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　　愛(ài)游戲ayx單日粉絲增長(cháng)27萬(wàn)+速途每日瑜伽的短視頻運營(yíng)秘籍近日，速途科創(chuàng )空間旗下新媒體IP“每日瑜伽”短視頻業(yè)務(wù)勢如破竹，粉絲量再創(chuàng )新高，總用戶(hù)數超500萬(wàn)，穩占小紅書(shū)、抖音同類(lèi)目的冠軍位置。

　　從0開(kāi)始問(wèn)鼎第一，每日瑜伽只花了短短9個(gè)月的時(shí)間，抖音平臺上平均每日粉絲增長(cháng)量高達1.3萬(wàn)+，期間，單日最高記錄粉絲增長(cháng)超27萬(wàn)+。在野蠻生長(cháng)、爆點(diǎn)頻出的短視頻平臺上，這個(gè)成績(jì)不僅是對每日瑜伽團隊的肯定，也是對PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內容)的又一次證明：建立在理解環(huán)境、尊重用戶(hù)、傳遞專(zhuān)業(yè)之上的價(jià)值，終將有發(fā)光的時(shí)刻。

　　就像瑜伽一樣，正確的方法加上長(cháng)久的堅持是通往“身心合一”的唯一路徑，每日瑜伽的運營(yíng)團隊也正在這條路上不斷踐行著(zhù)成長(cháng)與蛻變。

　　“運營(yíng)中除了花在拍攝質(zhì)量上的精力，更重要的還有內容選題的挖掘和數據分析，與其花費大量時(shí)間和精力在拍攝質(zhì)量上下功夫，還不如靜下心來(lái)發(fā)掘內容，研究數據?！?/p>

　　4月6日，每日瑜伽發(fā)了3期內容，都是圍繞同一主題“瑜伽+手機+減肥”。對于這一奇怪的組合，粉絲們卻非常買(mǎi)單，當日瘋狂增長(cháng)27萬(wàn)，點(diǎn)贊數在177個(gè)視頻中也屬佼佼者，直到發(fā)稿的今天，視頻下的粉絲留言還在持續增長(cháng)。

　　正是這一事件“爆發(fā)”，讓每日瑜伽牢牢占據同類(lèi)目第一的位置。這看起來(lái)很像是一次偶然的爆發(fā)，但在運營(yíng)團隊眼中，“火爆是有預期的”。

　　早在3月份，通過(guò)一些第三方平臺如飛瓜數據、抖大大等提供的數據分析，運營(yíng)團隊發(fā)現未來(lái)的1~2個(gè)月減肥將成為大熱門(mén);“手機黨專(zhuān)用的瑜伽姿勢”這一選題也收到過(guò)極好的反饋，是一個(gè)經(jīng)過(guò)反復驗證的熱門(mén)選題。于是，團隊決定將三者結合起來(lái)。

　　在發(fā)布時(shí)間選擇上，運營(yíng)團隊挑選了廣東作為主要參考省區。首先這一地域人群在整個(gè)粉絲群體中占比高達11.93%;同時(shí)，經(jīng)過(guò)數據分析，每日瑜伽運營(yíng)團隊發(fā)現，4月6日廣東天氣最高氣溫達30度，只要天氣一熱就是減肥高峰。超六成的女性群體、100%的手機黨、對減肥的爆炸性需求愛(ài)游戲ayx，三者相互作用共同引燃了這場(chǎng)大爆發(fā)。

　　在發(fā)布節奏上，運營(yíng)團隊通過(guò)分析判斷，正常一期視頻推薦時(shí)間在6到8個(gè)小時(shí)左右，因此團隊提前準備了3個(gè)視頻進(jìn)行熱度接力，讓熱度得以在一天之中一波一波持續發(fā)酵，粉絲增長(cháng)超27萬(wàn)人，“后續持續接力，兩天累計漲了50萬(wàn)粉絲?！?/p>

　　“碎片化和短平快的內容主要是基于抖音平臺的特性有意為之的，做好內容，利用好平臺的被動(dòng)流量就是最好的推廣?！?/p>

　　在幾次大的粉絲數躍升之外，每日瑜伽能夠在9個(gè)月的時(shí)間持續增長(cháng)，更多還是得益于運營(yíng)團隊對于粉絲專(zhuān)業(yè)的人群畫(huà)像分析和對好內容的堅持。

　　堅持原創(chuàng )+專(zhuān)業(yè)化內容輸出。目前，每日瑜伽的運營(yíng)團隊已經(jīng)積累了超5年新媒體內容運營(yíng)經(jīng)驗，在抖音構想成熟之后團隊第一時(shí)間入駐平臺，不到3個(gè)月粉絲即破百萬(wàn)。

　　在抖音平臺上，爭議性的話(huà)題、線(xiàn)上挑戰、刷新大眾認知算是上熱門(mén)、漲粉的最快途徑，早期每日瑜伽也曾經(jīng)掉進(jìn)過(guò)這樣熱點(diǎn)的“陷阱”。但經(jīng)過(guò)復盤(pán)之后，他們發(fā)現每日瑜伽的價(jià)值所在，正是提供干貨實(shí)用的瑜伽內容，這也是粉絲關(guān)注的目的所在，而熱點(diǎn)很容易偏離粉絲的喜好。

