn)臺洗衣機項目，經(jīng)營(yíng)期不低于15年。

　　傳統家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)品牌的加速布局，不僅將推動(dòng)洗衣機行業(yè)的技術(shù)革新，也將為消費者帶來(lái)更多元化、智能化的選擇，品牌競爭態(tài)勢也將演變出更多可能性。

　　和傳統大家電步入存量階段不同，我國干衣機市場(chǎng)正持續高增長(cháng)。2024年規模達到128億元，同比增長(cháng)達27.9%。(見(jiàn)圖7)

　　不僅僅是增幅高，干衣機市場(chǎng)仍是一片藍海。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數據顯示，干衣機在我國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后愛(ài)游戲ayx，滲透率僅為22.6%，與歐美地區超過(guò)70%的滲透率相比，還有極大的發(fā)展空間。

　　近兩年洗干一體機增幅出現了下滑趨勢，而同期干衣機憑借洗烘套裝的“走俏”，越來(lái)越受到消費者青睞，一路逆勢增長(cháng)，成為家電市場(chǎng)的一匹黑馬。

　　值得一提的是，今年這一輪的以舊換新，對于干衣機而言更是“添了一把火”，充分帶動(dòng)了干衣機等家電的銷(xiāo)售。在明確補貼標準的8類(lèi)家電產(chǎn)品基礎上，多地根據居民消費習慣和消費市場(chǎng)情況，自主擴充家電補貼品類(lèi)。多個(gè)省份就將干衣機等品類(lèi)納入政府補貼范圍。

　　在干衣技術(shù)上，2024年可謂是八仙過(guò)海各顯神通。如小天鵝雙洗站 MAX全新搭載原創(chuàng )熱泵平臺，通過(guò)雙增效熱泵專(zhuān)利系統實(shí)現雙冷雙熱快速烘干及低溫烘干。格力推出的如新二代熱泵洗護機，傳承了空調核心科技，搭載了自主研發(fā)的熱泵雙轉子變頻壓縮機和曾獲得“國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎”的低頻轉矩控制技術(shù)，可以做到37℃體感柔烘不傷衣的效果?？ㄋ_帝指揮家套系的干衣機首次通過(guò)了綠標認證,達到了羊毛烘干最高標準的等級認證。海信重點(diǎn)開(kāi)展烘干提效和判干算法研究，熱泵干衣機能效達到新歐標 A 級，洗干一體機的烘干效率提升 35%。

　　從洗衣機存量市場(chǎng)的底色來(lái)看，一定程度上2024年的國補政策已經(jīng)消耗了一部分潛在的換新需求，但2025年國補政策在調整和優(yōu)化后，仍將發(fā)揮重要的市場(chǎng)拉動(dòng)作用。隨著(zhù)消費者對高品質(zhì)、節能型洗衣機產(chǎn)品的需求不斷增加，2025年洗衣機市場(chǎng)將呈現出更加繁榮和多元的發(fā)展態(tài)勢。