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　　K天王的品牌正式入華越野跑的個(gè)人IP品牌越來(lái)越多｜BrandBeat3月22日，在溫嶺黃金海岸越野賽期間，一陣響亮的西班牙牛鈴宣告戶(hù)外品牌NNormal正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)，標志著(zhù)又一個(gè)國際品牌將逐鹿日漸擁擠的中國戶(hù)外市場(chǎng)。

　　NNormal是世界知名登山家與越野跑傳奇運動(dòng)員基利安·喬內特（Kilian Jornet），與西班牙家族鞋履企業(yè)Camper聯(lián)合推出的戶(hù)外運動(dòng)品牌。人稱(chēng)“K天王”的Kilian Jornet被公認為是世界上最偉大的越野跑運動(dòng)員之一。2021年底，他放棄了長(cháng)期的贊助商薩洛蒙，在2022年創(chuàng )立了NNormal，在越野跑圈引起了不小的轟動(dòng)。從創(chuàng )業(yè)開(kāi)始K天王就深度參與到業(yè)務(wù)中，從產(chǎn)品設計到品牌理念設定都有K天王的想法，顯然他并不是品牌的一個(gè)“吉祥物”。

　　剛剛創(chuàng )立不久的NNormal呈現出了一定的獨特性。在品牌主張上，其提出“50%產(chǎn)品，50%價(jià)值觀(guān)”的核心理念。在產(chǎn)品上，NNormal的產(chǎn)品強調持久耐用、可修復，比如鞋款Kjerag 01的壽命超過(guò)1000公里。50%價(jià)值觀(guān)的部分主要指的是環(huán)保，因為K天王創(chuàng )立品牌的初衷之一就是：“以全新思維方式重新定義戶(hù)外運動(dòng)與自然環(huán)境的關(guān)系”。所以對NNormal來(lái)說(shuō)，環(huán)保不是錦上添花，而是基石：環(huán)保進(jìn)入了品牌口號中——“你的足跡，不留痕跡”（Your Path，No Trace）；品牌會(huì )將銷(xiāo)售額的1%捐贈給Kilian Jornet基金會(huì )用于環(huán)保；參與「B Corp」共益企業(yè)認證，通過(guò)社會(huì )與環(huán)境影響力評估，用商業(yè)力量推動(dòng)可持續?，F在戶(hù)外品牌都在投入可持續，但是把環(huán)保提升到如此高地位的并不多見(jiàn)。NNormal在環(huán)保上的較真，某種程度可能也預示著(zhù)，戶(hù)外品牌圍繞可持續的動(dòng)作會(huì )越來(lái)越卷。

　　在產(chǎn)品上，NNormal在2022秋冬系列首度推出以?xún)纱笮睿褐x拉格（Kjerag）與托米爾（Tomir）為核心的高性能戶(hù)外產(chǎn)品線(xiàn)，這兩個(gè)鞋款此前撐起了品牌的大部分業(yè)務(wù)。近期，品牌又推出了市面上第一款采用模塊化可拆卸設計的越野跑鞋Kboix，跑者可以根據不同地形、自己的體型更換相對應的3款中底，這一設計體現出了一定的行業(yè)前瞻性。

　　雖然NNormal在2022年才成立，但2023年就登陸香港戶(hù)外店。2024年NNormal曾經(jīng)以與線(xiàn)下代理商的方式進(jìn)行合作，但這種合作模式顯然支撐不起品牌在中國市場(chǎng)的野心。根據懶熊體育的了解，這次NNormal以品牌公司為主導的形式出現在中國市場(chǎng)上，也表明了其押寶越野跑和中國市場(chǎng)的決心?！拔覀冊趪H市場(chǎng)觀(guān)察到了越野跑鞋正越來(lái)越多用于非越野場(chǎng)景，替代休閑鞋甚至部分徒步鞋的趨勢。這一轉變在重視功能與設計的城市地區尤為明顯。在中國，類(lèi)似趨勢也正在形成，越野跑運動(dòng)本身增長(cháng)迅猛，中國有望成為全球領(lǐng)先的越野跑市場(chǎng)之一——無(wú)論是參與度還是生活方式跨界潛力?！逼放艭EO Sito和全球市場(chǎng)總監Jordi在懶熊體育的專(zhuān)訪(fǎng)中表示。

