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愛(ài)游戲2023年中國瑜伽教練培訓行業(yè)發(fā)展分析

2024-04-16 20:48:35
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  愛(ài)游戲2023年中國瑜伽教練培訓行業(yè)發(fā)展分析過(guò)瑜伽授課方式可以將瑜伽形式分為線(xiàn)上和線(xiàn)下兩種,線(xiàn)下瑜伽服務(wù)主要在瑜伽館、健身房等場(chǎng)所在瑜伽教練的帶領(lǐng)下進(jìn)行瑜伽活動(dòng),線(xiàn)上則是通過(guò)SaaS服務(wù)為瑜伽教練和瑜伽愛(ài)好者架起溝通的橋梁,進(jìn)行瑜伽教學(xué)。瑜伽行業(yè)的上游主要是瑜伽用品和SaaS服務(wù),下游則是瑜伽教練和瑜

  近兩年來(lái),得益于瑜伽市場(chǎng)的不斷向好,同時(shí)瑜伽服是老牌玩家重拾運動(dòng)女裝市場(chǎng)份額的重要途徑。因此越來(lái)越多的運動(dòng)品牌,正紛紛發(fā)布瑜伽產(chǎn)品線(xiàn),擠入瑜伽服賽道。例如主打休閑潮流的FILA在去年加入了運動(dòng)元素,推出「拿鐵女孩」專(zhuān)題,主打「小蠻腰」瑜伽褲;高端戶(hù)外品牌迪桑特DESCENTE轉戰女性室內訓練服飾,「動(dòng)線(xiàn)Body Flex」系列中的綜訓褲官網(wǎng)定價(jià)1280元。李寧在原有緊身褲產(chǎn)品系列中推出新leggings系列「揉柔褲」、「翹俏褲」。

  而對于已經(jīng)擁有緊身褲系列的品牌,也開(kāi)啟重塑產(chǎn)品線(xiàn)的進(jìn)程。例如Puma隨著(zhù)Puma Studio落地中國,順勢更新瑜伽線(xiàn)產(chǎn)品,近期先后和超模Cara Delevingne合作瑜伽服,健身頂流博主帕梅拉發(fā)布聯(lián)名訓練服系列,為品牌legging不斷蓄力。NIKE2020年先后推出全新面料Infinalton的瑜伽褲,而后發(fā)布孕婦專(zhuān)屬系列NIKE(M)。近期,NIKE發(fā)布「放空」「怒放」瑜伽服系列,針對靜態(tài)和動(dòng)態(tài)不同的運動(dòng)場(chǎng)景。

  根據中研研究院出版的《2022-2025年中國瑜伽教練培訓行業(yè)發(fā)展深度調研與未來(lái)趨勢預測報告》顯示:

  瑜伽起源于印度,被人們稱(chēng)為“世界的瑰寶”, 古印度瑜伽修行者根據動(dòng)物的姿勢觀(guān)察、模仿并親自體驗,創(chuàng )立出一系列有益身心的鍛煉系統。瑜伽是一項有著(zhù)5000年歷史的關(guān)于身體、心理以及精神的練習,其目的是改善身體和心性。瑜伽運用古老而易于掌握的技巧,改善人們生理、心理、情感和精神狀態(tài),達到身體、心靈與精神和諧統一,包括調身的體位法、調息的呼吸法、調心的冥想法等,以達至身心的合一。

  通過(guò)瑜伽授課方式可以將瑜伽形式分為線(xiàn)上和線(xiàn)下兩種,線(xiàn)下瑜伽服務(wù)主要在瑜伽館、健身房等場(chǎng)所在瑜伽教練的帶領(lǐng)下進(jìn)行瑜伽活動(dòng),線(xiàn)上則是通過(guò)SaaS服務(wù)為瑜伽教練和瑜伽愛(ài)好者架起溝通的橋梁,進(jìn)行瑜伽教學(xué)。瑜伽行業(yè)的上游主要是瑜伽用品和SaaS服務(wù),下游則是瑜伽教練和瑜伽用戶(hù),其中瑜伽教練是比較特殊的存在,瑜伽教練既是瑜伽教學(xué)服務(wù)的提供者,也是瑜伽SaaS服務(wù)的使用者。

  瑜伽服的市場(chǎng)需求主要來(lái)自于瑜伽行業(yè)對瑜伽用品的需求。近年隨著(zhù)女性收入、社會(huì )地位提高,以及對健康生活方式的追求,以減壓消費、慰藉消費等為表現的“療愈經(jīng)濟”發(fā)展的如火如荼,瑜伽、冥想、普拉提等療愈舒壓活動(dòng)越來(lái)越受到人們的青睞,使得瑜伽運動(dòng)正在加速滲透。目前瑜伽已經(jīng)成為我國女性第二大運動(dòng)方式,僅次于跑步。

