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　　健身房、瑜伽館疫情中“很受傷”線(xiàn)上健身能否走通？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，疫情將讓健身房出現(xiàn)“洗牌”，而“線(xiàn)上健身”雖然會(huì)成為不少健身房和教練要走的新路，但是實(shí)體店的氛圍和教練的監(jiān)督，使“線(xiàn)上健身”始終無(wú)法替代線(xiàn)下。

　　“哪天可以上課？”“我的年卡怎么辦？”這些天，瑜伽館館主小悅（化名）經(jīng)常會(huì)收到會(huì)員詢(xún)問(wèn)的微信。小悅告訴新京報(bào)記者，一般春節(jié)后的第一個(gè)月是很多老會(huì)員續(xù)卡、新會(huì)員辦卡的高峰時(shí)段。但現(xiàn)在，瑜伽館依然處于停業(yè)狀態(tài)，何時(shí)營(yíng)業(yè)仍是“未知數(shù)”?！敖∩矸?、瑜伽館一般都采取預(yù)付費(fèi)制度，會(huì)出現(xiàn)用年初‘爆發(fā)月’來(lái)填補(bǔ)下半年淡季的情況。我的館開(kāi)了近6年，有一批相對(duì)穩(wěn)定的老會(huì)員，日子相對(duì)好過(guò)一些。如果是距離疫情暴發(fā)半年內(nèi)開(kāi)業(yè)的瑜伽館，幾乎都快熬不過(guò)去了?！?/p>

　　運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)Keep有12家主打線(xiàn)下城市運(yùn)動(dòng)空間的Keepland。疫情襲來(lái)，1月23日還在約課的會(huì)員在1月24日就接到了退款通知，1月25日Keepland宣布停業(yè)。作為國(guó)內(nèi)唯一一家線(xiàn)上線(xiàn)下打通的運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)，Keepland和健身房、瑜伽館遇到的問(wèn)題幾乎一樣：不營(yíng)業(yè)，房租照常；不營(yíng)業(yè)，很多教練只能“家里蹲”。

　　線(xiàn)下之路暫時(shí)不通，于是大大小小的實(shí)體健身房、瑜伽館的“線(xiàn)上”業(yè)務(wù)開(kāi)始火起來(lái)。小悅說(shuō)，這個(gè)月初，自己和一個(gè)駐館老師也開(kāi)始在抖音上直播課程了。“

　　我們會(huì)每天下午4點(diǎn)和晚上8點(diǎn)各做1個(gè)小時(shí)的直播，然后時(shí)不時(shí)在群里分享一些瑜伽的知識(shí)。目前看，聚攏人心還是很重要的，這一切都是為了疫情之后的元?dú)饣謴?fù)愛(ài)游戲平臺(tái)。”本身就是線(xiàn)上起家的Keep則從容許多。2月25日，Keep公關(guān)總監(jiān)李若名告訴新京報(bào)記者，Keepland其實(shí)是Keep收入中占比最小的一部分。目前為Keep收入作出最大貢獻(xiàn)的“生態(tài)產(chǎn)品”依然是主力。

　　”據(jù)李若名透露，1月31日，Keep還首次聯(lián)合每日瑜伽、趁早、shape、lululemon等11家品牌推出全網(wǎng)聯(lián)盟運(yùn)動(dòng)直播，累計(jì)參與人數(shù)超過(guò)了5000萬(wàn)，同時(shí)在線(xiàn)萬(wàn)。參與直播的kol達(dá)人觀(guān)看量提升了430%，粉絲量也提升了100%。

　　李若名認(rèn)為，從長(zhǎng)期來(lái)看，線(xiàn)上依舊是Keep的主要發(fā)展方向，“宅家減肥”“親子家庭運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”都是疫情期間Keep在一周之內(nèi)打造出的新直播項(xiàng)目，甚至還推出了李佳琦加油語(yǔ)音包，這種更新速度超過(guò)了以往任何時(shí)候。

　　雖然疫情讓很多人意識(shí)到健身的重要性，但很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，健身習(xí)慣的培養(yǎng)絕非“全民變大廚”一樣簡(jiǎn)單，也肯定不會(huì)出現(xiàn)復(fù)市后餐館的“排隊(duì)消費(fèi)”現(xiàn)象。“健身習(xí)慣要通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間才能養(yǎng)成，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，有時(shí)隔個(gè)黃金周就再?zèng)]有去健身房的動(dòng)力了?！?/p>

　　北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院商業(yè)研究所所長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)認(rèn)為，健身行業(yè)集體“觸電”，是在疫情之下長(zhǎng)期維系客戶(hù)關(guān)系的一種方式。在健身行業(yè)，消費(fèi)者價(jià)值至關(guān)重要?！?/p>

　　線(xiàn)上的公益課程除了穩(wěn)定老客戶(hù)，其實(shí)也可以在一定程度上獲取新客源，很多教練把課程截圖發(fā)在社交媒體上，不是會(huì)員的人也可以?huà)叽a看直播，這些都是潛在的客戶(hù)。”在賴(lài)陽(yáng)看來(lái)，疫情將會(huì)為健身行業(yè)帶來(lái)一輪“洗牌”，“少而精”對(duì)于健身行業(yè)來(lái)說(shuō)不一定是件壞事。

　　“雖然不會(huì)短時(shí)期內(nèi)出現(xiàn)所謂的‘報(bào)復(fù)性’增長(zhǎng)，但是隨著生活水平的提高，更多人會(huì)更注重全面消費(fèi)，也愿意為健康付費(fèi)，健身行業(yè)肯定會(huì)有更大增長(zhǎng)。”新京報(bào)記者：王萍；編輯：彭雅莉；