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　　愛(ài)游戲ayx拒絕健身“粉紅稅”女性專(zhuān)屬不應該更貴線(xiàn)上售賣(mài)“天鵝頸”、“骨盆前傾”的鍛煉課程；標上“女性專(zhuān)屬”，刷成粉色就售價(jià)更高的啞鈴、瑜伽墊，

　　“粉紅稅”，指功能相似或完全相同的產(chǎn)品，針對女性消費者就賣(mài)得更貴。同個(gè)品牌、同系列的男女短褲，男生的短褲價(jià)格或許比女生更低；某品牌同款的男女鞋，男鞋價(jià)格比女鞋低了不少，這些都是運動(dòng)消費中會(huì )出現的問(wèn)題。

　　花更多錢(qián)，獲得相似的產(chǎn)品，是粉紅稅。其實(shí)從另一個(gè)角度，花一樣的錢(qián)，獲得不平等的運動(dòng)感受，也是一種粉紅稅。

　　精練GymSquare在采訪(fǎng)了數位女性健身者后發(fā)現，在運動(dòng)過(guò)程中，女性的運動(dòng)體驗，仍然還有值得優(yōu)化的部分。

　　舉例來(lái)說(shuō)，傳統健身房通常使用的高位下拉器械，標準尺寸對于女性來(lái)說(shuō)偏大，很多小個(gè)子女生在進(jìn)行高位下拉時(shí)，更換把手和固定大腿時(shí)都會(huì )遇到困難。

　　而在更深入的層面，多年以來(lái)，很多女性運動(dòng)產(chǎn)品，其實(shí)是根據男性數據得到。這同樣讓女性的運動(dòng)體驗有所影響。

　　1978年，Nike成為首家生產(chǎn)女性尺碼運動(dòng)鞋的公司，但其女鞋數據其實(shí)是等比例縮小男士鞋楦得來(lái)。

　　從生理層面，男女性腳部輪廓差異明顯。女性在走路或跑步，腳接觸地面時(shí)，會(huì )發(fā)生更多的內旋，這種內旋的增加則更容易導致腳跟疼痛、肌腱炎、拇囊炎、老繭等。如果女鞋只是把男鞋縮小后染成粉色，那很有可能穿著(zhù)前緊后松，出現上述問(wèn)題的風(fēng)險也會(huì )增高。

　　比如在2016年，阿迪達斯推出的女性跑鞋PureBoostX。宣傳時(shí)也強調這不再只是一雙把男鞋涂粉的鞋子，有著(zhù)更加符合女性生理構造的運動(dòng)性能。

　　但在runsociety網(wǎng)站的一群女性測試員進(jìn)行性能測試后，發(fā)現PureBoostX的緩沖力仍然無(wú)法滿(mǎn)足進(jìn)階跑步者的基本需求（馬拉松和長(cháng)距離體能訓練），只是一雙健身房鞋和戶(hù)外短距離跑步鞋。

　　隨著(zhù)女性購買(mǎi)力的增強，品牌也開(kāi)始更加重視女性運動(dòng)體驗。簡(jiǎn)單通過(guò)涂上“粉色”已經(jīng)無(wú)法售出產(chǎn)品。

　　越來(lái)越多女性意識到商家布下的粉色消費陷阱，不再心甘情愿為顏值買(mǎi)單。所有消費品類(lèi)到最后，都是為了優(yōu)化運動(dòng)體驗而服務(wù)，而不再是宣傳“女性專(zhuān)屬”就可以獲得支持。

　　女性已經(jīng)成為了消費主力，在2020年，女性消費市場(chǎng)規模已經(jīng)達到4.8萬(wàn)億元，尤其在垂直電商領(lǐng)域中，有70%—80%的購買(mǎi)群體為女性。

　　這也同時(shí)意味著(zhù)，電商平臺和商家，或許會(huì )圍繞女性消費，甚至為了拉動(dòng)女性消費，而去營(yíng)銷(xiāo)、鼓吹一些不必要的消費需求。

　　這種現象在健身領(lǐng)域同樣明顯，能夠凸顯翹臀的提臀褲；沒(méi)有就醫診斷就通過(guò)視頻銷(xiāo)售的線(xiàn)上“體態(tài)矯正”課程；涂上粉色就賣(mài)的更貴的啞鈴、瑜伽墊。

　　衣衣有著(zhù)超過(guò)多年的健身經(jīng)驗愛(ài)游戲，她在很多“女性專(zhuān)屬”的健身消費上始終無(wú)法茍同。比如說(shuō)基本只有女生會(huì )愿意買(mǎi)單的“小腿外翻矯正”課程，一度在網(wǎng)上大熱。而鼓吹僅僅是穿上就能夠達到塑形的拖鞋，淘寶月銷(xiāo)也能夠達到近千單。

　　“粉紅稅”一詞，由美國在1930年起草消費稅體系時(shí)提出。它指某些產(chǎn)品在功能上相同或相似，但針對不同性別消費者的價(jià)格不同，一般來(lái)說(shuō)，女性的價(jià)格更高。挑選“粉紅”一詞命名，或許是因為這是女性大概率更喜歡的顏色，這也是男女消費者價(jià)格差異的多發(fā)區。

　　研究得出的結論是，專(zhuān)門(mén)針對女性銷(xiāo)售的產(chǎn)品的價(jià)格平均比針對男性銷(xiāo)售的產(chǎn)品高出7%。這種差異適用于服裝、健康產(chǎn)業(yè)、保健品類(lèi)等多個(gè)方面【1】。

