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愛游戲app推出瑜伽產(chǎn)品的斯凱奇能搶走多少女性運動市場蛋糕?
愛游戲app推出瑜伽產(chǎn)品的斯凱奇能搶走多少女性運動市場蛋糕?據(jù)該品牌介紹,上述瑜伽系列包含女士運動內(nèi)衣、緊身褲、運動外套等產(chǎn)品,針對女性消費者多場景運動需求開發(fā)。
中國產(chǎn)品中心副總裁馮健聰表示:“女性消費市場潛力巨大,是品牌產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)的重要方向。公司位于東莞的亞太產(chǎn)品研發(fā)中心為打造獨創(chuàng)性產(chǎn)品、擴大產(chǎn)品線提供了強有力的支持。我們將持續(xù)關(guān)注中國女性消費者的訴求,打造更優(yōu)質(zhì)的舒適科技產(chǎn)品?!?/p>
根據(jù)斯凱奇于2024年2月發(fā)布的2023年度財報,其2023年全球銷售額同比增長7.5%至80億美元(約合575.84億元人民幣),再創(chuàng)新紀(jì)錄。其中,中國市場全年銷售額同比增長15.6%。
這一點從近幾年這家美國品牌主打的創(chuàng)新科技就可以看出:無論是Air-Cooled Memory Foam(空氣涼爽記憶棉),還是Goga Mat(高彈力海綿)、Goga Max(高度彈性材料)等技術(shù)的使用,目的都在于提升用戶穿著產(chǎn)品的舒適性,適用的場景主要是休閑和日常通勤。
但對于已經(jīng)超50億美元體量的斯凱奇來說,要想再上一步,擁有和耐克、阿迪達斯直接對抗的資本,入局專業(yè)領(lǐng)域是必不可少的。
斯凱奇中國總經(jīng)理及銷售運營高級副總裁陳孝哲在接受界面新聞采訪時曾表示,品牌希望未來專業(yè)運動產(chǎn)品在總銷售額中的占比能提升到30%。言下之意,彼時專業(yè)運動產(chǎn)品在斯凱奇銷售額中的占比不足三成,還有不少上升空間。
2023年,斯凱奇與英格蘭球星哈里·凱恩達成終身合作。同時,品牌還簽約了尼克斯球員蘭德爾及快船球員曼恩,讓斯凱奇的籃球鞋首次亮相NBA賽場。
在中國市場,斯凱奇也贊助了匹克球全國大獎賽、B.I.S國際街舞大賽等賽事,發(fā)力小眾新興項目。
京東《2022年女性消費趨勢報告》顯示,女性在游泳、健身、跑步等方面消費數(shù)額持續(xù)增長愛游戲,女性運動T恤、瑜伽褲等銷售額同比增長均超10倍。
不過,盡管瑜伽市場潛力巨大,但也已經(jīng)十分擁擠:lululemon憑借多年在女性產(chǎn)品的積累穩(wěn)居頭部,Maia Active、粒子狂熱則靠著“l(fā)ululemon平替”的招牌分得一杯羹,、李寧等綜合性運動大品牌也在研發(fā)自有女性產(chǎn)品。
斯凱奇此次推出的新品主打超柔、抗菌、防曬3感流動科技,在設(shè)計上設(shè)有側(cè)面口袋、一體罩杯等強調(diào)“舒適”的細節(jié)。但是,從科技和設(shè)計上看,斯凱奇這次的新品和市面上的產(chǎn)品并沒有特別明顯的差異;從定價上看,該系列瑜伽褲定價在399元-499元之間,和Maia Active類似,也并沒有特別大的性價比優(yōu)勢。
一方面,瑜伽作為專業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域的重要一部分,有可能和足球、籃球、匹克球一樣成為斯凱奇繼續(xù)保持增長的助力。
另一方面,在、安踏、lululemon等各大競爭對手都在加大對女性產(chǎn)品線的投入時,斯凱奇發(fā)力女性運動市場也是一種戰(zhàn)略上的防守:先填補品牌在專業(yè)女性產(chǎn)品上的空白,完善產(chǎn)品矩陣。
可以看到的是,斯凱奇對于此次的女性新系列還是頗為重視,不僅邀請了品牌代言人、人氣演員趙露思為產(chǎn)品拍攝廣告,還在2月29日晚邀請趙露思空降直播間為新品首發(fā)造勢。