高清欧美一区二区三区,国产精品26p,欧美精品一二三,日韩一区二区三区四区不卡,日本亚洲成高清一区二区三区,国产亚洲精品sese在线播放,在线一区免费视频播放

　　愛(ài)游戲app硅谷又一位印度裔CEO上任能否解救正在困于危情的Youtube？近日，YouTube CEO的蘇珊·沃西基宣布辭職，首席產(chǎn)品官尼爾·莫漢將接任。作為當前全球最具影響力的視頻平臺之一，YouTube能否繼續維持自身地位，也到了關(guān)鍵時(shí)期。

　　新上任的CE0尼爾·莫漢被硅谷各大公司“視為珍寶”。尼爾·莫漢為YouTube收入增長(cháng)方面帶來(lái)了巨大貢獻，推出了新的廣告營(yíng)收增長(cháng)模式。

　　然而，Youtube目前面臨極大的增長(cháng)困境，在每日瀏覽量方面仍然落后于Instagram的短視頻形式Reels。

　　「硅谷封面」系列聚焦硅谷科技大公司動(dòng)態(tài)、科技大咖訪(fǎng)談、重磅研究報告等，旨在為科技資訊愛(ài)好者提供全球最前沿的深度好文。本期聚焦Youtube高管人事變動(dòng)及增長(cháng)困境。

　　今年2月，已經(jīng)在YouTube擔任9年CEO的蘇珊·沃西基 (Susan Wojcicki)宣布即將辭職，首席產(chǎn)品官尼爾·莫漢（Neal Mohan）將接任愛(ài)游戲官網(wǎng)，成為YouTube第四任首席執行官。盡管她的辭任與重返迪士尼掌舵人Bob Iger 和 Netflix 的 Reed Hastings 退居二線(xiàn)所引起的關(guān)注相比，YouTube的人事變動(dòng)并未在傳媒界引起巨大轟動(dòng)。但作為當前全球最具影響力視頻平臺之一，YouTube能否維持自身地位，到了一個(gè)“關(guān)鍵時(shí)期”——作為谷歌曾經(jīng)的主要增長(cháng)引擎，youtube已經(jīng)連續兩個(gè)季度收入下降，面對行業(yè)和投資者的諸多質(zhì)疑。

　　外媒將離職的蘇珊·沃西基評為“對谷歌和整個(gè)硅谷都有象征意義的人物”。她對谷歌發(fā)展有著(zhù)巨大的貢獻。在眾多科技巨頭中，她是一名少見(jiàn)的女性領(lǐng)導者。蘇珊于 1999 年加入谷歌，監督谷歌的廣告和分析產(chǎn)品的設計和建設，作為已經(jīng)為谷歌效力將近25年的元老，她在谷歌核心業(yè)務(wù)搜索和廣告的發(fā)展中扮演了重要角色，也是助力谷歌奪得數字廣告王者地位的功臣。

　　蘇珊基曾參與谷歌最初的“病毒式營(yíng)銷(xiāo)計劃”，幫助創(chuàng )建了谷歌的長(cháng)期標志，推出了第一個(gè)谷歌涂鴉（Google Doodle），參與開(kāi)發(fā)并推出谷歌搜圖Google Image Search，領(lǐng)導了谷歌的首批視頻和圖書(shū)搜索。2006 年，她主張以 16.5 億美元收購 YouTube。在她的任期內領(lǐng)導了YouTube的快速擴張，成為世界上最大的視頻平臺。也是在她的領(lǐng)導下，YouTube 成為了娛樂(lè )領(lǐng)域不可或缺的一部分，比如DIY手冊、食譜、保姆、自動(dòng)點(diǎn)唱機、瑜伽教練、新聞頻道和時(shí)間線(xiàn)……將所有這些內容都合而為一，它擁有 26 億月活躍用戶(hù)和簡(jiǎn)單但有效的收入分享模式，數百萬(wàn)創(chuàng )作者依靠這種模式不斷涌現作品。而短視頻YouTube Shorts，平均每天也有500億次觀(guān)看。

