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　　中國經(jīng)濟觀(guān)測點(diǎn)丨體育產(chǎn)業(yè)帶高速增長(cháng) 國貨品牌強勢崛起【中國經(jīng)濟觀(guān)測點(diǎn)】由新華財經(jīng)國家金融信息平臺打造，從微觀(guān)數據見(jiàn)微知著(zhù)，為市場(chǎng)提供更加具有“顆粒度”的經(jīng)濟觀(guān)測和經(jīng)濟畫(huà)像。本期發(fā)布的近一年

　　巴黎奧運會(huì )即將拉開(kāi)帷幕，2024年堪稱(chēng)名副其實(shí)的“體育大年”。體育運動(dòng)已經(jīng)成為當下潮流的社交和生活方式，無(wú)論是明星運動(dòng)員的時(shí)尚穿搭與個(gè)性表達，還是體育“搭子”文化，都成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。7月19日，抖音電商聯(lián)合新華財經(jīng)發(fā)布《抖音電商2024年體育消費趨勢報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”），呈現體育相關(guān)熱點(diǎn)內容及衍生消費趨勢。

　　過(guò)去一年，體育類(lèi)消費在抖音電商獲得顯著(zhù)成長(cháng)。體育類(lèi)商品銷(xiāo)量攀升，成交額同比增長(cháng)82%；商品數、商家數和消費人群都有不同程度的增長(cháng)。其中，運動(dòng)服飾成為最暢銷(xiāo)的體育類(lèi)商品，臺球桿、腹肌輪、踏步機是最暢銷(xiāo)的體育器材。

　　平臺借助“全域興趣電商”的優(yōu)勢，通過(guò)直播和短視頻形式充分展現體育相關(guān)商品的賣(mài)點(diǎn)和特性，加深了體育賽事對用戶(hù)的直接影響，從而帶動(dòng)消費熱情。數據顯示，今年歐洲杯期間，抖音電商足球及相關(guān)商品成交額同比增長(cháng)74%；2023年8月25日至9月10日男籃世界杯期間，抖音電商籃球及相關(guān)商品訂單量同比增長(cháng) 100%。此外，女性已經(jīng)逐漸成為體育消費的主力，北京地區的體育消費居全國首位，“90 后”用戶(hù)占近半數。

　　數據顯示，球類(lèi)運動(dòng)、戶(hù)外運動(dòng)等項目備受青睞，相關(guān)裝備的銷(xiāo)量也大幅增長(cháng)。同時(shí)，健康食品、觀(guān)賽設備、運動(dòng)健身類(lèi)圖書(shū)等觀(guān)賽“搭子”產(chǎn)品的訂單量同比也有顯著(zhù)增加。

　　報告顯示，過(guò)去一年抖音電商體育類(lèi)直播時(shí)長(cháng)累計超 3500 萬(wàn)小時(shí)，同比增長(cháng) 49%。越來(lái)越多體育作者和商家在平臺獲得成長(cháng)和收益，成交額超千萬(wàn)的直播間數同比增長(cháng)321%，成交額超百萬(wàn)的直播間數同比增長(cháng)106%?！搬烎~(yú)界天花板”@天元鄧剛首次直播，直播間的人氣峰值就突破17萬(wàn)，最高時(shí)登上了帶貨總榜的第1名。在@張老虎直播間，某品牌沖鋒衣單場(chǎng)成交額就超過(guò)了500萬(wàn)元。

　　抖音電商致力于通過(guò)直播、短視頻和商城等“全域興趣電商”模式，助力帶和國貨品牌發(fā)展，讓各地優(yōu)質(zhì)體育商品，走向全國消費大市場(chǎng)。

　　以運動(dòng)鞋服為例，在過(guò)去一年里，抖音電商平臺的廣州運動(dòng)服飾商品訂單量同比增長(cháng)148%，揭陽(yáng)運動(dòng)服飾商品訂單量同比增長(cháng)614%，義烏瑜伽健身服飾商品訂單量同比增長(cháng)236%，泉州運動(dòng)鞋商品訂單量同比增長(cháng)241%。半年內，來(lái)自廣州的領(lǐng)騰夏季情侶冰感套裝賣(mài)出27萬(wàn)單。

　　隨著(zhù)的蓬勃發(fā)展，國貨品牌迎來(lái)更多機遇。報告披露，運動(dòng)服飾國貨中，李寧、安踏、鴻星爾克、特步、361等品牌的成交額位居前列。

　　據悉，抖音集團與中央廣播電視總臺達成合作，成為2024年巴黎奧運會(huì )持權轉播商。在此期間，眾多現役、退役運動(dòng)員及體育作者，將通過(guò)短視頻和直播分享訓練日常、賽后感言及賽事解讀、運動(dòng)科普等內容，陪伴網(wǎng)友們一起觀(guān)賽。

　　同時(shí)，抖音電商將于7月20日-8月2日推出“熱力先鋒季”主題活動(dòng)，為消費者帶來(lái)運動(dòng)服飾、體育用品、美妝、數碼家電、食品酒水等眾多超值好物。其中，不僅有官方正版2024年巴黎奧運會(huì )吉祥物“弗里吉”周邊，還有寶潔、蒙牛等巴黎奧運會(huì )贊助商品牌及安踏、海信等中國國家隊贊助商品牌參與平臺活動(dòng)。

　　體育精神永不止步愛(ài)游戲平臺，抖音電商將與更多體育作者共同攜手，分享運動(dòng)知識，豐富觀(guān)賽體驗，為行業(yè)創(chuàng )造更多經(jīng)濟價(jià)值。讓我們一起期待，今夏抖音電商上的這場(chǎng)體育盛宴。