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　　愛(ài)游戲ayx電影帶火的“拳擊”風(fēng)能火多久？躲過(guò)了社交平臺上那些J人在全年計劃和時(shí)間管理上帶來(lái)的小小震撼？看完《熱辣滾燙》，面對賈玲減重100斤后站在舞臺上的視覺(jué)沖擊，壓根猝不及防愛(ài)游戲官網(wǎng)。

　　前腳在電影院里為樂(lè )瑩練習拳擊、逆襲成為拳打閨蜜腳踢渣男的橋段而熱淚盈眶，后腳走出電影院，含淚拿出手機，說(shuō)的第一句話(huà)卻是：嘿siri，幫我找一下附近的拳擊館。

　　電影掀起了大家的熱情，節后半個(gè)月，短視頻平臺上健身用品銷(xiāo)量上漲91%。其中壺鈴銷(xiāo)量暴漲1055%，拳擊沙袋、速度球等銷(xiāo)量漲幅都在75%以上。

　　電影里的樂(lè )瑩通過(guò)拳擊改變自己、活成了爽文大女主，伴隨著(zhù)精神內核，拳擊的力量和魅力同樣展現得淋漓盡致。

　　熱辣滾燙的潮流之中，拳擊已經(jīng)不只是普通的運動(dòng)方式，而是成為了全新的生活態(tài)度和精神信仰。根據百度指數，從2月10日電影上映起，拳擊的搜索日均達到774萬(wàn)，拳擊館的搜索量更是暴漲，同比去年春節期間增加了6237%。

　　熱辣滾燙帶來(lái)的大女主效應，讓拳擊成為了2024的第一股流行趨勢，比起月入2千咬牙忍痛買(mǎi)300塊一節的拳擊課的樂(lè )瑩，精致白領(lǐng)和新中產(chǎn)們游刃有余得多，他們渴望通過(guò)拳擊挑戰自我、釋放壓力，展現健康自信的生活態(tài)度，在2024的開(kāi)端重啟人生。

　　有別于跑步、汽車(chē)這些幾乎0成本的健身運動(dòng)，拳擊這項帶著(zhù)經(jīng)濟門(mén)檻和「小眾」社交屬性的運動(dòng)在新中產(chǎn)和白領(lǐng)群體之間小小火了一把。

　　據美團平臺的數據顯示，電影開(kāi)播以來(lái)，天津、北京、上海的拳擊課團購銷(xiāo)量，較去年同期分別上漲292.59%、164.34%和149.86%。除此之外，與健身相關(guān)的各類(lèi)訂單，包括武術(shù)格斗健身中心運動(dòng)培訓體育場(chǎng)館等，均增長(cháng)迅速，訂單量分別上漲232.82%、439.59%和255.56%。

　　電影熱度為拳擊健身帶來(lái)的商業(yè)化發(fā)展，不容小覷，傳統健身行業(yè)主要以器械健身為主，拳擊作為相對有趣和自由的選擇，賦予了健身更多的靈活性。作為速度和力度的完美結合，一個(gè)體重70公斤的人，做一個(gè)小時(shí)的有氧拳擊可消耗882卡的熱量，減肥效果拔群?！稛崂睗L燙》上映后，除了追求健康、實(shí)現自我認同，女性力量讓拳擊健身市場(chǎng)更加受到歡迎。

　　很多健身房開(kāi)始推出專(zhuān)業(yè)資質(zhì)的拳擊教練，只要想打拳、只要辦張卡，隨時(shí)有個(gè)性化的訓練方案和指導服務(wù)，即使這位教練上個(gè)月還在教隔壁的做臥推。越來(lái)越多的商家紛紛加入這場(chǎng)熱度狂潮。

　　有拳館直接推出拳擊課套餐。也有部分商家給了更加YOLO的選擇，團購套餐貼上熱辣滾燙的tag，無(wú)論泰拳、私教還是瑜伽，憑觀(guān)影票根就能換取一張課程優(yōu)惠券。電影可以只看一次，但健身課必須是要持之以恒的。

　　在另一個(gè)角度，健身也總是與女性成長(cháng)相關(guān)聯(lián)，例如帕梅拉、瑜伽、變瘦變美等高頻詞的關(guān)聯(lián)性別往往是女性，所以在女主角賈玲的故事背后，更易引起女性追求健康成長(cháng)的共鳴，拳擊作為關(guān)聯(lián)運動(dòng)的爆火也是情理之中。

　　就像真人版芭比熱映后，勃肯鞋一度沖上熱銷(xiāo)榜，拳擊延伸出的周邊產(chǎn)品也慢慢成為了互聯(lián)網(wǎng)新符號，一些品牌開(kāi)始將拳擊健身作為IP打造。

　　從拳擊手套到同款拍攝地，從筋膜刀再到拳擊主題寫(xiě)真約拍，新一輪消費主義的狂歡已經(jīng)展開(kāi)，只有想不到的打卡，沒(méi)有割不到的韭菜。

　　另一方面，各大平臺對于電影流量的加熱也讓拳擊這項運動(dòng)的火熱程度提升，例如電影還沒(méi)開(kāi)始時(shí)，微博就已經(jīng)放出賈玲瘦了100斤的詞條，電商平臺也陸續跟進(jìn)賈玲同款、拳擊爆款推薦隨著(zhù)電影《熱辣滾燙》的持續營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)量逐日增長(cháng)。

　　天貓的最新報告顯示，健身已成為近期熱門(mén)搜索詞，運動(dòng)戶(hù)外類(lèi)商品成交同比大幅增長(cháng)。其中，健身鞋服成交同比增長(cháng)80%以上，拳擊裝備成交同比增長(cháng)40%以上，尤其是壺鈴這一健身器材成交同比暴增930%。

　　除了拳擊運動(dòng)本身，賈玲的電影還帶動(dòng)了整個(gè)健身賽道的關(guān)聯(lián)運動(dòng)，例如某互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)還打出堅持健身兩個(gè)月，返還一定數額的現金獎勵。而同樣通過(guò)電影電視作品帶火的樂(lè )器和運動(dòng)也有著(zhù)同樣的增長(cháng)曲線(xiàn)。例如電視劇《好先生》帶火的手碟、《西虹市首富》帶火的「卡路里」套餐，《去有風(fēng)的地方》讓露營(yíng)再次火了一把。

　　過(guò)度依賴(lài)電影熱潮必定存在風(fēng)險和局限，一旦熱度消退，拳擊相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額也可能隨之下降，品牌間為了流量而導致的同質(zhì)化會(huì )變得更加明顯。各種打卡和模仿，盲目跟風(fēng)，也只會(huì )一邊擁有人生主動(dòng)權，一邊失去消費主動(dòng)權。

　　你只活一次，所以被嘲笑也沒(méi)有關(guān)系，想哭也沒(méi)有關(guān)系，失敗更沒(méi)有關(guān)系，因為YOLO——你只活一次！也許賈玲對《熱辣滾燙》譯名的解釋能點(diǎn)亮這部電影真正的內核所在，拳擊不過(guò)是人生逆風(fēng)翻盤(pán)的一種選擇。而尋找一個(gè)新的契機來(lái)改變自己，總能讓你重新奪得對生活的掌控感。