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　　四大健康新消費增量群體出現 上海廣州長(cháng)沙成為男性美妝城市TOP3“十四五”期間，我國人口結構的加速演變、代際更迭、城市人口遷移，正在且將持續激活Z世代愛(ài)游戲官網(wǎng)、新中產(chǎn)、小鎮青年、新生代老年人四大健康新消費增量群體。這是23日發(fā)布的《中國健康管理與健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告No.6》的一個(gè)分析結論。

　　報告指出，當前，社會(huì )老齡化與保健品消費者低齡化并趨，年輕一代和銀發(fā)一族都已成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)不可忽視的力量。根據百度聯(lián)合京東發(fā)布的《618消費趨勢洞察報告》有關(guān)數據，銀發(fā)族對于“智能用品、數碼產(chǎn)品”相關(guān)內容搜索同比上漲32%，購買(mǎi)智能用品、數碼產(chǎn)品的消費者中,“銀發(fā)族”的消費金額增長(cháng)6.3%，越來(lái)越多的老年人正在邁向獨屬于他們的健康科技。而對于“95后”而言，“方便快捷”是其最切實(shí)的需求，預制菜的走紅正反映了這一趨勢，購買(mǎi)營(yíng)養保健、廚具的消費者中,“95后”的消費金額增長(cháng)13.8%。對于“00后”而言，“熬夜的危害”不可避免，搜索“養生”相關(guān)內容興趣度最高，褪黑素、養生茶等產(chǎn)品被加進(jìn)了他們的購物車(chē)。增肌健身內容愈發(fā)受到女性關(guān)注，其對健身器械的消費金額實(shí)現5.4%的增長(cháng)；與此同時(shí)，美妝、母嬰產(chǎn)品受到男性的關(guān)注，上海、廣州、長(cháng)沙成為男性美妝護膚城市TOP3。

　　新華網(wǎng)發(fā)布的《Z世代營(yíng)養消費趨勢報告》顯示，Z世代（是指1995-2009年出生的人群）對自己身體營(yíng)養狀態(tài)滿(mǎn)意的占比并不高，但他們愿意為健康投入，經(jīng)常購買(mǎi)具有增強免疫、改善睡眠功能的維生素、礦物質(zhì)等營(yíng)養食品。目前，我國年輕一代的需求越來(lái)越多元化、細分化，消費市場(chǎng)也呈現多點(diǎn)增長(cháng)及持續擴容的新態(tài)勢，營(yíng)養食品行業(yè)發(fā)展進(jìn)入了新增長(cháng)期。2021年國內營(yíng)養品市場(chǎng)終端已超過(guò)2600億元市場(chǎng)規模，及膳食補充劑占比超七成。運動(dòng)營(yíng)養產(chǎn)品增速為最快，預測2025年市場(chǎng)規模將達到3200億元。

　　年輕人正成為當下養生消費主力軍，國內大多數城市常住居民用于健康養生的年均花費超過(guò)1000元，18-35歲的年輕消費人群占比高達83.7%。除了營(yíng)養保健以外，運動(dòng)健康消費越來(lái)越成為消費者的新興選擇，運動(dòng)健康行業(yè)已經(jīng)涵蓋健身房、瑜伽館、游泳館、舞蹈房、運動(dòng)器材、保健品等多個(gè)領(lǐng)域，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。隨著(zhù)科技的發(fā)展，智能健身器材、智能手環(huán)、智能運動(dòng)服裝等智能產(chǎn)品也成為運動(dòng)健康行業(yè)的重要組成部分。據統計，全球運動(dòng)健康市場(chǎng)的規模已經(jīng)超過(guò)6000億美元，我國運動(dòng)健康行業(yè)的發(fā)展尤為迅速。全國健身房數量已經(jīng)超過(guò)40萬(wàn)家，健身人群數量超過(guò)1億人。

　　報告指出，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)中關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖顯示出對健康新消費決策的巨大影響力，具有行業(yè)研究資歷或職業(yè)技能的專(zhuān)業(yè)知識平臺展現了受眾為健康知識付費意愿的巨大潛力。整體而言，需求端求精務(wù)實(shí)的消費成為主基調，供給端則正在經(jīng)歷深刻重構。供需對接下的反向定制拉近了消費端與制造端的距離，推動(dòng)了健康產(chǎn)業(yè)的轉型升級。

　　《健康管理藍皮書(shū)：中國健康管理與健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告No.6》由中關(guān)村新智源健康管理研究院、中南大學(xué)健康管理研究中心等研創(chuàng )機構與社會(huì )科學(xué)文獻出版社聯(lián)合發(fā)布。