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　　愛(ài)游戲app安踏收購瑜伽服飾品牌MAIA ACTIVE旨在發(fā)力女性業(yè)務(wù)板塊10月16日，安踏體育用品有限公司（發(fā)布公告，集團通過(guò)一家間接全資擁有的附屬公司，與瑪伊婭服飾（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“瑪伊婭服飾”）的若干股東分別訂立若干買(mǎi)賣(mài)協(xié)議，擬購入瑪伊婭服飾75.13%的股本權益。在收購事項完成后，瑪伊婭服飾將成為安踏集團間接非全資擁有的附屬公司。

　　企查查顯示，本次安踏的購入目標瑪伊婭服飾于2016年在上海注冊成立，主要經(jīng)營(yíng)專(zhuān)為亞洲女性設計的運動(dòng)服飾品牌MAIA ACTIVE的業(yè)務(wù)。

　　在女性運動(dòng)服賽道剛剛興起的2016年愛(ài)游戲，前面已有像lululemon這樣的頭部品牌，傳統的運動(dòng)品牌巨頭們也在探索女性健身服的產(chǎn)品線(xiàn)。主打“亞洲女性健身服”是MAIA ACTIVE加入市場(chǎng)競爭的關(guān)鍵切入點(diǎn)。

　　MAIA ACTIVE聯(lián)合創(chuàng )始人兼CEO王佳音在接受界面新聞采訪(fǎng)時(shí)曾指出：“亞洲女性的身材膚色，和白人女性，有明顯的區別。市場(chǎng)的確存在這樣的痛點(diǎn)，像健身服和內衣這類(lèi)對體感要求非常高的品類(lèi)，傳統國際大品牌的產(chǎn)品不一定最適合中國消費者?！?/p>

　　據報道，在發(fā)展早期，MAIA ACTIVE主要依賴(lài)線(xiàn)上渠道積累。DTC模式租賃成本低、消費者溝通更高效等優(yōu)點(diǎn)幫助其快速打響知名度，逐漸拓寬渠道。

　　2019年，MAIA ACTIVE就憑借明星產(chǎn)品“腰精褲”和“云感褲”突破銷(xiāo)售額億元大關(guān)，位列年度天貓女性健身褲第一名。2022年天貓618大促期間，品牌銷(xiāo)售額突破4500萬(wàn)，同比去年增長(cháng)53%。同年，抖音成為今年MAIA ACTIVE在線(xiàn)上增長(cháng)上的重要抓手，體量破億。

　　比如主營(yíng)滑雪市場(chǎng)的DESCENTE和深受登山愛(ài)好者喜歡的KOLON，以及亞瑪芬旗下的始祖鳥(niǎo)跟薩洛蒙。

　　今年上半年的安踏財報中，所有其他品牌（主要包括包括DESCENTE及KOLONSPORT）合計收益大幅上升77.6%至人民幣32.5億元（2022年上半年為人民幣18.3億元），毛利率錄得73.4%（2022年上半年為74.2%），經(jīng)營(yíng)溢利率大幅躍升至30.3%（2022年上半年為21.6%）。

　　合營(yíng)公司ASHolding（亞瑪芬是ASHolding的附屬公司）上半年營(yíng)收增長(cháng)37.2%達到132.67億元，這個(gè)營(yíng)收規模幾乎與安踏品牌（141.7億元）、FILA品牌（122.3億元）旗鼓相當。

　　且對比行業(yè)可以發(fā)現，安踏上半年的收入（296.45億元，同比增長(cháng)14.2%）已超過(guò)李寧（140.19億元）和阿迪達斯大中華區（16.50億歐元，約合130.15億元）的收入總和（270.2億元），略超過(guò)耐克中國營(yíng)收（274.9億元）。

　　從10月12日安踏體育公布的第三季度零售運營(yíng)數據來(lái)看，第三季度安踏主品牌零售額同比增速為高單位數，FILA品牌的零售額同比增速在10%-20%，其他品牌的零售額同比增速在45%-50%之間。

　　安踏集團表示：“MAIA ACTIVE業(yè)務(wù)在女性消費者中，尤其是在瑜伽運動(dòng)品類(lèi)方面已形成一定的市場(chǎng)影響力，建立了消費者心智，并具備未來(lái)增長(cháng)潛力。集團的品牌運營(yíng)能力、零售管理能力與供應鏈管理能力能夠幫助MAIA ACTIVE更好地發(fā)展其在中國市場(chǎng)的競爭優(yōu)勢。收購事項對集團旗下女性業(yè)務(wù)板塊是一個(gè)很好的補充，將增強滿(mǎn)足消費者多元化需求的能力，進(jìn)一步強化集團的品牌組合?！?/p>