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　　愛游戲ayx拒絕健身“粉紅稅”女性專屬不應(yīng)該更貴線上售賣“天鵝頸”、“骨盆前傾”的鍛煉課程；標(biāo)上“女性專屬”，刷成粉色就售價更高的啞鈴、瑜伽墊，

　　“粉紅稅”，指功能相似或完全相同的產(chǎn)品，針對女性消費者就賣得更貴。同個品牌、同系列的男女短褲，男生的短褲價格或許比女生更低；某品牌同款的男女鞋，男鞋價格比女鞋低了不少，這些都是運動消費中會出現(xiàn)的問題。

　　花更多錢，獲得相似的產(chǎn)品，是粉紅稅。其實從另一個角度，花一樣的錢，獲得不平等的運動感受，也是一種粉紅稅。

　　精練GymSquare在采訪了數(shù)位女性健身者后發(fā)現(xiàn)，在運動過程中，女性的運動體驗，仍然還有值得優(yōu)化的部分。

　　舉例來說，傳統(tǒng)健身房通常使用的高位下拉器械，標(biāo)準(zhǔn)尺寸對于女性來說偏大，很多小個子女生在進(jìn)行高位下拉時，更換把手和固定大腿時都會遇到困難。

　　而在更深入的層面，多年以來，很多女性運動產(chǎn)品，其實是根據(jù)男性數(shù)據(jù)得到。這同樣讓女性的運動體驗有所影響。

　　1978年，Nike成為首家生產(chǎn)女性尺碼運動鞋的公司，但其女鞋數(shù)據(jù)其實是等比例縮小男士鞋楦得來。

　　從生理層面，男女性腳部輪廓差異明顯。女性在走路或跑步，腳接觸地面時，會發(fā)生更多的內(nèi)旋，這種內(nèi)旋的增加則更容易導(dǎo)致腳跟疼痛、肌腱炎、拇囊炎、老繭等。如果女鞋只是把男鞋縮小后染成粉色，那很有可能穿著前緊后松，出現(xiàn)上述問題的風(fēng)險也會增高。

　　比如在2016年，阿迪達(dá)斯推出的女性跑鞋PureBoostX。宣傳時也強調(diào)這不再只是一雙把男鞋涂粉的鞋子，有著更加符合女性生理構(gòu)造的運動性能。

　　但在runsociety網(wǎng)站的一群女性測試員進(jìn)行性能測試后，發(fā)現(xiàn)PureBoostX的緩沖力仍然無法滿足進(jìn)階跑步者的基本需求（馬拉松和長距離體能訓(xùn)練），只是一雙健身房鞋和戶外短距離跑步鞋。

　　隨著女性購買力的增強，品牌也開始更加重視女性運動體驗。簡單通過涂上“粉色”已經(jīng)無法售出產(chǎn)品。

　　越來越多女性意識到商家布下的粉色消費陷阱，不再心甘情愿為顏值買單。所有消費品類到最后，都是為了優(yōu)化運動體驗而服務(wù)，而不再是宣傳“女性專屬”就可以獲得支持。

　　女性已經(jīng)成為了消費主力，在2020年，女性消費市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.8萬億元，尤其在垂直電商領(lǐng)域中，有70%—80%的購買群體為女性。

　　這也同時意味著，電商平臺和商家，或許會圍繞女性消費，甚至為了拉動女性消費，而去營銷、鼓吹一些不必要的消費需求。

　　這種現(xiàn)象在健身領(lǐng)域同樣明顯，能夠凸顯翹臀的提臀褲；沒有就醫(yī)診斷就通過視頻銷售的線上“體態(tài)矯正”課程；涂上粉色就賣的更貴的啞鈴、瑜伽墊。

　　衣衣有著超過多年的健身經(jīng)驗愛游戲，她在很多“女性專屬”的健身消費上始終無法茍同。比如說基本只有女生會愿意買單的“小腿外翻矯正”課程，一度在網(wǎng)上大熱。而鼓吹僅僅是穿上就能夠達(dá)到塑形的拖鞋，淘寶月銷也能夠達(dá)到近千單。

　　“粉紅稅”一詞，由美國在1930年起草消費稅體系時提出。它指某些產(chǎn)品在功能上相同或相似，但針對不同性別消費者的價格不同，一般來說，女性的價格更高。挑選“粉紅”一詞命名，或許是因為這是女性大概率更喜歡的顏色，這也是男女消費者價格差異的多發(fā)區(qū)。

　　研究得出的結(jié)論是，專門針對女性銷售的產(chǎn)品的價格平均比針對男性銷售的產(chǎn)品高出7%。這種差異適用于服裝、健康產(chǎn)業(yè)、保健品類等多個方面【1】。