　　“ 蘇珊從一開(kāi)始就明白內容創(chuàng )作者在 YouTube 上的重要性，”The Influencer Marketing Factory 的首席執行官兼聯(lián)合創(chuàng )始人Bogliari 說(shuō)：“很想知道新 CEO 的下一步行動(dòng)?！?然而近年來(lái)，在各大社交平臺競爭激烈的情況下，YouTube 面臨壓力，其一直試圖通過(guò)其短視頻平臺Shorts 與之競爭。隨著(zhù)今年Youtube全面展開(kāi)的新計劃(例如與Shorts創(chuàng )作者分享的廣告收入的計劃), 蘇珊的離開(kāi)奠定了YouTube的新。

　　對于許多普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，新上任的CEO---尼爾·莫漢（Neal Mohan）是個(gè)陌生的名字。實(shí)際上，他一直被硅谷的各大廠(chǎng)視為珍寶。僅僅在加入谷歌的五年后，他就成為了為YouTube帶來(lái)巨大收入增長(cháng)的靈魂人物——當Twitter試圖將其挖走時(shí)，谷歌不惜以?xún)r(jià)值高達1億美元的股票期權將其挽留。

　　谷歌在過(guò)去十年增長(cháng)態(tài)勢驚人，這意味著(zhù)新上任You Tube首席執行官的莫漢持有的股票在今天價(jià)值更高。例如，據2019 年CNBC 的一份報告顯示，2009 年投資于谷歌的 1,000 美元在 2019 年價(jià)值 4,800 美元，增長(cháng)了 400%。因此，僅根據他2011 年股票的當前價(jià)值，莫漢的富有程度可想而知。有媒體對他評論道：尼爾·莫漢是一個(gè)很懂得“遵守規則”的人。在公開(kāi)露面的場(chǎng)合，他幾乎總是穿著(zhù)西裝外套——黑色或藍色。在職場(chǎng)聊天中，他以其學(xué)術(shù)方法而聞名——思考探索性的、敏銳的考慮問(wèn)題。

　　尼爾·莫漢1975年出生于印度，后隨家人移民美國，是一名典型的印度裔硅谷打拼者，繼微軟的薩蒂亞·納德拉，Alphabet的桑達爾·皮查伊，以及IBM、Adobe、Palo Alto Networks、VMWare、Vimeo的一把手之后，莫漢成為了硅谷的又一名印度裔CEO。莫漢本科時(shí)曾在斯坦福學(xué)習電氣工程學(xué)?！拔乙恢睂萍几信d趣，甚至在上大學(xué)之前，”他在2022年接受格雷洛克采訪(fǎng)時(shí)表示。莫漢的職業(yè)生涯始于一名“管理顧問(wèn)”的崗位。他在職業(yè)初期與科技企業(yè)合作，尋找將這項新技術(shù)“互聯(lián)網(wǎng)”帶給《財富》500強企業(yè)的方法。隨后他很快意識到自己想成為這些創(chuàng )業(yè)公司的一部分。在埃森哲短暫的任職一段時(shí)間后，他在1997年加入了Net Gravity——該公司于當年晚些時(shí)候被廣告初創(chuàng )公司DoubleClick（也稱(chēng)DFP）收購。在2003年，莫漢回到斯坦福大學(xué)攻讀MBA，在DoubleClick面臨償付能力問(wèn)題時(shí)期，莫漢應DoubleClick的CEO要求，在完成MBA課程后盡快重新加入公司。

　　回歸公司后，莫漢再次證明了自己的實(shí)力，幫助改寫(xiě)了公司的命運——該公司又在2007年被谷歌以31億美元收購，而莫漢是該交易的主要推動(dòng)者。曾與莫漢共事過(guò)的廣告業(yè)內人士稱(chēng)，這位高管穩重、能干、意志堅定。廣告購買(mǎi)巨頭GroupM前全球首席數字官羅伯·諾曼（Rob Norman）表示：“他雖然總是彬彬有禮、舉止得體，但我不記得他在工作中有過(guò)絲毫讓步”。

