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　　愛(ài)游戲官網(wǎng)傳奇今生成中國國家藝術(shù)體操隊的官方美妝贊助商品牌如何彰顯女性力量？在巴黎奧運會(huì )藝術(shù)體操集體全能決賽中，中國藝術(shù)體操隊以69.800的總分，拿下中國藝術(shù)體操隊史上首枚奧運會(huì )金牌，創(chuàng )歷史新篇章。

　　與中國國家藝術(shù)體操隊奪冠同樣引人注目的，是品牌在奧運營(yíng)銷(xiāo)戰役中的出色表現。在美業(yè)深耕20載的國貨美妝品牌傳奇今生，作為中國國家藝術(shù)體操隊美妝品牌官方贊助商打響了此次奧運戰役，將“讓世界看見(jiàn)中國美”的愿景通過(guò)此次巴黎奧運會(huì )得以進(jìn)一步落實(shí)。

　　當“國貨美妝”傳奇今生與“最美運動(dòng)”藝術(shù)體操雙向奔赴，解鎖了怎樣的奧運營(yíng)銷(xiāo)新姿勢，它是如何在這場(chǎng)“營(yíng)銷(xiāo)大戰”中獨樹(shù)一幟的？讓我們一探究竟。

　　在最近幾年的各大全球性體育盛事里，明顯可以感知到，品牌們的體育營(yíng)銷(xiāo)早已從傳統的投放媒介思維轉變?yōu)椤疤峁┣榫w價(jià)值的思維”——過(guò)去品牌們大多高度依賴(lài)于賽事贊助、運動(dòng)員間的合作，借賽事熱點(diǎn)提升品牌曝光，而此次傳奇今生與中國國家藝術(shù)體操隊的合作更多在探索品牌與體育健將、賽事和體育精神之間的深度連接。

　　這其實(shí)就是品牌營(yíng)銷(xiāo)從“營(yíng)銷(xiāo)本位”到“心智本位”思路的轉變，傳奇今生將這種思維應用得淋漓盡致。

　　要理解傳奇今生這場(chǎng)“營(yíng)銷(xiāo)大戰”，首先要從奧運的受眾人群出發(fā)，因為只有找準了目標受眾，營(yíng)銷(xiāo)才能發(fā)揮最大效果。

　　數據顯示，在2021年以后，觀(guān)看奧運會(huì )及相關(guān)內容的增量人群占比達到了12%。他們是一群充滿(mǎn)活力的年輕人，特別是女性觀(guān)眾更為熱情高漲。傳奇今生作為一個(gè)20年的國貨美妝品牌，主要客群以女性為主，二者之間出現群體交集，受眾人群相吻合，能夠觸達更廣泛的品牌受眾，提高品牌曝光量。

　　此外，傳奇今生和中國國家藝術(shù)體操隊是同齡人，從某種程度來(lái)說(shuō)二者的步調一致。在傳奇今生品牌誕生前的2002年，中國國家藝術(shù)體操隊正式成立，二者同時(shí)用20年的光陰書(shū)寫(xiě)屬于自己的“傳奇”。

　　中國國家藝術(shù)體操隊自2008年北京奧運會(huì )摘得銀牌，到如今巴黎奧運會(huì )藝術(shù)體操集體全能決賽中奪冠用了17年的時(shí)間。傳奇今生從0開(kāi)始發(fā)展為如今的經(jīng)典國貨美妝品牌用的時(shí)間更久。我們可以追溯到1987年，陳智誠與他的妻子在溫州開(kāi)設一間5平方米的化妝品小店，他秉持“品質(zhì)即人品”的經(jīng)營(yíng)理念將一家小店發(fā)展成如今的富誠國際集團，在2004年創(chuàng )立“傳奇今生”品牌。傳奇今生品牌的誕生，完成了創(chuàng )始人從“代理經(jīng)銷(xiāo)國外品牌”到“經(jīng)營(yíng)自主國貨品牌”的模式轉變，實(shí)現了創(chuàng )業(yè)的創(chuàng )新探索，更是讓傳奇今生開(kāi)始走在“讓世界看見(jiàn)中國美”的路上。如今傳奇今生成功牽手中國國家藝術(shù)體操隊成為其“美妝品牌官方贊助商”，算是兩位強者“在頂峰相見(jiàn)”。

　　如果說(shuō)人群定位和成長(cháng)步調一致是合作的契機，那么二者“靈魂精神”相契合則是雙向奔赴的關(guān)鍵。一直以來(lái)，藝術(shù)體操被視為奧運會(huì )上的“最美項目”，當女運動(dòng)員們在賽場(chǎng)上穿著(zhù)華麗的服飾在浪漫之都巴黎綻放時(shí)，我們不僅贊嘆，這群中國姑娘是在“讓世界看見(jiàn)了中國美”。