　　在渠道方面，作為新來(lái)者，品牌的策略核心仍是圍繞圈層，和中國跑步社群“交個(gè)朋友”，樹(shù)立其專(zhuān)業(yè)定位。目前在線(xiàn)上，品牌已經(jīng)開(kāi)出了天貓旗艦店，在線(xiàn)下，品牌入駐了多家戶(hù)外多品店?！霸谥袊?，我們將專(zhuān)注于與精選專(zhuān)業(yè)零售商建立緊密合作。這一渠道讓我們貼近社群。同時(shí)，我們也將通過(guò)天貓等線(xiàn)上平臺加強覆蓋面，兼顧核心跑者與新興用戶(hù)。專(zhuān)業(yè)零售與戰略電商的結合，賦予我們靈活且觸達不同受眾的能力?！盨ito和Jordi表示。

　　眾所周知，在中國市場(chǎng)，產(chǎn)品要想破圈，還是要靠單品牌店。目前NNormal尚未開(kāi)設單品牌店。根據懶熊體育的了解，其中原因一是品牌想走得更穩，二是品牌目前的產(chǎn)品線(xiàn)重點(diǎn)還在越野跑上，K天王和產(chǎn)品團隊正在挪威進(jìn)行測試的新品也將陸續推出；另外就是，要應付單品牌店的需求，品牌的供應鏈還需要進(jìn)一步擴能和本地化。但NNormal方面也表示，單品店已經(jīng)在計劃中。

　　關(guān)于NNormal一詞的含義，品牌方稱(chēng)有兩層解讀，一是其代表了產(chǎn)品測試和設計的地點(diǎn)——挪威與西班牙的馬略卡島（ Nor-way + Mal-lorca ），另一個(gè)解讀是“平凡，但不平庸（ Not + Normal ）”的縮寫(xiě)。

　　但相比很多品牌，NNormal的起點(diǎn)其實(shí)并不平凡——其得到了K天王的加持?？梢哉f(shuō)，NNormal更值得我們關(guān)注的是其代表的趨勢——越來(lái)越多的基于個(gè)人IP的品牌正在進(jìn)入越野跑。

　　個(gè)人IP品牌并非剛剛出現的事物，在跑步圈，新晉的Satisfy和Tracksmith等品牌都是靠這個(gè)路徑圈粉的。但現在這個(gè)潮流加速擴散到了更細分的越野跑領(lǐng)域。國外這樣的品牌有NNormal和norda等，在國內有越野跑愛(ài)好者兼設計師，北島牛蛙創(chuàng )立的戶(hù)外品牌蛙殼。

　　這些品牌依仗的個(gè)人IP可以是像K天王這樣的精英選手，也可以是提供了某種獨特設計理念和元素的運動(dòng)愛(ài)好者。但無(wú)論如何，“人”都是這些品牌的核心，也因為此它們提供了某種與眾不同的氣質(zhì)和標簽。

　　而這正好符合了人們的深層需求——反標準化。Satisfy創(chuàng )始人帕圖什在一次采訪(fǎng)中曾表達得很清楚：“大品牌在性能方面所做的一切根本無(wú)法引起我的共鳴。沒(méi)有音樂(lè )、沒(méi)有藝術(shù)、沒(méi)有體驗。我想給跑步注入一種新的文化，一種相較于競技之外的新選擇?！?/p>

　　相比已經(jīng)巨頭遍布，緩步發(fā)展的大眾運動(dòng)市場(chǎng)，越野跑賽道正在快速擴容中，市場(chǎng)爆發(fā)產(chǎn)生的真空正好能承接這些新品牌，可以預見(jiàn)的是，未來(lái)這條賽道上還會(huì )出現更多的個(gè)人IP設計師品牌，他們將從某個(gè)品類(lèi)入手，來(lái)挑戰現有的市場(chǎng)格局。

