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　　愛(ài)游戲app推出瑜伽產(chǎn)品的斯凱奇能搶走多少女性運動(dòng)市場(chǎng)蛋糕？據該品牌介紹，上述瑜伽系列包含女士運動(dòng)內衣、緊身褲、運動(dòng)外套等產(chǎn)品，針對女性消費者多場(chǎng)景運動(dòng)需求開(kāi)發(fā)。

　　中國產(chǎn)品中心副總裁馮健聰表示：“女性消費市場(chǎng)潛力巨大，是品牌產(chǎn)品設計研發(fā)的重要方向。公司位于東莞的亞太產(chǎn)品研發(fā)中心為打造獨創(chuàng )性產(chǎn)品、擴大產(chǎn)品線(xiàn)提供了強有力的支持。我們將持續關(guān)注中國女性消費者的訴求，打造更優(yōu)質(zhì)的舒適科技產(chǎn)品?！?/p>

　　根據斯凱奇于2024年2月發(fā)布的2023年度財報，其2023年全球銷(xiāo)售額同比增長(cháng)7.5%至80億美元（約合575.84億元人民幣），再創(chuàng )新紀錄。其中，中國市場(chǎng)全年銷(xiāo)售額同比增長(cháng)15.6%。

　　這一點(diǎn)從近幾年這家美國品牌主打的創(chuàng )新科技就可以看出：無(wú)論是Air-Cooled Memory Foam（空氣涼爽記憶棉），還是Goga Mat（高彈力海綿）、Goga Max（高度彈性材料）等技術(shù)的使用，目的都在于提升用戶(hù)穿著(zhù)產(chǎn)品的舒適性，適用的場(chǎng)景主要是休閑和日常通勤。

　　但對于已經(jīng)超50億美元體量的斯凱奇來(lái)說(shuō)，要想再上一步，擁有和耐克、阿迪達斯直接對抗的資本，入局專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域是必不可少的。

　　斯凱奇中國總經(jīng)理及銷(xiāo)售運營(yíng)高級副總裁陳孝哲在接受界面新聞采訪(fǎng)時(shí)曾表示，品牌希望未來(lái)專(zhuān)業(yè)運動(dòng)產(chǎn)品在總銷(xiāo)售額中的占比能提升到30%。言下之意，彼時(shí)專(zhuān)業(yè)運動(dòng)產(chǎn)品在斯凱奇銷(xiāo)售額中的占比不足三成，還有不少上升空間。

　　2023年，斯凱奇與英格蘭球星哈里·凱恩達成終身合作。同時(shí)，品牌還簽約了尼克斯球員蘭德?tīng)柤翱齑騿T曼恩，讓斯凱奇的籃球鞋首次亮相NBA賽場(chǎng)。

　　在中國市場(chǎng)，斯凱奇也贊助了匹克球全國大獎賽、B.I.S國際街舞大賽等賽事，發(fā)力小眾新興項目。

　　京東《2022年女性消費趨勢報告》顯示，女性在游泳、健身、跑步等方面消費數額持續增長(cháng)愛(ài)游戲，女性運動(dòng)T恤、瑜伽褲等銷(xiāo)售額同比增長(cháng)均超10倍。

　　不過(guò)，盡管瑜伽市場(chǎng)潛力巨大，但也已經(jīng)十分擁擠：lululemon憑借多年在女性產(chǎn)品的積累穩居頭部，Maia Active、粒子狂熱則靠著(zhù)“l(fā)ululemon平替”的招牌分得一杯羹，、李寧等綜合性運動(dòng)大品牌也在研發(fā)自有女性產(chǎn)品。

　　斯凱奇此次推出的新品主打超柔、抗菌、防曬3感流動(dòng)科技，在設計上設有側面口袋、一體罩杯等強調“舒適”的細節。但是，從科技和設計上看，斯凱奇這次的新品和市面上的產(chǎn)品并沒(méi)有特別明顯的差異；從定價(jià)上看，該系列瑜伽褲定價(jià)在399元-499元之間，和Maia Active類(lèi)似，也并沒(méi)有特別大的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢。

　　一方面，瑜伽作為專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域的重要一部分，有可能和足球、籃球、匹克球一樣成為斯凱奇繼續保持增長(cháng)的助力。

　　另一方面，在、安踏、lululemon等各大競爭對手都在加大對女性產(chǎn)品線(xiàn)的投入時(shí)，斯凱奇發(fā)力女性運動(dòng)市場(chǎng)也是一種戰略上的防守：先填補品牌在專(zhuān)業(yè)女性產(chǎn)品上的空白，完善產(chǎn)品矩陣。

　　可以看到的是，斯凱奇對于此次的女性新系列還是頗為重視，不僅邀請了品牌代言人、人氣演員趙露思為產(chǎn)品拍攝廣告，還在2月29日晚邀請趙露思空降直播間為新品首發(fā)造勢。