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　　如何“避雷”變了味兒的“探店”？當下，不少網(wǎng)絡(luò )主播進(jìn)入餐飲探店行業(yè)。這種模式被部分餐飲商家當作“流量變現”的手段，但由于缺乏規范、主播水平良莠不齊，出現了虛假推薦、數據造假等問(wèn)題。部分主播“探店”變“探錢(qián)”，給錢(qián)就“真好吃”，不給錢(qián)就“不推薦”，也讓商家苦于“被探店”。

　　“探店”看上去是站在消費者角度進(jìn)行的好物推薦或差評“掃雷”，因此深受消費者青睞，成為其選擇商品和服務(wù)的風(fēng)向標。一些主播和商家則從中看到商機，“探店”逐漸從最初的無(wú)償拍攝轉變?yōu)橛袃斖茝V。

　　客觀(guān)公正的“探店”，有助于規范餐飲行業(yè)秩序，形成優(yōu)勝劣汰的良性循環(huán)，實(shí)現商家、主播、消費者的多贏(yíng)?！驹敿殹?/p>

　　明確“探店試吃”是廣告行為，是規范的核心。由于探店行為涉及商業(yè)推廣，且背后隱藏著(zhù)流量的生意，應統一明確為“廣告”，依據廣告法律進(jìn)行管理?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第七條規定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，顯著(zhù)標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。只有將“探店試吃”視頻標明成“廣告”，才能避免誤導消費者?！驹敿殹?/p>

　　探店雖然不同于傳統宣傳推廣，但也是另一種形式的廣告行為，既然如此，就要用廣告法等法律來(lái)規范。專(zhuān)業(yè)人士建議，有關(guān)部門(mén)應落實(shí)監管責任，對涉嫌炒作、帶有虛假宣傳性質(zhì)甚至涉嫌敲詐勒索的探店賬號，應建立有效約束機制?！驹敿殹?/p>

　　由于入行門(mén)檻低、主播水平良莠不齊、規范缺失，目前“探店”行業(yè)滋生了種種亂象。針對變味兒的“有償探店”行為，消費者和商家要理性看待，不要輕易相信。市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò )監管部門(mén)應切實(shí)履行好監管責任，加強巡查，主動(dòng)受理舉報與投訴，將日常執法真正下沉到網(wǎng)絡(luò )空間。社交平臺也應承擔主體責任、加大治理力度，維護消費者權益?！驹敿殹?/p>

　　營(yíng)銷(xiāo)推廣之路千萬(wàn)條，誠信為本第一條。無(wú)論免費“種草”，還是有償推廣，“探店”都必須帶上“誠信錦囊”，切忌信口開(kāi)河、任意妄為。只有這樣，主播言行才能取信于商家和消費者，探店之路才能越走越寬廣?！驹敿殹?/p>

　　商家借助網(wǎng)絡(luò )主播“探店”來(lái)宣傳自己，是常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手段；消費者也可以通過(guò)關(guān)注探店主播對某些商家“種草”或“避雷”。不過(guò)，如今有不少“探店”變了味兒，成了“敲詐”或“飯托兒”，“坑”了商家也騙了消費者。商家不能一味隱忍任其敲詐，消費者也不該當“冤大頭”。既然“探店”行為涉及商業(yè)推廣，就屬于“打廣告”，應當受到相關(guān)法律規定的約束?！疤降辍毙袠I(yè)需盡快終結野蠻生長(cháng)的狀態(tài)愛(ài)游戲app，用真誠服務(wù)于商家和消費者。