　　精練GymSquare在豆瓣的“粉紅稅者聯(lián)盟”小組中發(fā)現(xiàn)，安踏款式完全相同的綜訓(xùn)鞋，但男鞋售價卻比女款便宜20元。

　　不僅是在安踏，選擇將更受女性喜愛的顏色賣的更貴的品牌不在少數(shù)。比如在亞瑟士的一款跑鞋售賣中，粉白色就比黑白色貴了100多元。

　　僅從消費角度，針對女性的“粉紅稅”已經(jīng)顯而易見。但更多人沒有看見的地方，健身界的粉紅稅，還在于男女運動感受的不平等。

　　1米6的丫丫在健身房做高位下拉時，必須要站著握住把手，再坐下進(jìn)行鍛煉。而對于平均身高足夠的男性來說，他們能夠輕松坐下就開始鍛煉。

　　根據(jù)健身器材設(shè)計生產(chǎn)商泰諾健官方高位下拉器械數(shù)據(jù)，器械高度為227.9厘米，把手高度約為200厘米，而身高1米6的使用者平均站立摸高約為200-210厘米，在鍛煉時，確實無法坐下再開始鍛煉。

　　不僅如此，“普通健身房的杠鈴桿比較粗，對身高偏矮的、手掌偏小的女性來說，硬拉大重量時很難抓牢?！边@也同樣是身高160厘米出頭的小優(yōu)的困擾。

　　“事實上除了換標(biāo)準(zhǔn)細(xì)杠外，沒有很好的應(yīng)對方法，戴助力帶也會減少小臂和握力的鍛煉。但有標(biāo)準(zhǔn)細(xì)杠的鐵館一般收費也更高，所以要么花更多錢去配置更好的鐵館，要么忍受較難抓牢的杠，這也算是女性額外的困擾。”小優(yōu)對GymSquare分享到。

　　但從歷史角度看，女性參加運動的時間遠(yuǎn)晚于男性，特別在力量訓(xùn)練區(qū)，女性出沒的比例同樣少于男性。根據(jù)2018年北愛荷華大學(xué)的研究表明，只有約20%的女性定期進(jìn)行任何形式的力量訓(xùn)練，而男性的這一比例為50%【2】。

　　但隨著時間的變化，女性進(jìn)入健身房選擇力量訓(xùn)練的比例越來越高，商家也應(yīng)該開始考慮，打造更加符合全性別需求的訓(xùn)練氛圍。

　　不僅是在運動環(huán)境，多年以來，在很多運動產(chǎn)品上，女性運動裝備也常因為缺少數(shù)據(jù)，直接在男性生理數(shù)據(jù)上進(jìn)行制造。

　　Puma鞋類創(chuàng)新經(jīng)理LauraHealey就曾承認(rèn)他們在女性專屬運動鞋性能上的缺位：“從性能鞋的角度來看，大部分研究都是針對男性進(jìn)行的，所以在很多領(lǐng)域，我們還不知道女性需要什么?！薄?】

　　可以看出，女性購買力的增強讓品牌開始重視女性運動體驗。簡單通過涂上“粉色”已經(jīng)無法售出產(chǎn)品。但想要推出真正符合女性需求的運動裝備，需要考慮更多的因素，男女性之間的運動生理差異，真正優(yōu)化的運動體驗才是其價值，而不再是宣傳“女性專屬”就可以獲得支持。

　　女性對功能性的要求在逐漸被重視，“顏值經(jīng)濟”或許可以錦上添花，但真正能夠讓女性掏錢買單的，還是運動產(chǎn)品上賦予的性能價值。

　　“粉紅稅”這種意識的形成在更大程度上由社會層面和文化層面被規(guī)范形成，根據(jù)《華盛頓郵報》的一篇文章，女性更有可能在改善外表上花更多的錢，因為不這樣做就有失去收入的風(fēng)險。

　　一些研究表明，外表更有吸引力的人往往會獲得更高的薪水，在學(xué)校獲得更高的成績，并且更有可能在工作場所被雇傭和晉升【4】。

　　但社會結(jié)構(gòu)的改變讓女性擁有了更多元的角色，時至今日，不是所有的女孩都愿意為“粉色”買單。賣得更貴的“女性專屬產(chǎn)品”，其實并不受所有女生的喜愛。

　　也可以從現(xiàn)實案例中觀察到這種改變，老頭衫、男友風(fēng)的大熱，一定程度上也是因為男裝的價格或許更加具有優(yōu)勢且同樣好穿。他們寧愿選擇淘寶30塊包郵的老頭衫，也不會再為上百塊一件的吊帶背心買單。

　　越來越多女性意識到商家布下的粉色消費陷阱，不再心甘情愿當(dāng)韭菜。他們開始有意識地規(guī)避這些粉紅稅，回歸理性。

　　而面對女性健身需求的上漲，也開始有越來越多的女性健身房出現(xiàn)，他們與傳統(tǒng)健身房有著相同的會員價、更符合女性生理的健身設(shè)備一度受到好評。

　　但也仍然存在爭議：將女性分割出大眾健身房的趨勢，是不是一種性別隔離？或者從另一個角度反思，如果大眾健身房能夠更加符合女性訓(xùn)練需求，是不是更有助于反性別隔離。

　　女性消費群體的增長讓資本和商家趨之若鶩，拒絕“粉紅稅”這個議題，仍然有長足值得被討論的空間，和需要被糾錯的漏洞。