　　3月28日，李寧公司發(fā)布的2024年業(yè)績(jì)顯示，營(yíng)業(yè)收入286.76億元人民幣，同比增長(cháng)3.9%。毛利為141.56億元，較2023年同期上升6%，集團整體毛利率為49.4%，較去年提升1個(gè)百分點(diǎn)。

　　李寧集團持續專(zhuān)注于跑步、籃球、綜訓、羽毛球、乒乓球和運動(dòng)生活六大核心品類(lèi)，其中跑步品類(lèi)零售流水增長(cháng)25%。同時(shí)，集團積極拓展新興運動(dòng)及細分品類(lèi)，如戶(hù)外運動(dòng)、高爾夫、網(wǎng)球和匹克球等。具體而言，鞋類(lèi)收入143億元，同比增長(cháng)6.8%；服裝收入120.5億元，同比下降2.9%；器材及配件收入23.25億元，同比增長(cháng)29.3%。

　　李寧在財報中稱(chēng)，2024年是名副其實(shí)的體育大年，得益于在線(xiàn)渠道的深度開(kāi)發(fā)、規模效應顯現及成本控制的優(yōu)化，本年電商業(yè)務(wù)收入增長(cháng)10.3%；李寧公司通過(guò)加強與經(jīng)銷(xiāo)商的合作，優(yōu)化產(chǎn)品供應，提供更具競爭力的產(chǎn)品組合，提升與經(jīng)銷(xiāo)商之間的協(xié)同效率，實(shí)現庫存優(yōu)化及訂單快速響應；帶來(lái)經(jīng)銷(xiāo)收入同比增長(cháng)2.6%；及受整體消費環(huán)境及市場(chǎng)競爭加劇影響，李寧對零售渠道進(jìn)行了優(yōu)化調整，零售收入同比略降0.3%；公司通過(guò)折扣策略的優(yōu)化，實(shí)現了零售門(mén)店盈利能力的改善。

　　3月28日，lululemon發(fā)布了2024財年第四季度及全年財報。公司在全球范圍內保持穩健的增長(cháng)態(tài)勢。在第四季度，全球凈營(yíng)收同比增長(cháng)13%，達到36億美元，其中國際業(yè)務(wù)凈營(yíng)收同比增長(cháng)38%；2024財年，全球凈營(yíng)收同比增長(cháng)10%，達106億美元，其中國際業(yè)務(wù)凈營(yíng)收同比增長(cháng)34%。

　　具體至中國市場(chǎng)，2024財年第四季度，中國業(yè)務(wù)凈營(yíng)收同比增長(cháng)46%，整個(gè)財年中國市場(chǎng)凈營(yíng)收同比增長(cháng)達41%。截至2024財年底，lululemon在中國的門(mén)店數量達到151家。

　　運動(dòng)服飾代工廠(chǎng)申洲國際在截至2024年12月31日止的12個(gè)月內，營(yíng)收同比增長(cháng)14.8%至286.63億元，凈利潤同比增長(cháng)36.9%至62.406億元，營(yíng)收和利潤均創(chuàng )集團歷史新高。

　　2024年度，運動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的百分比約為69.1%。運動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額比2023年度上升約9.8%。上升主要原因為中國市場(chǎng)和美國市場(chǎng)運動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品需求增加所致。而休閑類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的百分比約為25.1%。休閑類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額比2023年度明顯上升約27.1%。上升主要原因為日本及其他市場(chǎng)休閑類(lèi)產(chǎn)品需求明顯增加所致。

　　昂跑此次落地成都太古里的因素之一是品牌急切需要通過(guò)大店提升品牌形象與SKU承載力；其二，成都太古里已形成高端運動(dòng)品牌集群，像Hoka、Salomon等品牌均在此布局，On昂跑需借旗艦店強化差異化。

　　成都太古里作為西南地區高端商業(yè)地標，首店數量劇增，數據統計，2024年成都新落戶(hù)首店超800家，首發(fā)首展首秀活動(dòng)超100場(chǎng)，成為國際品牌爭奪高凈值客群的核心戰場(chǎng)。

