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　　愛(ài)游戲ayx看lululemon如何釋放運動(dòng)與時(shí)尚“幸福感”11月5日至10日，第七屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“進(jìn)博會(huì )”）在上海舉辦。本屆進(jìn)博會(huì )有152個(gè)國家、地區和國際組織參加國家展和企業(yè)展。

　　在企業(yè)商業(yè)展中，兼具潮流、時(shí)尚、科技，傳遞美好生活的消費品展區，每年都是人氣最旺的地方，今年也不例外。

　　值得注意的是，加拿大運動(dòng)生活方式品牌lululemon作為今年進(jìn)博會(huì )的“新朋友”，首次亮相消費品展區。

　　圍繞“感受為先”的參展主題，lululemon展示了多款創(chuàng )新產(chǎn)品和先進(jìn)面料技術(shù)，同時(shí)分享了品牌在華十多年的發(fā)展細節，以及打造活力社區的故事，并對未來(lái)在中國市場(chǎng)的升級方向做出了具體的回應。

　　在國家會(huì )展中心6.2館體育及戶(hù)外用品專(zhuān)區，一個(gè)占地300平米的巨大瑜伽墊展臺，吸引了參觀(guān)者的目光，人們紛紛駐足停留，打卡拍照。

　　以瑜伽墊作為結構的核心元素，通過(guò)整合瑜伽墊的卷曲和流動(dòng)，打造沉浸式空間，展臺整體以原木色為主，兼具藝術(shù)、時(shí)尚和自然的視覺(jué)感，直觀(guān)傳遞出品牌形象，lululemon讓人頭攢動(dòng)的會(huì )場(chǎng)增添了一抹恬靜怡然的氛圍。

　　踏上“瑜伽墊”，目之所及是干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，創(chuàng )意十足的展示區。lululemon展區共分為六大區域，分別是遇見(jiàn)lululemon、穿越經(jīng)典、各型外衣、明星產(chǎn)品、lululemon在中國、好狀態(tài)舒展空間。

　　游覽于其中，不僅能看到品牌自創(chuàng )立以來(lái)的多款經(jīng)典產(chǎn)品，感受穿越數十年依舊經(jīng)典的款式，還能看到“歷經(jīng)彌新”的時(shí)尚穿搭、兼顧功能性和時(shí)尚性的創(chuàng )新產(chǎn)品，沉浸式感受運動(dòng)與時(shí)尚融合的魅力。

　　在lululemon核心產(chǎn)品展區，還可以看到為瑜伽、跑步、訓練等運動(dòng)設計的明星產(chǎn)品，以及覆蓋運動(dòng)到日常，天氣和溫度變換所需的各型外衣。

　　比如Align?緊身褲采用的Nulu?面料，具有黃油般的觸感和仿若無(wú)物的穿著(zhù)感受；Varsity風(fēng)琴褶網(wǎng)球裙采用輕盈的Swift面料，短褲內襯采用觸感順滑的Luxtreme?面料，兼顧功能性和舒適性。

　　“很震撼，很新奇，原來(lái)lululemon有這么多產(chǎn)品。真正感受到創(chuàng )新產(chǎn)品改變生活和運動(dòng)體驗?！庇H自體驗過(guò)lululemon后，多位參觀(guān)者感慨說(shuō)。

　　“今年是lululemon進(jìn)入中國的第十一年，作為品牌在華發(fā)展承前啟后的新起點(diǎn)，我們選擇在此時(shí)首次亮相進(jìn)博會(huì )可謂意義非凡?！眑ululemon中國區董事總經(jīng)理黃山燕提到首次參展的感受時(shí)這樣說(shuō)。

　　在消費品展區，人們看到了未來(lái)生活的模樣；在lululemon展區，人們能夠體驗新運動(dòng)、新產(chǎn)品、新時(shí)尚如何賦能美好生活。這或許正是進(jìn)博會(huì )與國際品牌雙向奔赴的意義所在。

　　自2013年進(jìn)入中國以來(lái)，品牌堅持與本土消費者密切對話(huà)，通過(guò)設計有針對性的產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)方式和全新的傳播理念，獲得了大量消費者的喜愛(ài)。

　　隨著(zhù)國內戶(hù)外運動(dòng)熱潮興起，lululemon通過(guò)精準洞察消費市場(chǎng)，憑借年輕化、時(shí)尚化、科技與專(zhuān)業(yè)融合的特點(diǎn)，成為了許多年輕人的“運動(dòng)穿搭”。

　　根據lululemon發(fā)布的2024財年第二季度財報顯示，中國內地業(yè)務(wù)凈營(yíng)收同比增長(cháng)45%，在固定美元基礎上，凈營(yíng)收同比增長(cháng)37%，中國市場(chǎng)成為企業(yè)業(yè)績(jì)增長(cháng)的重要引擎。

　　“預計到2026年，中國將成為lululemon在全球的第二大市場(chǎng)?！眑ululemon國際業(yè)務(wù)執行副總裁André Maestrini在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

　　“越來(lái)越多的中國消費者接受和擁抱運動(dòng)，這對lululemon來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的機會(huì )?！盇ndré Maestrini表示，我們希望通過(guò)持續的產(chǎn)品創(chuàng )新，來(lái)滿(mǎn)足消費者不斷增長(cháng)的需求。