　　在瑜伽領(lǐng)域，運營(yíng)團隊擁有20多位專(zhuān)家顧問(wèn)團、70多位專(zhuān)業(yè)瑜伽明星導師。這些資源，為每日瑜伽抖音號的專(zhuān)業(yè)的干貨內容和持續產(chǎn)出提供了保障。針對未來(lái)的發(fā)展方向，每日瑜伽首席內容官高利娟堅持認為：“目前和未來(lái)，我們都會(huì )以原創(chuàng )視頻去發(fā)展為主?！?/p>

　　短平快+高頻，最大化平臺被動(dòng)流量?；诙兑羝脚_的特性和推薦機制，運營(yíng)團隊一方面不斷積累熱門(mén)選題，挖掘新內容，生產(chǎn)短平快的視頻;一方面也在充分利用已有的資源和素材，最大化用好平臺的被動(dòng)流量。比如，熱點(diǎn)選題總是在不同時(shí)間段重復出現，團隊會(huì )持續跟進(jìn);而抖音平臺相對其他平臺粉絲黏性更低，每次推薦覆蓋的人群也存在差異，因此團隊會(huì )充分利用熱門(mén)選題，以最擅長(cháng)、操作性強的方式吸引更多的粉絲。

　　粉絲訴求付諸于標題+統一的視覺(jué)形象。每日瑜伽團隊告訴我們在足夠好的內容基礎之上，團隊一直在優(yōu)化形式。早期，他們會(huì )在拍攝場(chǎng)景、服裝、道具上做各種嘗試和調整，但后來(lái)拋棄了繁瑣的花哨，而是追求清晰統一。標題抓住當下人們最大的訴求：瘦腿、瘦肚子、懶惰的痛點(diǎn)，顏色簡(jiǎn)潔醒目;瑜伽老師高挑美麗，服裝統一;背景簡(jiǎn)潔無(wú)干擾;音樂(lè )充滿(mǎn)活力，讓人愉悅。

　　早在2018年12 月 11 日，抖音宣布試運營(yíng)半年的購物車(chē)功能正式對外開(kāi)放。之后，購物車(chē)申請門(mén)檻又進(jìn)一步降低，這意味著(zhù)抖音在逐漸強化對電商的扶持。一方面，這有助于優(yōu)質(zhì)的賬號提升變現能力;另一方面，變現能力也能進(jìn)一步強化優(yōu)質(zhì)內容的不斷產(chǎn)生。

　　緊隨其后，每日瑜伽運營(yíng)團隊12月份開(kāi)通了商品櫥窗，今年2月份下旬正式開(kāi)通購物車(chē)。此舉給賬號的發(fā)展帶來(lái)了新的機會(huì )：今年2月份開(kāi)始，嵌入電商產(chǎn)品之后，進(jìn)一步激活了賬號的發(fā)展，也間接促成了2019年的三次大規模漲粉：2月23日周末一天漲粉20萬(wàn)+;3月9日周末漲粉19萬(wàn)+;4月6日漲粉27萬(wàn)+。

　　目前，每日瑜伽電商業(yè)務(wù)主要有兩塊，一方面自建淘寶店，售賣(mài)自己線(xiàn)上瑜伽課淘寶店輕瑜伽課程的線(xiàn)上課程;另一方面，與淘寶瑜伽店鋪達成合作，售賣(mài)實(shí)體產(chǎn)品：瑜伽墊、預轉轉、體脂稱(chēng)這些主要也是抖音平臺嵌入的電商業(yè)務(wù)，僅抖音平臺，不到兩個(gè)月銷(xiāo)售單品累計超2萬(wàn)件，早期的視頻中還經(jīng)常能看到粉絲詢(xún)問(wèn)購買(mǎi)的事宜。

　　根據經(jīng)驗和觀(guān)察，每日瑜伽CEO馬耀認為可感、直觀(guān)的實(shí)體產(chǎn)品在抖音平臺更具變現能力。而未來(lái)怎么走，對運營(yíng)團隊而言，是巨大的挑戰，更有無(wú)限的機會(huì )。

　　“順勢而為!跟隨平臺的腳步，不斷變化，不斷調整，永遠站在用戶(hù)的角度去考慮問(wèn)題，不斷產(chǎn)出平臺推崇、用戶(hù)喜歡的新內容，就能得到最大的回報。小號看內容，大號看形勢。再多的技巧、方法、經(jīng)驗都比不上平臺大勢，順流就生，逆流就亡?！?/p>

　　“每日瑜伽”是速途網(wǎng)絡(luò )旗下科創(chuàng )空間孵化的新媒體IP，作為瑜伽生活領(lǐng)域的頭部IP，每日瑜伽是一個(gè)集內容生產(chǎn)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和管理為一體的瑜伽品牌。目前，線(xiàn)萬(wàn)粉絲，其中短視頻業(yè)務(wù)在同類(lèi)目中處于全網(wǎng)第一。

　　每日瑜伽的業(yè)務(wù)主要覆蓋三大塊，線(xiàn)上內容深度挖掘(線(xiàn)上內容產(chǎn)品覆蓋微信公眾號、抖音、電商平臺、微博、微社群等)、Saas平臺、線(xiàn)下瑜伽館。旨在為鏈接起B端和C端的人群，如高端俱樂(lè )部、企業(yè)服務(wù)、瑜伽行業(yè)人才、瑜伽用戶(hù)，根據這四類(lèi)人挖掘更深度的需求，給大家提供瑜伽背后的需求。真正做到引領(lǐng)精準用戶(hù)健康精致生活方式，同時(shí)幫助生態(tài)里的客戶(hù)和伙伴獲得長(cháng)效的成長(cháng)價(jià)值。

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