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　　850元一條！瑜伽褲“愛馬仕”憑啥賣這么貴？沒錯?。?！這條“天價”瑜伽褲，正是來自于近兩年超火的運動服裝品牌——lululemon。在不打折的情況下，lululemon這條銷量最高的緊身瑜伽褲，售價為850元。

　　市面上廣泛流傳著的關(guān)于lululemon的標(biāo)簽，大多都圍繞著一個字：貴。雖然價格夸張，但仍有無數(shù)的“中產(chǎn)女性“為之著迷。也由此，Lululemon 的營收一直保持著高位數(shù)增長，據(jù)21數(shù)據(jù)新聞實驗室統(tǒng)計，截至2023年底Lululemon以619億美元市值趕超阿迪達(dá)斯，成為僅次于耐克的全球第二大市值運動品牌，相當(dāng)于1.7個阿迪、2個安踏、8個李寧。

　　“一個32歲的單身職業(yè)女性，名叫‘Ocean’，每年掙10萬美元，訂了婚，擁有自己的公寓，喜歡旅行和時尚，每天會鍛煉1個半小時”愛游戲app，這是Lululemon的創(chuàng)始人奇普·威爾森，在《紐約時報》的采訪中對品牌靈感人物的描述。

　　很長一段時間里，Lululemon都把中產(chǎn)女性定為目標(biāo)用戶。這里面有相當(dāng)一部分人已經(jīng)是Lululemon的忠實粉絲，她們的衣柜里擺放著數(shù)十件、甚至上百件單品，從瑜伽褲，到運動內(nèi)衣、運動背心、運動夾克、連帽衫，就連發(fā)圈、水壺和購物袋，都是出自同一個品牌。因此，就像一個網(wǎng)友所說，“買Lululemon，只有零件和無數(shù)件”。擁有了一條850元的瑜伽褲并不是結(jié)束，很多人會忍不住想要嘗試更多不同的款式、材質(zhì)和顏色，或者從頭到腳湊齊一整套。

　　在各大社交平臺上搜索Lululemon，你會發(fā)現(xiàn)人們分享的穿衣體驗，大多圍繞著“身材”和“好看”的話題展開。

　　“顯瘦”是雷打不動的第一大主題，也是Lululemon最近爆火的Define夾克被提及最多的關(guān)鍵詞；種草博主們推薦Lululemon的瑜伽褲，“提臀”和“顯腿長”也是高頻詞匯，仿佛少了這兩點，可信度就會降低幾分。

　　除此之外，常見評價還有“配色洋氣”，“褲子設(shè)計不顯尷尬線”，“穿上Lululemon感覺就會變美女”......外人看不出什么區(qū)別的瑜伽褲，Lululemon女孩們能找出幾十條優(yōu)點，而這些優(yōu)點最終都會化作一句，“貴有貴的道理”。