　　2024年中國國際自行車(chē)展覽會(huì )上VAN RYSEL首次獨立參展，這被看作是品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)的第一步，在此之前，迪卡儂北亞區公路自行車(chē)運動(dòng)品牌總監趙躍武表示，VAN RYSEL的目標是要成為世界前五的公路車(chē)品牌。目前，該品牌已經(jīng)手握環(huán)法自行車(chē)隊AG2R LA MONDIALE的聯(lián)合冠名贊助合同。

　　3月26日，李寧官宣肖戰由原先的品牌運動(dòng)潮流產(chǎn)品全球代言人榮升為品牌全球代言人，這是李寧在全球范圍內的首位且唯一一位品牌全球代言人。自2021年3月26日簽約，這已是肖戰與李寧合作的第五年。

　　有數據表明，在肖戰代言期間，李寧的海外社交媒體互動(dòng)量增長(cháng)高達300%，而其在東南亞市場(chǎng)年輕用戶(hù)的滲透率提升了27%。

　　近幾年，阿迪達斯不斷簽約中國各項目上的頂尖運動(dòng)員，不僅僅是簡(jiǎn)單的品牌代言聯(lián)動(dòng)，更是其深耕中國市場(chǎng)、踐行“在中國，為中國”理念的關(guān)鍵舉措。此前，劉清漪、蘇翊鳴、李盈瑩、謝震業(yè)、吳艷妮、吳易昺、江旻憓等運動(dòng)員已經(jīng)和阿迪達斯達成合作。

　　世界知名登山家與越野跑傳奇運動(dòng)員基利安·喬內特（Kilian Jornet）與西班牙家族鞋履企業(yè)Camper聯(lián)合推出的新晉戶(hù)外運動(dòng)品牌NNormal正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)，帶來(lái)高性能鞋履、服裝及配飾系列。

　　目前，產(chǎn)品已通過(guò)品牌官網(wǎng)覆蓋全球100多個(gè)國家，并在250余個(gè)線(xiàn)下零售點(diǎn)銷(xiāo)售。在中國，已經(jīng)有北京、上海、蘇州、南京、成都、重慶、廣州愛(ài)游戲中國官方網(wǎng)站、深圳等11個(gè)城市，10余個(gè)線(xiàn)下零售點(diǎn)銷(xiāo)售，同時(shí)在線(xiàn)上開(kāi)設天貓官方旗艦店。

　　基利安·喬內特在談及品牌創(chuàng )立初衷時(shí)表示：“我們渴望以全新思維方式重新定義戶(hù)外運動(dòng)與自然環(huán)境的關(guān)系。將秉持透明化生產(chǎn)原則，通過(guò)延長(cháng)產(chǎn)品壽命減少過(guò)度消費，并積極探索環(huán)保材料與創(chuàng )新設計。這是一條漫長(cháng)而艱難的道路，但正是這種使命感驅動(dòng)著(zhù)團隊前行?！?/p>

　　報喜鳥(niǎo)日前發(fā)布公告稱(chēng)，公司已完成對Woolrich品牌全球（歐洲除外）知識產(chǎn)權的戰略性收購。此次交易總對價(jià)達5083.38萬(wàn)歐元（約合3.84億元），占公司最近一期經(jīng)審計凈資產(chǎn)的8.84%。

　　根據協(xié)議，報喜鳥(niǎo)將全面獲得Woolrich品牌在中國、美國、加拿大、澳大利亞等26個(gè)國家及地區的核心知識產(chǎn)權，涵蓋Woolrich全品類(lèi)商標、域名及著(zhù)作權，并享有除歐洲外全球市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)權。

　　Woolrich集團保留歐洲區域知識產(chǎn)權，雙方簽訂為期五年的產(chǎn)品采購與品牌咨詢(xún)協(xié)議，確保全球品牌調性統一。

　　金·卡戴珊（Kim Kardashian）的塑身服飾品牌SKIMS從跨國美妝公司Coty及卡戴珊本人手中收購了SKKN BY KIM，并透露SKIMS計劃于2026 年正式進(jìn)軍美妝、護膚及香氛市場(chǎng)。

