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　　850元一條！瑜伽褲“愛(ài)馬仕”憑啥賣(mài)這么貴？沒(méi)錯?。?！這條“天價(jià)”瑜伽褲，正是來(lái)自于近兩年超火的運動(dòng)服裝品牌——lululemon。在不打折的情況下，lululemon這條銷(xiāo)量最高的緊身瑜伽褲，售價(jià)為850元。

　　市面上廣泛流傳著(zhù)的關(guān)于lululemon的標簽，大多都圍繞著(zhù)一個(gè)字：貴。雖然價(jià)格夸張，但仍有無(wú)數的“中產(chǎn)女性“為之著(zhù)迷。也由此，Lululemon 的營(yíng)收一直保持著(zhù)高位數增長(cháng)，據21數據新聞實(shí)驗室統計，截至2023年底Lululemon以619億美元市值趕超阿迪達斯，成為僅次于耐克的全球第二大市值運動(dòng)品牌，相當于1.7個(gè)阿迪、2個(gè)安踏、8個(gè)李寧。

　　“一個(gè)32歲的單身職業(yè)女性，名叫‘Ocean’，每年掙10萬(wàn)美元，訂了婚，擁有自己的公寓，喜歡旅行和時(shí)尚，每天會(huì )鍛煉1個(gè)半小時(shí)”愛(ài)游戲app，這是Lululemon的創(chuàng )始人奇普·威爾森，在《紐約時(shí)報》的采訪(fǎng)中對品牌靈感人物的描述。

　　很長(cháng)一段時(shí)間里，Lululemon都把中產(chǎn)女性定為目標用戶(hù)。這里面有相當一部分人已經(jīng)是Lululemon的忠實(shí)粉絲，她們的衣柜里擺放著(zhù)數十件、甚至上百件單品，從瑜伽褲，到運動(dòng)內衣、運動(dòng)背心、運動(dòng)夾克、連帽衫，就連發(fā)圈、水壺和購物袋，都是出自同一個(gè)品牌。因此，就像一個(gè)網(wǎng)友所說(shuō)，“買(mǎi)Lululemon，只有零件和無(wú)數件”。擁有了一條850元的瑜伽褲并不是結束，很多人會(huì )忍不住想要嘗試更多不同的款式、材質(zhì)和顏色，或者從頭到腳湊齊一整套。

　　在各大社交平臺上搜索Lululemon，你會(huì )發(fā)現人們分享的穿衣體驗，大多圍繞著(zhù)“身材”和“好看”的話(huà)題展開(kāi)。

　　“顯瘦”是雷打不動(dòng)的第一大主題，也是Lululemon最近爆火的Define夾克被提及最多的關(guān)鍵詞；種草博主們推薦Lululemon的瑜伽褲，“提臀”和“顯腿長(cháng)”也是高頻詞匯，仿佛少了這兩點(diǎn)，可信度就會(huì )降低幾分。

　　除此之外，常見(jiàn)評價(jià)還有“配色洋氣”，“褲子設計不顯尷尬線(xiàn)”，“穿上Lululemon感覺(jué)就會(huì )變美女”......外人看不出什么區別的瑜伽褲，Lululemon女孩們能找出幾十條優(yōu)點(diǎn)，而這些優(yōu)點(diǎn)最終都會(huì )化作一句，“貴有貴的道理”。