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　　4926億規模！靠一條裙子“收割”中產(chǎn)女性她們愿意“掏空”錢(qián)包引言：網(wǎng)球的“啪、啪”聲，在今年的夏天格外刺耳，羅馬大師賽、法網(wǎng)、ITF國際網(wǎng)球巡回賽、溫網(wǎng)再到巴黎奧運會(huì )，網(wǎng)球穿搭風(fēng)又崛起。

　　站在運動(dòng)鏈的金字塔，所以在地位上高其他運動(dòng)項目一等，連帶著(zhù)打網(wǎng)球時(shí)穿什么衣服，也要與平民拉開(kāi)差距。

　　在社交平臺上一搜索，滿(mǎn)滿(mǎn)都是各種穿著(zhù)網(wǎng)球裙擺拍的照片，化著(zhù)精致的妝容，身上穿著(zhù)一套干凈的網(wǎng)球服，一般是Polo衫搭配百褶裙，顏色也是五花八門(mén)。

　　網(wǎng)球服一般是All White全白色，這也是溫網(wǎng)100多年來(lái)的賽制要求，為什么要穿白色，還有一個(gè)真假難辨的“王室傳說(shuō)”。

　　總之，打網(wǎng)球的人穿著(zhù)All White，既是對以前歐洲王室的“尊重”，也是“貴族”身份的象征，簡(jiǎn)稱(chēng)為“網(wǎng)球老錢(qián)風(fēng)”。

　　但以前的網(wǎng)球服真是又長(cháng)又保守，現在的網(wǎng)球裙設計，款式又短又涼快，面料上最好是輕盈又速干，網(wǎng)球打起來(lái)更加輕快。

　　1919年，法國選手Suzanne Lenglen（蘇珊·朗格倫）在溫網(wǎng)公開(kāi)賽上，第一次“拋棄”保守的長(cháng)裙，短袖搭配百褶裙，穿過(guò)膝長(cháng)襪，用軟帽包頭發(fā)，還拿下了冠軍。

　　在當時(shí)被“網(wǎng)暴”過(guò)，屬于是“奔放”的穿搭。從那時(shí)起到現在，體育場(chǎng)上網(wǎng)球運動(dòng)員的袖子越來(lái)越短，裙子也越來(lái)越短愛(ài)游戲官網(wǎng)。

　　這波人群里，有真心想打球，有只想擺拍，有買(mǎi)來(lái)去做其他的戶(hù)外運動(dòng)，有日常穿，總之，一半是剛需，一半是跟風(fēng)。

　　如，Wilson法網(wǎng)的clash V2碳纖維專(zhuān)業(yè)碳素球拍，2022年時(shí)的售價(jià)為1480元，現在又漲價(jià)了，就算碰上滿(mǎn)減活動(dòng)，也要1659元起。

　　曾幾何時(shí)，滿(mǎn)大街的Lululemon瑜伽褲，各種山寨平臺充斥著(zhù)眼球，穿著(zhù)瑜伽褲去騎行、city walk、爬山、垂釣、玩飛盤(pán)等。

　　重點(diǎn)是，網(wǎng)球群對女性的高矮胖瘦身材要求不高，不像瑜伽褲，腿部有贅肉、腿型不直、不是大長(cháng)腿的都不敢穿，只會(huì )讓缺點(diǎn)更加暴露無(wú)遺。

　　在小紅書(shū)上，搜索“網(wǎng)球穿搭”16萬(wàn)+筆記，“網(wǎng)球女孩”39萬(wàn)+篇筆記，“網(wǎng)球裙”線(xiàn)多萬(wàn)次瀏覽。

　　但好多都是光拍照不打球！網(wǎng)球裙陷入了一種“怪圈”，試圖通過(guò)一件標志性的裙子，就成為“上流人士”。

　　如，騎行運動(dòng)，準備了一身速干衣、頭盔、護目鏡、自行車(chē)、運動(dòng)鞋，全部裝備齊全，然后就只為了拍張照片發(fā)在社交平臺的人非常多，想問(wèn)一下，能堅持騎完全程的有多少人？

　　還有登山運動(dòng)，準備了登山杖、帽子、沖鋒衣、登山鞋，在山腳下就開(kāi)始擺拍，真正到山頂的沒(méi)多少人，下次再去登山的次數越來(lái)越少。

　　瑜伽運動(dòng)也是，很多人報了瑜伽班，瑜伽有沒(méi)有練到位不知道，但各種凹造型的照片一定是滿(mǎn)內存，重點(diǎn)不在練瑜伽，而在于拍照。

　　連健身房的教練不僅要教你運動(dòng)，還教你在大鏡子面前凹造型，留下一張張“打卡”過(guò)的美照，那種運動(dòng)完暴汗的甚少。

　　露營(yíng)活動(dòng)本身是享受大自然，但不乏某些三分鐘熱度的人，什么帳篷、椅子、爐子、蓄電池、各種鍋碗瓢盆都備齊了，然后組團，到場(chǎng)各種拍照，哪有什么心情靜下心真正的享受大自然？

