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　　愛(ài)游戲app“618”消費觀(guān)察丨當“夏日經(jīng)濟”遇上“618”大促 哪些商品最亮眼？央廣網(wǎng)北京6月18日消息（記者焦浩）據中央廣播電視總臺經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，2024年電商“618”大促今天（18日）正式進(jìn)入消費高峰期。平臺促銷(xiāo)力度不斷加碼，消費者購物熱情也持續高漲。專(zhuān)題報道《“618”消費觀(guān)察》本期推出：當“夏日經(jīng)濟”遇上“618”大促，哪些商品最亮眼？

　　從頭到腳購置全套防曬裝備，尋找夏季健康冰飲和消暑神器，抽空規劃夏日的避暑之旅……一場(chǎng)消費端的“夏日大作戰”已經(jīng)拉開(kāi)了序幕?！?18”大促正好在盛夏開(kāi)啟之時(shí)，相關(guān)消費需求正在集中釋放。

　　消費者劉女士：我今天買(mǎi)了一些護膚品，主要是用于夏天的防曬霜和面膜，還有一些洗發(fā)露和護發(fā)素等等，另外還買(mǎi)了一床夏涼被。

　　消費者朱女士：買(mǎi)了毛巾被還有一些瑜伽的衣服，我覺(jué)得618期間買(mǎi)這些價(jià)格會(huì )更劃算，它會(huì )有各種滿(mǎn)減，算下來(lái)還是很不錯的。

　　從平臺發(fā)布的數據來(lái)看，美妝服飾、3C數碼、家電家居等依舊是大促期間消費者購買(mǎi)最多的商品品類(lèi)。此外，消費者快速增長(cháng)的細分消費需求也帶動(dòng)趨勢品類(lèi)爆發(fā)。淘天工作人員里皮介紹，今年“天貓618”開(kāi)賣(mài)后，成交規模破10億的趨勢品類(lèi)超過(guò)50個(gè)，其中包括洗烘套裝、單反鏡頭、防曬服、騎行裝備等。

　　里皮表示：“‘愛(ài)美經(jīng)濟’這個(gè)規模還是非常大的。以防曬市場(chǎng)為例，現在男女消費者的防曬需求都非常強，像防曬服就是我們目前看到的品類(lèi)里增長(cháng)非?？焖俚?，成交規模在10億以上，而且成交同比增速超過(guò)50%?！?/p>

　　防曬霜、防曬衣、防曬冰袖、遮陽(yáng)帽……隨著(zhù)大眾防曬意識的提升，“防曬經(jīng)濟”的熱度在持續攀升。與此同時(shí)，更多人開(kāi)始在社交平臺上分享參與戶(hù)外運動(dòng)的體驗，露營(yíng)、騎行、登山、徒步等等，在“Citywalk”“Cityride”等成為一種潮流生活后，這些興趣愛(ài)好的火熱為消費市場(chǎng)帶來(lái)了新的機遇。

　　快手電商大促活動(dòng)運營(yíng)負責人譚帥表示，不同時(shí)間節點(diǎn)的大促活動(dòng)，是用戶(hù)多元消費需求集中釋放的窗口。通過(guò)今年的“618”來(lái)看，用戶(hù)在運動(dòng)戶(hù)外方面的消費需求非常旺盛。

　　譚帥說(shuō)：“大促首周，戶(hù)外/垂釣裝備類(lèi)目GMV同比增長(cháng)46%，運動(dòng)戶(hù)外鞋服類(lèi)目GMV同比增長(cháng)33%，自行車(chē)運動(dòng)類(lèi)目GMV同比增長(cháng)近680%，帳篷/天幕等類(lèi)目GMV同比增長(cháng)360%?！?/p>

　　唯品會(huì )相關(guān)負責人也介紹說(shuō)，運動(dòng)戶(hù)外商品一直深受年輕消費者的喜愛(ài)，在今年夏天更是進(jìn)入銷(xiāo)售旺季。

　　唯品會(huì )相關(guān)負責人表示：“這次在我們的‘618年中特賣(mài)節’期間，截至6月17日，95后購買(mǎi)的戶(hù)外桌椅數量同比增長(cháng)447%。年輕人更追求松弛感與舒適感，騎行、citywalk等成為最流行的城市運動(dòng)，騎行服、自行車(chē)、運動(dòng)裙、運動(dòng)涼鞋等銷(xiāo)量增長(cháng)明顯。此外，今年夏天爆紅的勃肯鞋商品熱度也在持續走熱?！?/p>

　　炎炎夏日里，空調、冰箱、電風(fēng)扇是居家生活離不開(kāi)的“清涼家電”。今年以來(lái)，我國大力推動(dòng)家電等消費品以舊換新，在“618”大促期間，平臺和商家也推出家電以舊換新補貼優(yōu)惠。蘇寧易購門(mén)店平臺運營(yíng)中心副總經(jīng)理王偉康介紹愛(ài)游戲ayx，隨著(zhù)氣溫逐漸升高，空調等家電產(chǎn)品迎來(lái)“換新高峰”。

　　王偉康說(shuō)：“在以舊換新方面，我們聯(lián)合頭部品牌推出百萬(wàn)臺家電免費試用，重點(diǎn)覆蓋廚衛、空調、冰洗等品類(lèi)，并為消費者提供支付再減10%的優(yōu)惠。5月份以來(lái)，空調整體安裝量環(huán)比增長(cháng)35%，空調、冰箱、電扇等清涼家電銷(xiāo)量提升明顯。此外，‘家電外賣(mài)’即送即用的‘消費新場(chǎng)景’，受到年輕消費者追捧?！?/p>

　　近年來(lái)，無(wú)論是“防曬經(jīng)濟”還是“多巴胺經(jīng)濟”，在如今的消費市場(chǎng)，消費者為興趣愛(ài)好買(mǎi)單已經(jīng)越來(lái)越普遍。中國國際電子商務(wù)中心電商首席專(zhuān)家李鳴濤認為，這也得益于電商平臺發(fā)揮自身優(yōu)勢，在持續拓展新的消費人群、營(yíng)造新的消費場(chǎng)景，挖掘消費新需求。

　　李鳴濤表示：“電商能夠發(fā)揮大數據精準判斷需求的優(yōu)勢，把細分的需求更好地、更快地傳遞給品牌方和供給側，讓他們能夠更加快速對市場(chǎng)的需求作出反應，對細分的需求作出反應?！?/p>

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