　　他介紹，lululemon門(mén)店員工叫做“產(chǎn)品教育家”，他們不僅是店員，也是最熟悉產(chǎn)品和用戶(hù)的人，可以為消費者詳細介紹每一款產(chǎn)品屬性，并提供適合消費者搭配的產(chǎn)品組合。

　　黃山燕也提到，在品牌運營(yíng)方面，lululemon設有專(zhuān)門(mén)的中國市場(chǎng)團隊，打造了一系列具有本土化特殊的運營(yíng)模式。比如入駐抖音、小紅書(shū)、微信小程序等社交平臺。

　　此外，品牌高粘性的社區運營(yíng)模式也獲得國內消費者的認可。通過(guò)社區活動(dòng)，讓更多普通人參與運動(dòng)，分享健康生活理念，強化用戶(hù)信任感，滿(mǎn)足用戶(hù)時(shí)尚運動(dòng)、快樂(lè )生活的需求。

　　在產(chǎn)品設計上，基于中國消費者的身形特點(diǎn)和穿衣習慣，lululemon配合有針對性的剪裁、風(fēng)格，保證產(chǎn)品更加舒適、有型。

　　“中國在未來(lái)對于整個(gè)公司全球的發(fā)展而言，將會(huì )繼續發(fā)揮非常重要的作用?！盇ndré Maestrini表示：“我們將借進(jìn)博會(huì )的機會(huì )，傳遞進(jìn)一步投資并深耕中國市場(chǎng)的堅定承諾，并以突破性的創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù)，賦能更多中國客人追求充滿(mǎn)幸福感的美好未來(lái)?！?/p>

　　“松弛的風(fēng)，還是吹進(jìn)了進(jìn)博會(huì )?！?1月8日，lululemon攜手大使，將在場(chǎng)內舉辦了一場(chǎng)熱汗瑜伽活動(dòng)，與參與者一同感受運動(dòng)的樂(lè )趣。

　　在產(chǎn)品上，品牌推出以“感受為先”的創(chuàng )新產(chǎn)品以滿(mǎn)足新需求；場(chǎng)景上，攜手大使，以門(mén)店為社區核心，因地制宜打造多元體驗，引領(lǐng)健康積極的生活方式；理念上，積極致力于攜手社會(huì )各界倡導“好狀態(tài)”和全民健身運動(dòng)，全面助力“健康中國2030”。

　　當下，在快節奏生活之下，人們的壓力不斷增加，負面情緒不斷出現，健康問(wèn)題愈發(fā)復雜多樣，“幸福感”成為每個(gè)人追求美好生活的終極“命題”愛(ài)游戲app。

　　從每年夏季帶動(dòng)全民健身、充滿(mǎn)樂(lè )趣的“夏日樂(lè )挑戰”，到每年十月世界精神衛生日期間開(kāi)啟的持續一周的“一起好狀態(tài)”主題活動(dòng)，lululemon通過(guò)一系列龐大且充滿(mǎn)想象力與藝術(shù)感的自然元素重塑城市景觀(guān)，讓參與者不論身處何地，都能找到歸屬感、社交感，感受心理和社交維度的幸福感。

　　自2021年開(kāi)始，lululemon 每年會(huì )發(fā)布《全球幸福感報告》，今年的報告也已在九月發(fā)布，與此同時(shí)，lululemon再次針對中國地區發(fā)布了專(zhuān)項報告，解析關(guān)于中國居民幸福感的新趨勢與洞察。

　　從瑜伽品牌，到運動(dòng)生活方式品牌，品牌定位的變化，是lululemon對全球消費者運動(dòng)升級、多樣需求的積極應對，是品牌對運動(dòng)本質(zhì)意義的內化到外延，真正打造出消費者需要買(mǎi)、值得買(mǎi)的產(chǎn)品。

　　可以預見(jiàn)，在多元創(chuàng )新產(chǎn)品和技術(shù)的加持下，下一個(gè)十年，lululemon將為中國消費者帶來(lái)豐富的卓越產(chǎn)品和運動(dòng)新體驗，創(chuàng )造更具體驗感、幸福感的新生活方式。

　　新的一年即將到來(lái)，瑜伽服賽道的戰火也燒了起來(lái)。一方面，國際大牌如lululemon、Alo Yoga等憑借強大的品牌影響力和高品質(zhì)產(chǎn)品占據了一席之地。另一方面，Maia Active、SIINSIIN等本土品牌及平替產(chǎn)品以性?xún)r(jià)比優(yōu)勢迅速崛起，使得整個(gè)市場(chǎng)呈現出多元化的競爭格局。

　　12月13日上午10點(diǎn)，南極人全球首店在上海環(huán)球港正式開(kāi)業(yè)，并推出全場(chǎng)6折促銷(xiāo)活動(dòng)。在門(mén)店里，南極人品牌Logo旁是紅底白字的“國貨真香”，不少消費者在門(mén)前排起長(cháng)隊。據報道，開(kāi)業(yè)當天現場(chǎng)火爆，排隊8小時(shí)。

　　最近，有消息稱(chēng)Alo yoga正在籌備進(jìn)入中國市場(chǎng)事宜，還引入了前始祖鳥(niǎo)市場(chǎng)副總裁Aurora Liu，負責中國團隊。并且，Alo yoga已經(jīng)在上海靜安嘉里中心等地開(kāi)展選址工作，線(xiàn)K閱讀閱讀