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　　2019年我國瑜伽行業(yè)發(fā)展現狀分析 未來(lái)線(xiàn)上線(xiàn)下相結合將是發(fā)展趨勢瑜伽源于古印度，目前，現代人所稱(chēng)的瑜伽則主要是一系列的修身養心方法。而瑜伽分為兩大類(lèi)：一個(gè)是古典瑜伽，一個(gè)是現代瑜伽，現在還包括了正位瑜伽。

　　盡管瑜伽很早就傳入了中國，但由于多種原因，對其研究和習練者并不多。直到近年來(lái)，健康消費的擴大和結構的提升，才推動(dòng)了瑜伽的快速傳播和發(fā)展，據數據顯示，當前習練瑜伽一年以下者超過(guò)一半，達到57.8%，充分表明了瑜伽運動(dòng)的推廣取得良好效果。

　　目前，女性是當前中國瑜伽行業(yè)主要服務(wù)的對象，在數量上占絕對優(yōu)勢，占比高達94.9%；從年齡層面來(lái)看，中國瑜伽用戶(hù)相對集中在23-40歲區間的青年人群，占比為69.4%，近七成。

　　隨著(zhù)居民可支配收入的提高以及保健意識的增強，瑜伽認知度不斷提高，我國瑜伽鍛煉人數規模保持著(zhù)穩定增長(cháng)，預計2019年將達到5000萬(wàn)人。

　　從城市分布來(lái)看，瑜伽用戶(hù)目前仍相對集中于比較發(fā)達的城市，一二線(xiàn)后”的一二線(xiàn)城市女性群體是中國習練瑜伽的主力群體。一、二線(xiàn)城市的瑜伽館相對較發(fā)達，前十城市2016年瑜伽館數量在330個(gè)以上。不僅如此，瑜伽館的形態(tài)多樣，主要包括大中型、中小型和小型三種。

　　隨著(zhù)瑜伽鍛煉者規模的穩定增長(cháng)，以及線(xiàn)下瑜伽館及工作室的增加，2017年之前我國瑜伽產(chǎn)業(yè)規模保持著(zhù)高速增長(cháng)愛(ài)游戲平臺。2017年我國瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規模達到253.6億元，同比增長(cháng)45.2%。截止至2018年我國瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規模約322.1億元左右，同比增長(cháng)20.7%。預計2020年我國瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規模將接近450億元。

　　據數據顯示：2011-2018年上半年，錄得有效投融資數量共27筆，且集中在A(yíng)輪。其中，2015和2016年是投資高峰期，共錄得9筆和8筆的投融資記錄，2017和2018年則是對頭部企業(yè)追加融資。行業(yè)累計投融資金額總計6.6億+人民幣，頭部企業(yè)的投資集中度高且輪次緊湊。

　　隨著(zhù)知識付費的興起，會(huì )員線(xiàn)上課程的消費意愿也在提升。此外，瑜伽APP基于穩定的線(xiàn)上用戶(hù)數據，通過(guò)自建線(xiàn)下瑜伽館的方式為會(huì )員提供更深層次的服務(wù)。如2018年，每日瑜伽在在北京和西安籌建了線(xiàn)平以上。未來(lái)線(xiàn)上+線(xiàn)下的運營(yíng)方式，將隨著(zhù)瑜伽認知度的提升為APP帶來(lái)更多流量與沉淀。

　　傳統線(xiàn)下瑜伽館的承接能力和覆蓋范圍有限，但能給學(xué)員帶來(lái)更深入的教學(xué)互動(dòng)以及經(jīng)過(guò)教練設計更系統化的鍛煉計劃，而廣受學(xué)員歡迎；線(xiàn)上APP則是迅速推廣大眾了解瑜伽運動(dòng)的絕佳途徑，提起更多的民眾對瑜伽運動(dòng)的興趣，但線(xiàn)上學(xué)習的弊端是無(wú)法單憑視頻糾正姿勢，存在降低了練習成果的情況，造成用戶(hù)流失，不利于瑜伽APP企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。如每日瑜伽品牌，通過(guò)在主要城市自建線(xiàn)下瑜伽館，將線(xiàn)上用戶(hù)導流至線(xiàn)下瑜伽館，更好的維護APP的主流用戶(hù)。所以說(shuō)，線(xiàn)上線(xiàn)下相結合模式將是瑜伽APP未來(lái)發(fā)展的方向。

　　近兩年，瑜伽泛人群和核心人群均有顯著(zhù)提升，其各類(lèi)用戶(hù)群之間的差異化特征也越來(lái)越大。瑜伽APP和線(xiàn)下場(chǎng)館在課程設計初期就需要定位到目標人群，并根據其需求進(jìn)行課程設計、營(yíng)銷(xiāo)廣告及運營(yíng)管理等。此外，伴隨人群規模的增長(cháng)，其課程品類(lèi)也在趨于多樣化。因此，未來(lái)瑜伽企業(yè)將通過(guò)大數據來(lái)挖掘需求，以提升用戶(hù)黏性、降低市場(chǎng)進(jìn)入及營(yíng)銷(xiāo)成本。