　　真正運動(dòng)的人，重點(diǎn)是運動(dòng)本身，為了身體健康，為了獲得內酚酞帶來(lái)的快樂(lè )，他們沒(méi)有那么多花里胡哨的裝備，那種跑步十分鐘，拍照兩小時(shí)，他們不屑也不會(huì )做。

　　雖然不理解，消費帶著(zhù)三分鐘熱度，這家逛完逛下家的感覺(jué)！所以，網(wǎng)球裙也會(huì )是走“瑜伽褲”的結局嗎？

　　瑜伽褲穿再久也造成了審美疲勞，加上瑜伽“霸主”Lululemon股價(jià)暴跌、高管出走，以及太多平替款出來(lái)。

　　而且lululemon還有一個(gè)強勁的對手Alo，Alo主賣(mài)網(wǎng)球裙和運動(dòng)內衣，可以說(shuō)搶走了lululemon不少市場(chǎng)份額。

　　當瑜伽褲開(kāi)始爛大街了，中產(chǎn)女性就要轉身尋找下一個(gè)“爆款”了，網(wǎng)球裙就這么剛好的站在運動(dòng)鞋服的風(fēng)口上了，打敗“瑜伽褲”。

　　根據艾媒咨詢(xún)數據顯示，2023年中國運動(dòng)鞋服市場(chǎng)規模已經(jīng)高達4926億元，預測到2025年，中國運動(dòng)鞋服市場(chǎng)規模將高達5989億元。

　　根據21世紀經(jīng)濟報道《2024年體育用品業(yè)報告》數據顯示，90%受訪(fǎng)體育品牌高管對2024年的運動(dòng)鞋服市場(chǎng)很看好，也看好自家品牌銷(xiāo)售額會(huì )穩定增長(cháng)。

　　2022年，MIU MIU先接住了一波富貴，用Polo衫搭配網(wǎng)球裙，凹出謬家精髓，隨后Gucci和阿迪達斯也展開(kāi)了夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，Celine和Chanel也推出了一些網(wǎng)球元素的單品。

　　最經(jīng)典的莫過(guò)于拉夫勞倫和溫網(wǎng)的聯(lián)名款了，除了貴沒(méi)毛病，一頂草帽售價(jià)120英鎊。不坑窮人，里面大半也是“智商稅”。

　　不只是奢侈品牌，連一些平價(jià)品牌也加入網(wǎng)球裙的賽道，LACOSTE（法國鱷魚(yú)）自是不用說(shuō)，人家本身就是靠網(wǎng)球運動(dòng)服吃飯，還有美國品牌Wilson（威爾勝）也一樣。

　　耐克、亞瑟士、new balance、安踏等運動(dòng)品牌也緊抓流量，有資本的品牌還找了明星代言種草。

　　在抖音平臺搜索“網(wǎng)球裙”，也會(huì )直接跳出很多便宜的網(wǎng)球裙，38.9元的網(wǎng)球裙已售超10000件，售價(jià)79.9元的網(wǎng)球裙已售數量更是高達100000件。

　　根據市界公開(kāi)的數據顯示，今年618在某寶上，網(wǎng)球裙的搜索量同比增長(cháng)256％，成交同比增長(cháng)160％，妥妥的“韭菜”大豐收。

　　在某寶上一打“網(wǎng)球裙”三個(gè)字，近5000款相關(guān)產(chǎn)品出現，價(jià)格豐儉由人，幾十元到幾百塊都有，銷(xiāo)量2萬(wàn)+（條）的都有。

　　然后，抖音平臺上，很多帶貨主播也是熱情賣(mài)網(wǎng)球裙，卷面料、版型；在其他一些電商平臺，有關(guān)網(wǎng)球裙過(guò)萬(wàn)的銷(xiāo)量也很常見(jiàn)。

　　網(wǎng)球一點(diǎn)都不會(huì )打，但超愛(ài)網(wǎng)球裙，如果沒(méi)有買(mǎi)一條網(wǎng)球裙，那今年的夏天就不香了，愛(ài)美的中產(chǎn)女性就很不fashion了！

　　誰(shuí)也不知道這一股網(wǎng)球裙風(fēng)會(huì )不會(huì )隨著(zhù)夏天的結束而靜止！但目前來(lái)看，主要還是死磕在“外形”上做文章，讓運動(dòng)的時(shí)候更舒適反倒很少被提及。

　　網(wǎng)球裙也不是今年才火，兩年前已經(jīng)爆火一次，都說(shuō)時(shí)尚是個(gè)輪回，卻也只是安慰設計師沒(méi)有新靈感的理由而已。

　　今年的夏天，你也入坑網(wǎng)球嗎？你怎么看待“網(wǎng)球裙們”在中產(chǎn)手上的“三分鐘熱度”，請留下你的看法，留言評論。