　　從誕生之初便倡導“中國美”的傳奇今生，從2004年的實(shí)體經(jīng)濟1.0時(shí)代到2014年開(kāi)啟“傳奇今生唇膏一支爆品打天下”2.0時(shí)代，再到2019年至今的“實(shí)體專(zhuān)賣(mài)+全域電商+智慧新零售”營(yíng)銷(xiāo)矩陣的3.0時(shí)代，以及未來(lái)“打造國際民族品牌，實(shí)現全球買(mǎi)，全球賣(mài)”的品牌4.0時(shí)代，品牌始終在展現“中國美”的道路上一路前行。

　　中國國家藝術(shù)體操隊在巴黎奧運會(huì )上向世界展現“中國美”，與傳奇今生的品牌一直倡導“中國美”，二者“美力共生”的內核相通，傳奇今生能夠成為中國國家藝術(shù)體操隊美妝品牌官方贊助商助力征戰巴黎是必然。

　　傳奇今生助力中國國家藝術(shù)體操隊大放光彩、綻放美之力量，中國國家藝術(shù)體操隊也對傳奇今生實(shí)現了反哺，放大品牌“讓世界看見(jiàn)中國美的理念，二者擁有深度的連接，這有利于進(jìn)一步傳遞給消費者對女性之美的理解，對體育精神的理解。

　　作為一個(gè)全民矚目的體育盛事，品牌往往通過(guò)奧運熱點(diǎn)來(lái)追逐流量紅利，而傳奇今生不是作為一個(gè)流量追逐者，而是一個(gè)長(cháng)期守護者的身份出現。

　　將時(shí)間拉到今年1月，傳奇今生走進(jìn)“奧運冠軍的搖籃”北京體育大學(xué)國家隊訓練基地，正式簽約成為中國國家藝術(shù)體操隊的官方美妝贊助商，如此看來(lái)傳奇今生早在奧運會(huì )前夕便做好了鋪墊，一路見(jiàn)證與陪伴國家藝術(shù)體操隊逐光加冕的傳奇之路。

　　在決賽中，中國國家藝術(shù)體操隊在五圈項目中表演以環(huán)保為主題的《共生共舞》以及舞帶成琴，剛柔并濟的《鳳鳴凌霄》，這讓一股“中國美”之風(fēng)從巴黎刮向全世界，讓世界看見(jiàn)了中國美，而在奧運健兒摘得桂冠后傳奇今生在第一時(shí)間獻上了祝福。

　　榮耀加冕需要故事的支撐，才能讓整個(gè)賽事贊助鮮活愛(ài)游戲中國官方網(wǎng)站，放大到最強的勢能。傳奇今生深諳此方，在今年3月8日上線(xiàn)了品牌短片《一個(gè)舞臺，一個(gè)世界》，以細膩的、充滿(mǎn)人文關(guān)懷的鏡頭語(yǔ)言，展現了體操隊姑娘們的真實(shí)訓練場(chǎng)景，訴說(shuō)了她們在成長(cháng)中的迷茫與堅持，她們日復一日、年復一年地投身于訓練和比賽中，心理承受著(zhù)與榮耀共生的巨大壓力。

　　傳奇今生呈現她們的故事傳遞給大眾“美是一種力量”，女性力量這一抽象化的概念也因此具象化，潛移默化加強消費者對群體與品牌的理解。

　　對于品牌概念的傳遞，傳奇今生將“讓世界看見(jiàn)中國美”為傳播內核霸屏海峽兩岸城市地標。為實(shí)現區域內的強制覆蓋與高到達率，品牌信息以生活場(chǎng)景化的形式觸達到受眾，深入到全國高端住宅區聯(lián)動(dòng)100+城市。

　　能夠感知到，品牌不斷在引導大眾對于運動(dòng)員場(chǎng)內表現、奧運成績(jì)等方面的關(guān)注，并關(guān)聯(lián)到每一個(gè)消費者的日常生活，形成從賽場(chǎng)到日常的閉環(huán)，并不斷延伸，將傳奇今生國際民族品牌的聲量打出去。

　　傳奇今生在品牌建設上始終踐行長(cháng)期主義者，無(wú)論是在奧運會(huì )期間與中國國家藝術(shù)體操隊的贊助合作，還是日常的女性營(yíng)銷(xiāo)都在加強與消費者之間的情感溝通，在品牌塑造中不斷烙印“美”的價(jià)值內核，實(shí)現品牌聲量突圍。