　　2008加入谷歌后，莫漢一直致力于媒體和技術(shù)的融合，他擔任了展示和視頻廣告高級副總裁職位，為當時(shí)處于數字時(shí)代下的公司廣告模式制定了新的路線(xiàn)圖，后來(lái)莫漢很快就證明了自己的實(shí)力。他負責 YouTube、Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò )、AdSense、AdMob 和 DoubleClick 等系列程序化廣告平臺產(chǎn)品上的廣告產(chǎn)品。這個(gè)期間，莫漢建立了從視頻的展示次數和點(diǎn)擊次數中，從 Google 廣告中賺取收入的方式——他為所有人（從媒體合作伙伴到廣告商）尋找了合適的商業(yè)化解決方案，這不僅鞏固了 Google 在廣告業(yè)務(wù)中的地位，還推動(dòng)了整個(gè)在線(xiàn)媒體行業(yè)的崛起。隨后，Google AdSense 是世界上最成功的廣告平臺之一，可以說(shuō)莫漢在其中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

　　這個(gè)戰略的建立其實(shí)得益于莫漢在 DoubleClick公司時(shí)期所做的規劃，該公司推出了為發(fā)布商用來(lái)連接廣告商的工具，一度曾為美國最大的網(wǎng)絡(luò )廣告服務(wù)商。收購之后，原DFP團隊推出的廣告客戶(hù)端技術(shù) Google Ads( 通過(guò)使用Google 關(guān)鍵字廣告或者Google在全球的內容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò )來(lái)推廣網(wǎng)站的付費網(wǎng)絡(luò )推廣方式)在業(yè)界流行度很高，加之谷歌本身握有最大的廣告資源，如YouTube和搜索引擎，迅速幫助谷歌成為數字化廣告領(lǐng)域的“巨無(wú)霸”。與此同時(shí)，谷歌是整個(gè)市場(chǎng)上最舉足輕重的廣告資源提供商，除了廣告主(Advertiser)之外，谷歌目前扮演著(zhù)廣告提供商鏈條中其余所有環(huán)節的角色，并在每個(gè)環(huán)節都可以獲取相應的服務(wù)收入。

　　到2011年，谷歌展示廣告總收入達到 50 億美元，并保持多年持續快速增長(cháng)。莫漢也為谷歌展示了通過(guò)合適的收購以擴大其廣告業(yè)務(wù)的訣竅。在他任職期間，領(lǐng)導了谷歌對 Admeld、Teracent 和 Invite Media 的收購——所有的這些收購都為谷歌帶來(lái)了獨特的工具，有利于其廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。到2015年，當莫漢來(lái)到YouTube領(lǐng)導產(chǎn)品時(shí)，他已經(jīng)是一位經(jīng)驗豐富、備受尊敬的谷歌高管。此后莫漢開(kāi)始在該公司的一些產(chǎn)品中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。他是YouTube電視、YouTube短片、YouTube Premium和YouTube音樂(lè )的幕后推手?！皬淖罡镜慕嵌葋?lái)說(shuō)，我的工作主要是面對兩個(gè)大的方面：我負責我們所有的產(chǎn)品，比如手機、臺式機、筆記本電腦和大型客廳屏幕上的YouTube體驗；還有包括YouTuber、音樂(lè )家、藝術(shù)家和傳統媒體公司在內的創(chuàng )作者們所使用的YouTube產(chǎn)品?！蹦獫h曾在一次采訪(fǎng)中這樣介紹他的工作。

　　電視對YouTube的發(fā)展尤為重要。YouTube早期于在線(xiàn)視頻平臺領(lǐng)域占據一席之地，但這種定位也限制了它從數字廣告中獲利。早在流媒體電視走紅之前，莫漢就著(zhù)眼于YouTube如何擴展至該領(lǐng)域，而日后的趨勢也印證了電視對YouTube的發(fā)展起到了舉足輕重的作用。

　　電視廣告技術(shù)公司Simulmedia的首席執行官戴夫·摩根（Dave Morgan）曾表示他與莫漢談?wù)撽P(guān)于youtube未來(lái)如何融入電視形態(tài)的討論，印象十分深刻?！八恢标P(guān)注著(zhù)電視行業(yè)數字化的發(fā)展，”摩根說(shuō)，“他關(guān)注這個(gè)問(wèn)題很久了，谷歌的很多人和高級領(lǐng)導都傾向于從內部的角度看問(wèn)題：‘如何與電視融合？如何維護和打造這種新的形式？’但是相比之下，通過(guò)在與他的談?wù)撝邪l(fā)現，莫漢更加在關(guān)注市場(chǎng)的變化及其走向?！?/p>