　　Coty在2021年以2億美元收購了KKW Beauty 20%的股份，此次交易后，這部分股權將歸屬 SKIMS，同時(shí)卡戴珊持有的 80% 股份也將一同轉讓。SKIMS 聯(lián)合創(chuàng )始人兼 CEO Jens Grede表示，此次收購不僅是品牌的擴張，更是SKIMS進(jìn)入新市場(chǎng)的重要一步。Kim Kardashian也表示，將所有業(yè)務(wù)整合至SKIMS，有助于進(jìn)一步強化品牌愿景。

　　百麗時(shí)尚集團宣布與Champion母公司Authentic Brands Group達成戰略合作，成立合資公司，共同推進(jìn)Champion在大中華區的業(yè)務(wù)升級。 根據合作協(xié)議，在2021年獲得Champion鞋履及配飾品類(lèi)授權的基礎上，百麗時(shí)尚現正式取得Champion品牌在大中華區的服裝品類(lèi)授權，實(shí)現全品類(lèi)經(jīng)營(yíng)權。

　　據彭博社報道，耐克首席戰略與轉型官Daniel Heaf即將離職，其職位被取消，相關(guān)職能將并入財務(wù)部門(mén)，首席公關(guān)官KeJuan Wilkins也將離開(kāi)耐克。

　　內部備忘錄指出，因管理層決策，Daniel Heaf的職位被取消，他所帶領(lǐng)的團隊將并入財務(wù)部門(mén)。而KeJuan Wilkins在耐克歷經(jīng)近20年晉升，于2023年在前任首席執行官John Donahoe任期內獲提拔至首席公關(guān)官，如今也將離開(kāi)，且目前暫無(wú)接替人選。

　　美國運動(dòng)鞋零售商FootLocker任命Franklin Bracken為新任總裁，其擁有近30年的品牌管理、咨詢(xún)、數字轉型、營(yíng)銷(xiāo)、商品管理和零售運營(yíng)經(jīng)驗。2010年加入 Foot Locker 以來(lái)曾擔任過(guò)多個(gè)高級領(lǐng)導職位，包括首席運營(yíng)官、北美首席執行官等。

　　在新職位上，Franklin將繼續向首席執行官Mary Dillon匯報，并與其密切合作，以加速執行公司旨在提升全渠道零售體驗、增強生產(chǎn)力，并為股東創(chuàng )造長(cháng)期價(jià)值的“Lace Up”計劃。

　　迪卡儂董事會(huì )宣布Javier López被任命為迪卡儂全球首席執行官，接替自2022年3月起擔任該職位的Barbara Martin Coppola。

　　Javier López將負責團隊管理、制定可持續增長(cháng)策略，并進(jìn)一步強化迪卡儂獨特的人文和包容性文化。迪卡儂董事會(huì )主席Julien Leclercq 表示：Javier Lópe 是“真正的迪卡儂人”，其豐富的公司經(jīng)驗和領(lǐng)導才能將在公司的新發(fā)展階段發(fā)揮重要作用。

　　Javier Lópe 在迪卡儂任職已有26年，期間曾在數字、物流和零售運營(yíng)領(lǐng)域擔任過(guò)一系列領(lǐng)導職務(wù)。他曾于2012～2015年領(lǐng)導迪卡儂德國公司，之后擔任迪卡儂西班牙公司首席執行官直至2022年。

　　奢侈品牌CELINE推出全新的普拉提系列，帶來(lái)定制的健身裝備和服裝。該系列健身設備包括了壺鈴、瑜伽墊和瑜伽磚、啞鈴、跳繩和加重手鐲，柔軟的棕褐色小牛皮貫穿整個(gè)系列，并結合了鏡面鋼、拋光鋁和天然軟木以及該 CELINE 標志性凱旋門(mén)圖案。

　　法國奢侈品牌Louis Vuitton日前推出了一款全新鞋型LV Sneakerina，該鞋款將芭蕾平底鞋的流線(xiàn)型設計與運動(dòng)鞋的穩定性相結合，鞋底采用借鑒自芭蕾平底鞋的經(jīng)典Sacchetto結構以確保靈活性和舒適性，鞋面則是運動(dòng)鞋的系帶設計，側面印有 LV 標志。