　　精練GymSquare在豆瓣的“粉紅稅者聯(lián)盟”小組中發(fā)現，安踏款式完全相同的綜訓鞋，但男鞋售價(jià)卻比女款便宜20元。

　　不僅是在安踏，選擇將更受女性喜愛(ài)的顏色賣(mài)的更貴的品牌不在少數。比如在亞瑟士的一款跑鞋售賣(mài)中，粉白色就比黑白色貴了100多元。

　　僅從消費角度，針對女性的“粉紅稅”已經(jīng)顯而易見(jiàn)。但更多人沒(méi)有看見(jiàn)的地方，健身界的粉紅稅，還在于男女運動(dòng)感受的不平等。

　　1米6的丫丫在健身房做高位下拉時(shí)，必須要站著(zhù)握住把手，再坐下進(jìn)行鍛煉。而對于平均身高足夠的男性來(lái)說(shuō)，他們能夠輕松坐下就開(kāi)始鍛煉。

　　根據健身器材設計生產(chǎn)商泰諾健官方高位下拉器械數據，器械高度為227.9厘米，把手高度約為200厘米，而身高1米6的使用者平均站立摸高約為200-210厘米，在鍛煉時(shí)，確實(shí)無(wú)法坐下再開(kāi)始鍛煉。

　　不僅如此，“普通健身房的杠鈴桿比較粗，對身高偏矮的、手掌偏小的女性來(lái)說(shuō)，硬拉大重量時(shí)很難抓牢?！边@也同樣是身高160厘米出頭的小優(yōu)的困擾。

　　“事實(shí)上除了換標準細杠外，沒(méi)有很好的應對方法，戴助力帶也會(huì )減少小臂和握力的鍛煉。但有標準細杠的鐵館一般收費也更高，所以要么花更多錢(qián)去配置更好的鐵館，要么忍受較難抓牢的杠，這也算是女性額外的困擾?！毙?yōu)對GymSquare分享到。

　　但從歷史角度看，女性參加運動(dòng)的時(shí)間遠晚于男性，特別在力量訓練區，女性出沒(méi)的比例同樣少于男性。根據2018年北愛(ài)荷華大學(xué)的研究表明，只有約20%的女性定期進(jìn)行任何形式的力量訓練，而男性的這一比例為50%【2】。

　　但隨著(zhù)時(shí)間的變化，女性進(jìn)入健身房選擇力量訓練的比例越來(lái)越高，商家也應該開(kāi)始考慮，打造更加符合全性別需求的訓練氛圍。

　　不僅是在運動(dòng)環(huán)境，多年以來(lái)，在很多運動(dòng)產(chǎn)品上，女性運動(dòng)裝備也常因為缺少數據，直接在男性生理數據上進(jìn)行制造。

　　Puma鞋類(lèi)創(chuàng )新經(jīng)理LauraHealey就曾承認他們在女性專(zhuān)屬運動(dòng)鞋性能上的缺位：“從性能鞋的角度來(lái)看，大部分研究都是針對男性進(jìn)行的，所以在很多領(lǐng)域，我們還不知道女性需要什么?！薄?】

　　可以看出，女性購買(mǎi)力的增強讓品牌開(kāi)始重視女性運動(dòng)體驗。簡(jiǎn)單通過(guò)涂上“粉色”已經(jīng)無(wú)法售出產(chǎn)品。但想要推出真正符合女性需求的運動(dòng)裝備，需要考慮更多的因素，男女性之間的運動(dòng)生理差異，真正優(yōu)化的運動(dòng)體驗才是其價(jià)值，而不再是宣傳“女性專(zhuān)屬”就可以獲得支持。

　　女性對功能性的要求在逐漸被重視，“顏值經(jīng)濟”或許可以錦上添花，但真正能夠讓女性掏錢(qián)買(mǎi)單的，還是運動(dòng)產(chǎn)品上賦予的性能價(jià)值。

　　“粉紅稅”這種意識的形成在更大程度上由社會(huì )層面和文化層面被規范形成，根據《華盛頓郵報》的一篇文章，女性更有可能在改善外表上花更多的錢(qián)，因為不這樣做就有失去收入的風(fēng)險。

　　一些研究表明，外表更有吸引力的人往往會(huì )獲得更高的薪水，在學(xué)校獲得更高的成績(jì)，并且更有可能在工作場(chǎng)所被雇傭和晉升【4】。

　　但社會(huì )結構的改變讓女性擁有了更多元的角色，時(shí)至今日，不是所有的女孩都愿意為“粉色”買(mǎi)單。賣(mài)得更貴的“女性專(zhuān)屬產(chǎn)品”，其實(shí)并不受所有女生的喜愛(ài)。

　　也可以從現實(shí)案例中觀(guān)察到這種改變，老頭衫、男友風(fēng)的大熱，一定程度上也是因為男裝的價(jià)格或許更加具有優(yōu)勢且同樣好穿。他們寧愿選擇淘寶30塊包郵的老頭衫，也不會(huì )再為上百塊一件的吊帶背心買(mǎi)單。

　　越來(lái)越多女性意識到商家布下的粉色消費陷阱，不再心甘情愿當韭菜。他們開(kāi)始有意識地規避這些粉紅稅，回歸理性。

　　而面對女性健身需求的上漲，也開(kāi)始有越來(lái)越多的女性健身房出現，他們與傳統健身房有著(zhù)相同的會(huì )員價(jià)、更符合女性生理的健身設備一度受到好評。

　　但也仍然存在爭議：將女性分割出大眾健身房的趨勢，是不是一種性別隔離？或者從另一個(gè)角度反思，如果大眾健身房能夠更加符合女性訓練需求，是不是更有助于反性別隔離。

　　女性消費群體的增長(cháng)讓資本和商家趨之若鶩，拒絕“粉紅稅”這個(gè)議題，仍然有長(cháng)足值得被討論的空間，和需要被糾錯的漏洞。