　　在莫漢領(lǐng)導下，YouTube的創(chuàng )作者經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，成功的變現模式更改變了內容創(chuàng )作平臺的傳統營(yíng)收方式——截至2019年，YouTube上有20億用戶(hù)，每天觀(guān)看10億小時(shí)的視頻。2020年，YouTube廣告收入約為197.7億美元。根據Insider Intelligence預測，今年將有1.43億美國觀(guān)眾在聯(lián)網(wǎng)電視上觀(guān)看YouTube，比2022年增長(cháng)5%。去年，YouTube 鞏固了其在線(xiàn)性電視領(lǐng)域的地位，NBC和迪斯尼等傳統廣播公司試圖吸引品牌投入大量資金，為其節目預留廣告空間。

　　然而，不可忽視的是，youtube和谷歌都在面臨著(zhù)極大的增長(cháng)困境。由于美國政府認為谷歌在利用其廣告技術(shù)非法壟斷數字廣告市場(chǎng)，2022年1月，美國司法部聯(lián)合紐約州、加利福尼亞州等8個(gè)州，共同對谷歌發(fā)起反壟斷訴訟，指控其非法壟斷數字廣告市場(chǎng)，并要求其拆分旗下的廣告技術(shù)業(yè)務(wù)。再加之行業(yè)競爭加劇、蘋(píng)果IDFA政策等不利因素的影響下，YouTube廣告業(yè)務(wù)的壓力也在不斷增加。數據顯示，去年第三季度，YouTube廣告業(yè)務(wù)實(shí)現營(yíng)收71億美元，同比下滑2%，本季度營(yíng)收下滑幅度進(jìn)一步擴大至7.8%，成為谷歌廣告業(yè)務(wù)的重災區。

　　在市場(chǎng)競爭方面，谷歌在最近的財報電話(huà)會(huì )議上表示，YouTube Shorts （youtube短視頻格式)的日瀏覽量已超過(guò) 500 億次。該公司此前報告稱(chēng)，作為其 2022 年第一季度收益的一部分，每日觀(guān)看次數為 300 億次。雖然這些增長(cháng)表現令人印象深刻，但和市面上的其余短視頻社交媒體相比，Shorts的數據表現依然大為落后。比如Meta在去年10 月就表示，Reels（Instagram最新推出的短視頻形式） 在這兩個(gè)社交網(wǎng)絡(luò )上的日瀏覽量達到 1400 億次。TikTok在2021 年做出了類(lèi)似的嘗試，使其應用可用于多個(gè)大屏幕平臺，包括亞馬遜 Fire TV、Android TV 以及部分 LG 和三星智能電視。到去年，YouTube稱(chēng)每月有15億用戶(hù)登錄觀(guān)看 Shorts。但相比之下，Instagram 擁有超過(guò)20 億用戶(hù)。

　　2022年第四季度，YouTube 的收入為 79.6 億美元，比去年的86.3 億美元下降了 8%。2022 年 11 月，該公司表示YouTube Music 和 Premium 在全球擁有超過(guò) 8000 萬(wàn)訂閱者。但它沒(méi)有具體說(shuō)明訂閱對 YouTube 收入的貢獻有多大?？偟膩?lái)說(shuō)，在和各大社交巨頭的比拼上，YouTube目前仍然面臨不小的壓力，危機四伏。

　　今年2 月 ，YouTube 啟動(dòng)了一項與Shorts創(chuàng )作者分享廣告收入的新計劃。這可能會(huì )激勵更多創(chuàng )作者為該平臺制作原創(chuàng )內容。去年11月，該視頻平臺還開(kāi)始測試Shorts的購物和聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)功能。在財報電話(huà)會(huì )議上，谷歌首席商務(wù)官菲利普辛德勒表示，該公司“對我們在Shorts商業(yè)化方面的持續進(jìn)展感到滿(mǎn)意”。在視頻行業(yè)加速變革的現在，升任CEO的“YouTube廣告教父”莫漢能否像之前一樣為公司創(chuàng )造增長(cháng)奇跡？讓我們拭目以待。