  從中國瑜伽行業(yè)的下游情況看,瑜伽行業(yè)的用戶(hù)群體主要集中在女性。隨著(zhù)居民消費水平的提升,以及社會(huì )知識水平的提升,人們會(huì )更加注重自身健康問(wèn)題。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò )上有了許多免費教學(xué)的瑜伽課程以及一些專(zhuān)業(yè)的瑜伽愛(ài)好者通過(guò)短視頻的方式進(jìn)行基礎的瑜伽教學(xué),人們瑜伽入門(mén)的成本降低,并且不需要去特定的瑜伽學(xué)習場(chǎng)所學(xué)習,這將會(huì )吸引更多的人加入瑜伽學(xué)習的行列。

  近兩年,瑜伽泛人群和核心人群數量均有顯著(zhù)提升,各類(lèi)用戶(hù)群需求之間的差異化特征也越來(lái)越大。伴隨人群規模的增長(cháng),瑜伽館的課程品類(lèi)也在趨于多樣化。能否實(shí)現精細化運營(yíng)是瑜伽品牌未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一,簡(jiǎn)化課程預約流程,加快場(chǎng)館的數字化平臺建設,借助大數據平臺優(yōu)化會(huì )員管理體系,結合會(huì )員的不同需求為其提供更加精準、更具人性化的綜合服務(wù)體驗,從而提升用戶(hù)粘性、延長(cháng)用戶(hù)生命周期、降低獲客成本。

  中國現代都市快節奏、高強度的工作生活給居民帶來(lái)身體及心理上的疲勞,而習練瑜伽則被認為是一種能起到緩解作用的方式方法。中國瑜伽行業(yè)起步較晚,經(jīng)過(guò)幾十年的探索,目前進(jìn)入了初具規模的快速發(fā)展后期,逐漸走向成熟。相比健身行業(yè),瑜伽行業(yè)客單價(jià)更高、對教練資質(zhì)和課程服務(wù)水平的要求更高、用戶(hù)規模更小、用戶(hù)粘性更強。

  在我國瑜伽服市場(chǎng)上,外國品牌仍然是主流梯隊,特別是老牌的耐克、阿迪和迪卡儂這樣的運動(dòng)品牌。但國產(chǎn)品牌也正在不斷上漲,如蕉內,keep這樣的品牌正在被不斷認知和購買(mǎi)使用。有相關(guān)數據顯示,在過(guò)去一年當中,超過(guò)一半的購買(mǎi)瑜伽健身服的人選擇了耐克,48%的人選擇優(yōu)衣庫,39%的人選擇迪卡儂。

  目前我國瑜伽行業(yè)的用戶(hù)群體主要集中在女性。而大部分的女性消費者在購買(mǎi)式的主要考慮因素仍然是功能性的適合運動(dòng),面料成分以及能夠顯瘦和遮蓋作用。有數據顯示,面料成分是女性消費者在購買(mǎi)式的最主要考慮因素,約有63%的消費者選擇該項。

  瑜伽發(fā)展到了今天,已經(jīng)成為世界廣泛傳播的一項身心鍛煉修習法。從印度傳至歐美、亞太、非洲等等,因為它對心理的減壓以及對生理的保健等明顯作用而備受推崇。同時(shí)不斷演變出了各種各式的瑜伽分支方法,比如熱瑜伽愛(ài)游戲app、哈他瑜伽、高溫瑜伽、養生瑜伽等等,以及一些瑜伽管理科學(xué)。未來(lái)隨著(zhù)用戶(hù)群體健康意識的提升,瑜伽服務(wù)與理念的進(jìn)一步普及,在課程與服務(wù)的價(jià)值驅動(dòng)下,預計在瑜伽行業(yè)規模將達到449億元水平。

  瑜伽行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗,對中國行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場(chǎng)供需、競爭格局、標桿企業(yè)、瑜伽行業(yè)發(fā)展趨勢、機會(huì )風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析,并重點(diǎn)分析了我國瑜伽行業(yè)將面臨的機遇與挑戰,對行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài),把握市場(chǎng)機會(huì )!目前,瑜伽行業(yè)在中國市場(chǎng)空間也非常巨大。想要了解更多行業(yè)詳細分析,請點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2022-2025年中國瑜伽教練培訓行業(yè)發(fā)展深度調研與未來(lái)趨勢預測報告》。

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