　　國貨美妝如今正在風(fēng)頭之上，但國貨美妝行業(yè)大多品牌都經(jīng)歷著(zhù)相同的困境：在各大平臺橫空出現，全網(wǎng)鋪天蓋地推廣后熱度暴漲，當熱度逐漸衰退后不是淡出歷史，就是存在于消費者的爭議中。

　　品牌過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)往往容易使消費者產(chǎn)生反感，起到反噬的作用。像傳奇今生這樣的國貨品牌沒(méi)有將營(yíng)銷(xiāo)作為重頭戲，而是把錢(qián)花在刀刃上，將更多的精力投入到生產(chǎn)研發(fā)中。

　　為保證產(chǎn)品品質(zhì)，自2017成立2019年正式投入生產(chǎn)，傳奇今生投產(chǎn)自有工廠(chǎng)——廣州富妝生物科技有限公司，在生產(chǎn)、技術(shù)、品控、管理、安全等方面皆保持國際品質(zhì)標準，順利通過(guò)5大國際標準體系認證；同時(shí)組建強大的技術(shù)研發(fā)團隊，取得包括產(chǎn)品發(fā)明、實(shí)用新型、產(chǎn)品外觀(guān)設計等20多項專(zhuān)利技術(shù)，并榮獲國家級“高新技術(shù)企業(yè)”的認定。

　　在它取得一定的業(yè)界認可后，傳奇今生并沒(méi)有止步于此，而是加大對原料的研發(fā)、新品的開(kāi)發(fā)。為保證產(chǎn)品品質(zhì)，尋找更優(yōu)質(zhì)的原料，傳奇今生在工廠(chǎng)中設立了“傳奇今生顏究院”，與德國德之馨Symrise、法國SEPPIC等多家國際知名企業(yè)建立戰略合作，從源頭保證產(chǎn)品品質(zhì)與功效，采用國外原裝進(jìn)口的全自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)，十萬(wàn)級GMP的無(wú)菌生產(chǎn)車(chē)間更是為其生產(chǎn)保駕護航。這也就不難理解，為何傳奇今生在產(chǎn)品銷(xiāo)售全球七十多個(gè)國家和地區時(shí)暢通無(wú)阻，這是源于傳奇今生扎實(shí)的科研基礎。

　　如果說(shuō)產(chǎn)品品質(zhì)是一張通往市場(chǎng)、消費者的“通行證”，那么對爆款SKU的打造則是品牌提高知名度的“加速器”。2008年，傳奇今生推出了暢銷(xiāo)至今的爆款唇膏突破傳統唇膏定位，以“口紅、潤唇膏、唇膜”三效一體的獨特爆款理念，成為爆火17年的極致單品。

　　品牌深入到了消費者的細分需求，對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng )新。這款唇膏可以隨溫度、濕度等環(huán)境變化和個(gè)體的不同，變幻出屬于每個(gè)人的獨特唇色，我們也就不難理解為何中國國家藝術(shù)體操隊從備賽到比賽過(guò)程中能夠保持完美妝容。

　　客觀(guān)來(lái)看，傳奇今生從營(yíng)銷(xiāo)到研發(fā)端做了緊密的布局。多年來(lái)在研發(fā)上不斷投入，在營(yíng)銷(xiāo)上抓住重要窗口向消費者展示品牌價(jià)值觀(guān)，此次聯(lián)動(dòng)中國國家藝術(shù)體操隊讓世界看見(jiàn)中國美，實(shí)現了一個(gè)美妝國貨品牌的創(chuàng )新突破，讓更多的消費者知道它，了解它，未來(lái)會(huì )迎來(lái)下一個(gè)更傳奇的20年，通過(guò)更豐富的“女性力量”，讓世界看到中國美！

　　在奧運這個(gè)全球矚目的舞臺上，各大品牌紛紛發(fā)力，營(yíng)銷(xiāo)之戰從未停歇。品牌方只有抓住與奧運會(huì )的深層關(guān)聯(lián)性，找到自己的位置和價(jià)值，用心做好產(chǎn)品，才能在這片戰場(chǎng)上展開(kāi)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的品牌角逐。

　　而在傳奇今生的這場(chǎng)campaign中印證了一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)模式——依托品牌資產(chǎn)的沉淀借奧運熱點(diǎn)打造國貨品牌，充分釋放國潮帶來(lái)的品牌紅利。這也為品牌方做出了案例，選擇與誰(shuí)合作、如何打透消費者心智，是品牌合作亙古不變的命題。(以上圖片為傳奇今生授權中國網(wǎng)財經(jīng)使用)